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인도에서 추천 및 온라인 소비자 리뷰 가장 신뢰할 수있는 광고 형태

4 분 읽기 | 월 2012

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친구와 가족의 추천은 인도에서 가장 신뢰할 수있는 광고 형태로 최고의 자리를 차지하고 있으며, 소비자가보고 구매하는 것에 대한 정보와 통찰력을 제공하는 세계적인 닐슨 (Nielsen)의 최신 연구에 따르면.

이 카테고리가 91 % *로 설문 조사에서 상위권에 있지만, 온라인 소비자 리뷰는 77 %로 네 곳을 뛰어 넘어 브랜드 웹 사이트 및 TV 및 신문 광고와 같은 전통적인 형태조차도 능가하는 두 번째로 신뢰할 수있는 광고 형태가되었습니다.

"이 연구에 따르면 제조업체와 광고주는 온라인에서 브랜드 가시성을 높이고 입소문 및 온라인 소비자 리뷰라는 두 가지 범주를 유리하게 사용할 수있는 새로운 방법을 제시하기 위해 즉시 생각할 필요가 있습니다."라고 Nielsen India의 MD-Media의 Farshad Family는 말합니다.

닐슨이 56개국에서 28,000명 이상의 인터넷 응답자를 대상으로 실시한 광고 글로벌 신뢰 설문조사에 따르면 전 세계 소비자의 거의 절반(47%)이 유료 TV, 잡지 및 신문 광고를 신뢰한다고 답한 반면, 신뢰도는 2009년 이후 각각 24%, 20%, 25% 감소했다.

인도에서는 TV 광고와 같은 광고 형태가 크게 감소하여 2009 년 76 %에서 2011 년 55 %로 떨어졌습니다. 마찬가지로 잡지의 광고는 14 %에서 59 %로 감소했으며 신문 광고는 17 %가 60 %로 떨어졌습니다. 2009 년 영화 이전의 광고 범주는 소비자 신뢰에서 상당한 이득을 보았습니다. 그러나 최근 설문 조사에서는 12 % 하락했습니다. 응답자의 49 %만이 이러한 형태의 광고를 신뢰합니다.

브랜드 웹 사이트 및 신문 기사와 같은 편집 콘텐츠는 각각 75 %로 상위 5 위 안에 들었습니다. 그러나 브랜드 스폰서십과 광고판을 포함한 옥외 광고에 관해서는 55 %만이 신뢰할 수 있다고 답했습니다. 라디오 광고에 대한 신뢰도 노크를 겪었고, 2009년 수치에 비해 18%가 48%로 떨어졌다.  

온라인 광고에 대한 신뢰

전 세계 온라인 소비자의 서른여섯 %는 온라인 동영상 광고에 대한 신뢰를보고하고 40 %는 광고가 검색 엔진 결과에서 볼 수 있다고 믿는다고 답했습니다. 소셜 네트워킹 사이트의 스폰서 광고는 전 세계 응답자의 36 %만이 신뢰할 수있는 것으로 간주됩니다. 그러나 인도에서는 온라인 소비자가 온라인 비디오 광고를 신뢰하는 48 %와 검색 엔진 결과에서 본 광고를 믿는 52 %로 수치가 더 높습니다. 소셜 네트워킹 사이트의 스폰서 광고는 응답자의 54 %가 이러한 형태의 광고를 신뢰하면서 더 잘 작동합니다.

"소셜 네트워크의 광고가 TV, 신문 및 잡지와 같은 전통적인 형태의 광고를 빠르게 따라 잡기 때문에 광고주는 점점 더 많은 온라인 소비자와 전자 상거래의 확산을 활용하기 위해 방향을 재조정해야합니다."라고 Family는 관찰합니다.

모바일 광고 : 비 스타터?

43 %에 불과한 휴대 전화의 문자 광고는 인도 응답자가 가장 신뢰하지 않는 광고 형태입니다. 모바일 장치에 광고를 게재 할 때 성능이 약간 향상되었으며, 47 %가 이러한 형태의 광고를 신뢰했습니다.   

광고 관련성

광고 관련성을 고려할 때, 다시 한 번 지인의 입소문과 온라인 소비자 리뷰가 각각 92 %와 82 %로 상위권에 올랐습니다. 2009년 응답자의 87%가 광고의 한 형태로 신뢰했던 신문 기사와 같은 편집 콘텐츠는 71%만이 신뢰성을 믿으면서 감소세를 보였다.

이 범주에서도 모바일 장치의 디스플레이 및 텍스트 광고는 50 % 이상이 신뢰하면서 가장 가난한 사람들을 멀리했습니다. 전 세계적으로도이 두 범주는 실망스러운 결과를 보여주었습니다. 닐슨의 설문 조사에 따르면이 공간에서 마케팅 담당자에게 엄청난 잠재력이 있음을 보여줍니다.

(* '완전히 신뢰'와 '다소 신뢰'는이 수치에 도달하기 위해 클럽에 가입되었습니다.) 

닐슨 글로벌 설문조사 소개

Nielsen Global Trust in Advertising Survey는 2011년 8월 31일부터 9월 16일까지 실시되었으며 아시아 태평양, 유럽, 라틴 아메리카, 중동, 아프리카 및 북미 전역의 56개국에서 28,000명 이상의 온라인 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 이 샘플에는 인터넷 사용자를 기준으로 각 국가의 연령 및 성별에 따른 할당량이 있으며 인터넷 소비자를 대표하도록 가중치가 부여되며 최대 오차 범위는 ±0.6%입니다. 이 닐슨 설문조사는 온라인 접속이 가능한 응답자들의 행동을 기반으로 합니다. 인터넷 보급률은 국가마다 다릅니다. Nielsen은 설문조사 포함을 위해 60%의 인터넷 보급률 또는 10M 온라인 인구의 최소 보고 표준을 사용합니다. 닐슨 글로벌 서베이는 2005년에 설립되었습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, 텔레비전 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 부동산 분야에서 시장을 선도하는 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.