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在印度,推荐和在线消费者评论是最值得信赖的广告形式

4 分钟阅读 | 2012 年 4 月

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根据全球领先的消费者观看和购买信息和洞察力提供商尼尔森的最新研究,亲朋好友的推荐仍然是印度最受信赖的广告形式。

虽然该类别以 91%* 的比例高居榜首,但 "在线消费者评论 "以 77% 的比例跃升四位,成为第二大最受信赖的广告形式,甚至超过了品牌网站以及电视和报纸广告等传统形式。

"这项研究表明,制造商和广告商需要打破常规思维,想出新的方法来提高品牌在网络上的知名度,并利用口碑和在线消费者评论这两大类别来发挥自己的优势。

尼尔森对 56 个国家的 28,000 多名互联网受访者进行的全球广告信任度调查显示,尽管全球近一半(47%)的消费者表示信任付费电视、杂志和报纸广告,但自 2009 年以来,信任度分别下降了 24%、20% 和 25%。

在印度,电视广告等广告形式大幅减少,从 2009 年的 76% 降至 2011 年的 55%。同样,杂志广告下降了 14%,降至 59%;报纸广告下降了 17%,降至 60%。2009 年,消费者对电影前广告的信任度大幅上升,但在最新的调查中,消费者对电影前广告的信任度下降了 12%,只有 49% 的受访者信任这种形式的广告。

品牌网站和社论内容(如报纸文章)保持在前五位,各占 75%。但对于品牌赞助和户外广告(包括广告牌),只有 55% 的受访者认为它们可信。对广播广告的信任度也有所下降,与 2009 年相比下降了 18%,仅为 48%。  

信任网络广告

全球 36% 的网络消费者表示信任网络视频广告,40% 的消费者表示相信搜索引擎结果中的广告。只有 36% 的全球受访者认为社交网站上的赞助商广告可信。但在印度,这一数字更高,48% 的网络消费者信任网络视频广告,52% 的网络消费者相信搜索引擎结果中的广告。社交网站上的赞助商广告表现较好,54% 的受访者信任这种广告形式。

Family 认为:"随着社交网络上的广告迅速赶超电视、报纸和杂志等传统广告形式,广告商需要重新定位,以利用日益增多的网络消费者和不断涌现的电子商务"。

移动广告:不可行?

印度受访者最不信任的广告形式仍然是手机上的文字广告,信任度仅为 43%。移动设备上的显示广告表现稍好,有 47% 的受访者信任这种广告形式。   

广告相关性

在考虑广告相关性时,熟人口碑和在线消费者评论再次名列榜首,分别占 92% 和 82%。2009 年,87% 的受访者认为报纸文章等编辑内容是一种广告形式,但现在只有 71% 的受访者认为其可信度有所下降。

在这一类别中,移动设备上的显示广告和文字广告的表现也最差,信任度只有 50% 多一点。即使在全球范围内,这两类广告的结果也令人失望。尼尔森的调查显示,营销人员在这一领域拥有巨大的潜力。

(完全信任 "和 "略微信任 "合并得出这一数字)。 

关于尼尔森全球调查

尼尔森全球广告信任度调查于 2011 年 8 月 31 日至 9 月 16 日进行,对亚太地区、欧洲 、拉丁美洲、中东、非洲和北美 56 个国家的 28,000 多名在线消费者进行了调查。样本根据各国互联网用户的年龄和性别进行配额,并经过加权处理以代表互联网消费者,最大误差率为 ±0.6%。尼尔森的这项调查仅基于能上网的受访者的行为。互联网普及率因国家而异。尼尔森采用的最低报告标准是互联网普及率达到 60% 或在线人口达到 1000 万,方可纳入调查范围。尼尔森全球调查成立于 2005 年。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。