콘텐츠로 건너뛰기
다양성> 뉴스 센터

닐슨 2016 보고서: 흑인 밀레니엄 세대, 디지털 격차 해소

5 분 읽기 | 십월 2016

10 년간의 경제적 및 교육적 번영은 11.5 백만 명의 디지털 권한 부여 설득자가 이끄는 블랙 아메리카의 바이러스 성 전위를 추진합니다.

NEW YORK, NY - Oct. 17, 2016 - Black Millennials는 11.5 백만의 강하고 아프리카 계 미국인의 혁신적인 모바일 기술 사용을 주도하고 디지털 격차를 줄이는 바이러스 성 선봉을 이끌고 있습니다. 닐슨은 "젊음, 커넥티드 및 흑인 : 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대가 사회 변화를 주도하고 디지털 발전을 선도하고 있습니다 "라는 새로운 보고서에서이 그룹을 강조합니다. 1620억 달러의 구매력과 확실한 문화적 영향력을 지닌 흑인 밀레니엄 세대는 흑인 공동체가 직면한 문제에 대한 인식을 성공적으로 제고하고 세계를 형성하는 결정에 영향을 미치기 위해 자신의 힘을 사용하고 있습니다. 미디어와 브랜드는 주목을 받고 있으며, 더 큰 광고 지출과 더 다양한 프로그래밍으로 점점 더 영향력있는 인구 통계를 목표로하는 캠페인과 콘텐츠를 만들고 있습니다.

흑인 소비자에 초점을 맞춘 닐슨의 다양한 인텔리전스 시리즈의 여섯 번째 작품 인 "Young, Connected and Black"은 기술에 정통한 블랙 디아스포라의 그림을 그립니다. 사회적으로나 시민적으로 참여했다. 인구 증가 (46.3 백만 또는 미국 인구의 14 %)와 구매력 (2015 년 거의 $ 1.2 조); 그리고 미래에 대해 낙관적입니다.

"우리는 기술이 위대한 이퀄라이저가 된 새로운 시대에 접어 들었습니다."라고 미국 전략적 커뮤니티 얼라이언스 및 소비자 참여 수석 부사장 인 Cheryl Grace (née Pearson-McNeil)는 말했습니다. "흑인 밀레니엄 세대는 변화에 영향을 미치고 목소리를 듣기 위해 기술을 사용하는 데 앞장서고 있습니다."

83.1 백만 명의 미국 밀레니엄 세대는 이번 11 월 핵심 투표 블록으로 간주됩니다. 흑인 밀레니엄 세대는 모든 밀레니엄 세대의 14 %와 전체 흑인 인구의 25 %를 대표합니다. 흑인 밀레니엄 세대 (인구 기준)의 상위 다섯 개 시장은 뉴욕, 애틀랜타, 시카고, DC 및 사우스 플로리다 (마이애미 / 피트 로더데일)입니다. 2016 년 대통령 선거 몇 주 전, 흑인 유권자의 힘은 밀레니엄 세대 인구에 의해 강화 된 아프리카 계 미국인이 미국의 인구 통계 학적 그룹 중 유권자 등록 및 유권자 투표율이 가장 높았던 2012 년에 설정된 기록을 감안할 때 특별한 관심 지점입니다.

"아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 주류 소비자에 대한 영향력이 커짐에 따라 미래의 성공과 안전에 가장 중요한 문제에 대한 논쟁의 중심까지 타오르고 있습니다."라고 다문화 마케팅 컨설팅 회사 인 D. Gray-Young Inc.와 Nielsen External Advisory Council 멤버 인 Deborah Gray-Young은 말했습니다. "닐슨은 계속해서 유색 소비자에 대한 독립적 인 타사 통찰력의 결정적인 원천입니다. 이 연례 보고서는 흑인 소비자의 영향력과 경제적 힘에 대한 더 깊은 맥락적 이해를 개발하고자하는 조직에 필수적인 도구입니다. "

2016 보고서는 아프리카 계 미국인의 지출 및 시청 습관을 전반적으로 탐구하고 다양한 TV 프로그램의 극적인 증가로 TV 콘텐츠에 대한 탐욕스러운 욕구를 인정합니다. 2011 년과 2015 년 사이에 흑인 시청자에 초점을 맞춘 방송 네트워크 TV 광고 지출 (흑인 시청자가 50 % 이상인 프로그래밍에 광고 달러로 정의됨)은 255 % 증가했습니다. 블랙 밀레니얼 세대 18-24 및 블랙 35 + 중 상위 10 개 TV 프로그램에는 스토리 라인의 핵심 인 흑인 캐스트 또는 주연 배우가 우세했습니다 (예 : "제국", "살인으로 도망 치는 방법"및 "워킹 데드").

보고서의 다른 주요 주요 내용은 다음과 같습니다.

아프리카 계 미국인이 디지털 격차를 종식시키고 있습니다.

  • 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 모든 밀레니엄 세대보다 25 % 더 높으며 새로운 기술 제품을 시도한 최초의 친구 / 동료 중 하나라고 말할 가능성이 큽니다.
  • 스마트폰 소유자인 아프리카계 미국인(91%)은 아시아계 미국인(94%)에 이어 두 번째다.
  • 아프리카 계 미국인의 91 %는 모바일 장치로 인터넷에 액세스한다고 말하면서 2015 년의 86 %에서 증가하여 디지털 리더로서의 지위를 더욱 확고히합니다.

바이러스 성 선봉 : 소셜 미디어 참여

  • 흑인 밀레니엄 세대의 55 %는 소셜 네트워킹 사이트에서 하루에 적어도 한 시간을 소비한다고보고했는데, 이는 모든 밀레니엄 세대보다 6 % 높으며 29 %는 하루에 적어도 세 시간을 소비한다고 말하면서 모든 밀레니엄 세대보다 9 % 높습니다.
  • 35 세 이상의 아프리카 계 미국인 중 28 %는 하루에 적어도 한 시간 동안 소셜 네트워킹 사이트를 사용한다고 말하는데,이 연령대의 전체 인구보다 2 % 높습니다. 35세 이상의 아프리카계 미국인 중 10%가 하루에 최소 3시간 이상 소셜 네트워킹 사이트를 사용한다고 말했는데, 이는 전체 인구 연령인 35세 이상보다 2% 더 높다.

탐욕스러운 콘텐츠 소비자

  • 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 일주일에 거의 33 시간의 라이브 및 DVR 시간 이동 TV를 시청하며, 전체 밀레니엄 세대보다 주당 약 12 시간 반 더 많은 시간을 시청합니다.
  • 아프리카 계 미국인 밀레니엄 세대는 PC에서 인터넷을 사용하여 일주일에 약 2 시간 (8 시간 29 분 대 6 시간 28 분)을 더 소비하고 매주 약 한 시간 (3 시간 47 분 대 두 시간 및 33 분) PC에서 비디오를 보는 데 전체 밀레니엄 세대보다 더 많은 시간을 소비합니다.

흑인 밀레니엄 세대의 교육 발전

  • 25-34 세의 아프리카 계 미국인의 89 %가 고등학교를 마쳤으며 55 세 이상의 흑인 미국인의 77 %와 비교됩니다.
  • 25-34 세의 아프리카 계 미국인 중 21 %가 준회원 대학 학위 이상을 가지고 있으며 55 세 이상인 사람들의 17 %가 대학 학위 이상을 가지고 있습니다.

아프리카 계 미국인 소득과 소비력

  • 전체 흑인 소비력은 2020 년까지 1.4 조 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
  • 2004 년부터 20014 년까지 연간 소득이 $ 50,000 - $ 75,000 인 흑인 가구의 수는 미국 전체의 2 %에 비해 18 % 증가했습니다. 매년 $ 100,000 +를 버는 흑인 가정의 경우 2004 년에서 2014 년 사이의 증가는 95 %였으며 전체 인구의 66 %와 비교되었습니다.
  • 소득이 25,000 달러 미만인 흑인 가구의 비율은 2004 년 43 %에서 2014 년 전체 아프리카 계 미국인 인구의 37 %로 감소했습니다.

자세한 내용과 인사이트를 보려면 전체 보고서를 다운로드하세요.

Nielsen의 Diverse Intelligence Series 소개

2011년 닐슨은 다양한 소비자의 고유한 소비와 구매 습관에만 초점을 맞춘 포괄적인 보고서의 강력한 포트폴리오인 Diverse Intelligence Series를 출시했습니다. 이 시리즈는 브랜드가 소수 민족 고객을 더 잘 이해하고 도달하는 데 도움이되는 업계 자원이되었습니다. Nielsen의 Diverse Intelligence 연구 시리즈에 대해 자세히 알아보려면 www.nielsencommunity.com 를 방문하십시오.

닐슨(Nielsen)

Contact

미아 스콧 : : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409