Uma década de prosperidade econômica e educacional impulsiona a vanguarda viral da América Negra, liderada por 11,5 milhões de persuasores com poder digital

NOVA YORK, NY - 17 de outubro de 2016 - Os Black Millennials são 11,5 milhões fortes e lideram uma vanguarda viral que está impulsionando o uso inovador da tecnologia móvel pelos afro-americanos e fechando a brecha digital. Nielsen destaca este grupo em um novo relatório, "Young, Connected and Black" (Jovens, Ligados e Negros): Os afro-americanos estão impulsionando a mudança social e liderando o avanço digital". Com US$ 162 bilhões em poder de compra e influência cultural indiscutível, os Black Millennials estão usando seu poder para aumentar com sucesso a conscientização das questões enfrentadas pela comunidade negra e influenciar as decisões que moldam nosso mundo. A mídia e as marcas estão tomando nota, criando campanhas e conteúdos que visam esta população cada vez mais influente, com maiores gastos com anúncios e uma programação mais diversificada.

A sexta da série Diverse Intelligence Series da Nielsen focalizou os consumidores Negros, "Jovens, Conectados e Negros" pinta um quadro de uma diáspora Negra que é tecnologicamente competente; engajada social e civicamente; crescendo em população (46,3 milhões ou 14% da população dos EUA) e poder de compra (quase US$ 1,2 trilhão em 2015); e otimista sobre o futuro.

"Entramos em uma nova era na qual a tecnologia se tornou um grande equalizador", disse Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), vice-presidente sênior da U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. "Os Black Millennials estão liderando o caminho em seu uso da tecnologia para impactar as mudanças e fazer com que suas vozes sejam ouvidas".

Os 83,1 milhões de milenares norte-americanos são considerados um bloco chave de votação em novembro. Os Millennials negros representam 14% de todos os Millennials e 25% do total da população negra. Os cinco principais mercados para os Millennials Negros (por população) são Nova Iorque, Atlanta, Chicago, DC e Sul da Flórida (Miami/Ft. Lauderdale). Semanas antes da corrida presidencial de 2016, o poder do eleitorado negro é um ponto de interesse particular dado os recordes estabelecidos em 2012 quando, impulsionados por sua população milenar, os afro-americanos tiveram a maior taxa de registro de eleitores e comparecimento às urnas de qualquer grupo demográfico nos Estados Unidos.

"Os Millennials afro-americanos estão abrindo caminhos para o centro do debate sobre assuntos que são primordiais para seu sucesso futuro e segurança - tudo à medida que sua influência sobre os principais consumidores cresce", disse Deborah Gray-Young, sócia-gerente, D. Gray-Young Inc., uma empresa de consultoria de marketing multicultural e membro do Conselho Consultivo Externo da Nielsen. "A Nielsen continua a ser a fonte definitiva de insights de terceiros independentes sobre os consumidores de cor. Este relatório anual é uma ferramenta essencial para organizações que buscam desenvolver uma compreensão contextual mais profunda da influência e do poder econômico dos consumidores negros".

O relatório de 2016 aprofunda os gastos e hábitos de visualização dos afro-americanos em geral e credita um apetite voraz por conteúdo televisivo com o aumento dramático da programação televisiva diversificada. Entre 2011 e 2015, os gastos com anúncios na rede de televisão focados no público negro (definidos como dólares de anúncios colocados em programas com mais de 50% de espectadores negros) aumentaram em 255%. Os Top 10 programas de TV entre os Black Millennials 18-24 e os Blacks 35+ tiveram todos predominantemente elencos negros ou atores principais que são fundamentais para o enredo (por exemplo, "Empire", "How to Get Away With Murder", e "The Walking Dead").

Alguns outros destaques chave do relatório:

Os afro-americanos estão fechando a Divisão Digital

• Os Millennials afro-americanos são 25% mais propensos do que todos os Millennials a dizer que estão entre os primeiros de seus amigos/colegas a experimentar novos produtos tecnológicos.
• Como proprietários de smartphones, os afro-americanos (91%) estão atrás apenas dos asiático-americanos (94%).
• 91% dos afro-americanos dizem ter acesso à Internet em um dispositivo móvel, um aumento de 86% em 2015, o que cimenta ainda mais seu status de líderes digitais.

Uma Vanguarda Viral: O engajamento das mídias sociais

• 55% dos Millennials Negros relatam gastar pelo menos uma hora por dia em sites de redes sociais, o que é 6% maior do que todos os Millennials, enquanto 29% dizem gastar pelo menos três horas por dia, 9% maior do que todos os Millennials.
• 28% dos afro-americanos com mais de 35 anos dizem utilizar sites de redes sociais por pelo menos uma hora por dia, o que é 2% maior do que o total da população desta faixa etária. Dez por cento dos afro-americanos com mais de 35 anos dizem usar sites de redes sociais por pelo menos três horas por dia, o que é 2% maior do que o total da população com mais de 35 anos).

Consumidores de conteúdo voraz

• Os afro-americanos Millennials vêem quase 33 horas de televisão ao vivo e DVR com horários deslocados por semana, cerca de 12 horas e meia a mais por semana do que o total de Millennials.
• Os Millennials afro-americanos gastam cerca de duas horas a mais por semana (oito horas e 29 minutos versus seis horas e 28 minutos) usando a Internet em PCs, e cerca de uma hora a mais semanalmente (três horas e 47 minutos versus duas horas e 33 minutos) assistindo vídeos em PCs do que o total de Millennials.

Avanços na educação de Black Millennials

• 89% dos afro-americanos de 25-34 anos completaram o ensino médio, em comparação com 77% dos negros americanos de 55 anos ou mais.
• 21% dos afro-americanos de 25-34 anos têm um diploma universitário de associado ou superior, contra 17% dos que têm 55 anos ou mais.

Renda e poder aquisitivo afro-americano

• Prevê-se que o poder global de gastos dos negros atinja US$1,4 trilhão até 2020.
• De 2004 a 20014 o número de lares negros com renda anual de $50.000 - $75.000 aumentou 18% comparado a 2% para o total de lares negros que ganham $100.000+ anualmente, o aumento entre 2004 e 2014 foi de 95%, comparado a 66% para a população total.
• A participação dos lares negros com renda inferior a $25.000 diminuiu de 43% em 2004 para 37% do total da população afro-americana em 2014.

Para mais detalhes e insights, baixe o relatório completo.

Sobre a série de inteligência diversa da Nielsen

Em 2011, a Nielsen lançou a Diverse Intelligence Series, um portfólio robusto de relatórios abrangentes que se concentram exclusivamente nos hábitos de consumo e compra exclusivos de diversos consumidores. A série se tornou um recurso da indústria para ajudar as marcas a entender melhor e alcançar clientes étnicos. Para saber mais sobre a série de pesquisa Diverse Intelligence da Nielsen, visite www.nielsencommunity.com.

Sobre a Nielsen

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Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409