Lewati ke konten
Pusat Berita > Keberagaman

Laporan Nielsen 2016: Milenial Kulit Hitam Tutup Kesenjangan Digital

5 menit membaca | Oktober 2016

Satu dekade kemakmuran ekonomi dan pendidikan mendorong pelopor viral Amerika Kulit Hitam, yang dipimpin oleh 11,5 juta bujuk yang diberdayakan secara digital

NEW YORK, NY - 17 Oktober 2016 - Milenial kulit hitam adalah 11,5 juta orang kuat dan memimpin pelopor viral yang mendorong penggunaan inovatif teknologi seluler afrika-Amerika dan menutup kesenjangan digital. Nielsen menyoroti kelompok ini dalam sebuah laporan baru, "Muda, Terhubung dan Hitam: Milenial Afrika-Amerika Mendorong Perubahan Sosial dan Memimpin Kemajuan Digital." Dengan daya beli $162 miliar dan pengaruh budaya yang tak terbantahkan, Milenial Kulit Hitam menggunakan kekuatan mereka untuk berhasil meningkatkan kesadaran akan masalah yang dihadapi komunitas kulit hitam dan memengaruhi keputusan yang membentuk dunia kita. Media dan merek memperhatikan, membuat kampanye dan konten yang menargetkan demografis yang semakin berpengaruh ini dengan pengeluaran iklan yang lebih besar dan pemrograman yang lebih beragam.

Yang keenam dalam Seri Kecerdasan Beragam Nielsen yang berfokus pada konsumen kulit hitam, "Young, Connected and Black" melukiskan gambaran diaspora kulit hitam yang paham teknologi; terlibat secara sosial dan sipil; pertumbuhan populasi (46,3 juta atau 14% dari populasi AS) dan daya beli (hampir $1,2 triliun pada tahun 2015); dan optimis tentang masa depan.

"Kami telah memasuki era baru di mana teknologi telah menjadi penyeimbang yang hebat," kata Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Wakil Presiden Senior, Aliansi Komunitas Strategis AS, dan Keterlibatan Konsumen. "Milenial kulit hitam memimpin dalam penggunaan teknologi mereka untuk memengaruhi perubahan dan membuat suara mereka didengar."

83,1 juta Milenial AS dianggap sebagai blok pemungutan suara utama pada November ini. Milenial Kulit Hitam mewakili 14% dari semua Milenial dan 25% dari total populasi kulit hitam. Lima pasar teratas untuk Milenial Kulit Hitam (berdasarkan populasi) adalah New York, Atlanta, Chicago, DC, dan Florida Selatan (Miami/Ft. Lauderdale). Beberapa minggu sebelum pemilihan presiden 2016, kekuatan pemilih kulit hitam adalah tempat menarik tertentu mengingat rekor yang dibuat pada tahun 2012 ketika, didukung oleh populasi Milenialnya, orang Afrika-Amerika memiliki tingkat pendaftaran pemilih dan jumlah pemilih tertinggi dari kelompok demografis mana pun di AS.

"Milenial Afrika-Amerika adalah jalan yang berkobar ke pusat perdebatan tentang hal-hal yang sangat penting bagi kesuksesan dan keselamatan mereka di masa depan—semuanya seiring dengan pertumbuhan pengaruh mereka terhadap konsumen arus utama," kata Deborah Gray-Young, Managing Partner, D. Gray-Young Inc., sebuah perusahaan konsultan pemasaran multikultural dan anggota Dewan Penasihat Eksternal Nielsen. "Nielsen terus menjadi sumber definitif wawasan pihak ketiga independen tentang konsumen kulit berwarna. Laporan tahunan ini adalah alat penting bagi organisasi yang ingin mengembangkan pemahaman kontekstual yang lebih dalam tentang pengaruh dan kekuatan ekonomi konsumen kulit hitam."

Laporan tahun 2016 menggali pengeluaran dan kebiasaan menonton orang Afrika-Amerika secara keseluruhan dan memuji selera yang rakus untuk konten televisi dengan peningkatan dramatis dalam beragam program televisi. Antara 2011 dan 2015, pengeluaran iklan TV jaringan siaran yang berfokus pada pemirsa kulit hitam (didefinisikan sebagai dolar iklan yang ditempatkan pada program dengan lebih dari 50% pemirsa kulit hitam) meningkat sebesar 255%. 10 acara TV Teratas di antara Milenial Kulit Hitam 18–24 dan Blacks 35+ semuanya memiliki pemeran atau aktor utama yang didominasi kulit hitam yang merupakan kunci alur cerita (misalnya "Empire," "How to Get Away With Murder," dan "The Walking Dead").

Beberapa sorotan utama lainnya dari laporan ini:

Orang Afrika-Amerika Menutup Kesenjangan Digital

  • Milenial Afrika-Amerika 25% lebih mungkin daripada semua Milenial untuk mengatakan bahwa mereka adalah salah satu teman / kolega pertama mereka yang mencoba produk teknologi baru.
  • Sebagai pemilik smartphone, orang Afrika-Amerika (91%) adalah yang kedua setelah orang Asia-Amerika (94%).
  • 91% orang Afrika-Amerika mengatakan mereka mengakses Internet di perangkat seluler, meningkat dari 86% pada tahun 2015, yang semakin memperkuat status mereka sebagai pemimpin digital.

Pelopor Viral: Keterlibatan media sosial

  • 55% Milenial Kulit Hitam melaporkan menghabiskan setidaknya satu jam sehari di situs jejaring sosial, yang 6% lebih tinggi dari semua Milenial, sementara 29% mengatakan mereka menghabiskan setidaknya tiga jam sehari, 9% lebih tinggi dari semua Milenial.
  • 28% orang Afrika-Amerika berusia 35+ mengatakan mereka menggunakan situs jejaring sosial setidaknya selama satu jam per hari, yang 2% lebih tinggi dari total populasi dalam kelompok usia ini. Sepuluh persen orang Afrika-Amerika berusia 35+ mengatakan mereka menggunakan situs jejaring sosial setidaknya selama tiga jam per hari, yang 2% lebih tinggi dari total populasi berusia 35+).

Konsumen Konten Rakus

  • Milenial Afrika-Amerika menonton hampir 33 jam televisi langsung dan DVR yang digeser waktu per minggu, sekitar 12 setengah jam lebih banyak per minggu daripada total Milenial.
  • Milenial Afrika-Amerika menghabiskan sekitar dua jam lebih banyak per minggu (delapan jam dan 29 menit versus enam jam dan 28 menit) menggunakan internet di PC, dan sekitar satu jam lebih banyak setiap minggu (tiga jam dan 47 menit versus dua jam dan 33 menit) menonton video di PC daripada total Milenial.

Kemajuan pendidikan Milenial Kulit Hitam

  • 89% orang Afrika-Amerika berusia 25–34 tahun menyelesaikan sekolah menengah, dibandingkan dengan 77% orang kulit hitam Amerika berusia 55 tahun ke atas.
  • 21% orang Afrika-Amerika berusia 25–34 tahun memiliki gelar sarjana associate atau lebih tinggi, dibandingkan 17% dari mereka yang berusia 55 tahun ke atas.

Pendapatan dan daya beli Afrika-Amerika

  • Daya beli kulit hitam secara keseluruhan diproyeksikan mencapai $1.4 triliun pada tahun 2020.
  • Dari tahun 2004 – 20014 jumlah rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan tahunan $50,000 – $75,000 meningkat 18% dibandingkan dengan 2% untuk total AS. Untuk rumah tangga kulit hitam yang berpenghasilan $100,000+ per tahun, peningkatan antara tahun 2004 dan 2014 adalah 95%, dibandingkan dengan 66% untuk total populasi.
  • Pangsa rumah tangga kulit hitam dengan pendapatan kurang dari $25,000 menurun dari 43% pada tahun 2004 menjadi 37% dari total populasi Afrika-Amerika pada tahun 2014.

Untuk detail dan wawasan selengkapnya, unduh laporan lengkapnya.

Tentang Seri Kecerdasan Nielsen yang Beragam

Pada tahun 2011, Nielsen meluncurkan Diverse Intelligence Series, portofolio laporan komprehensif yang kuat yang hanya berfokus pada konsumsi dan kebiasaan pembelian konsumen yang beragam. Serial ini telah menjadi sumber daya industri untuk membantu merek lebih memahami dan menjangkau pelanggan etnis. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang seri penelitian Diverse Intelligence Nielsen, kunjungi www.nielsencommunity.com.

Tentang Nielsen

Kontak

Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409