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尼尔森2016年报告。黑人千禧一代缩小数字鸿沟

5分钟阅读|2016年10月

十年的经济和教育繁荣推动了美国黑人的病毒性先锋,由1150万数字授权的说服者领导。

纽约,纽约 - 2016年10月17日 - 黑人千禧一代有1150万之多,他们引领着一个病毒式的先锋,推动着非裔美国人对移动技术的创新使用,并缩小数字鸿沟。尼尔森在一份新的报告中强调了这个群体,"年轻、连接和黑人。非裔美国人千禧一代正在推动社会变革和引领数字进步"。黑人千禧一代拥有1620亿美元的购买力和无可争议的文化影响力,他们正在利用自己的力量成功地提高对黑人社区面临的问题的认识,并影响塑造我们世界的决策。媒体和品牌正在注意到这一点,以更大的广告支出和更多样化的节目来创建针对这一日益有影响力的人口的活动和内容。

尼尔森以黑人消费者为重点的多元化情报系列的第六篇,"年轻、连接和黑人 "描绘了一幅黑人散居地的图景,他们精通技术;参与社会和公民事务;人口(4630万,占美国人口的14%)和购买力(2015年接近1.2万亿美元)不断增长;并对未来感到乐观。

"美国战略社区联盟和消费者参与部高级副总裁谢丽尔-格雷斯(Cheryl Grace)(née Pears-McNeil)说:"我们已经进入一个新时代,技术已经成为一个伟大的平等者。"黑人千禧一代正在引领他们使用技术来影响变革,让人们听到他们的声音"。

8310万美国千禧一代被认为是今年11月的一个关键投票群体。黑人千禧一代占所有千禧一代的14%,占黑人总人口的25%。黑人千禧一代的前五大市场(按人口计算)是纽约、亚特兰大、芝加哥、华盛顿和南佛罗里达(迈阿密/劳德代尔)。在2016年总统竞选前几周,黑人选民的力量是一个特别值得关注的问题,因为在2012年,在千禧一代人口的支持下,非裔美国人的选民登记率和投票率是美国任何人口群体中最高的。

"多文化营销咨询公司D. Gray-Young Inc.的执行合伙人、尼尔森外部咨询委员会成员Deborah Gray-Young说:"非裔美国千禧一代正在开辟道路,成为辩论的中心,这对他们未来的成功和安全至关重要,因为他们对主流消费者的影响越来越大。"尼尔森仍然是关于有色人种消费者的独立第三方见解的权威来源。这份年度报告对于希望对黑人消费者的影响力和经济实力有更深入了解的组织来说是一个必不可少的工具"。

2016年的报告深入研究了非裔美国人的总体消费和观看习惯,并将对电视内容的贪婪欲望归功于多样化电视节目的急剧增加。2011年至2015年期间,广播网络电视广告支出侧重于黑人观众(定义为投放在黑人观众超过50%的节目上的广告费)增加了255%。在18至24岁的黑人千禧一代和35岁以上的黑人中,排名前十的电视节目都有以黑人为主的演员阵容或对故事情节起关键作用的主演(例如,《帝国》、《如何逃脱谋杀》和《行尸走肉》)。

该报告的其他一些关键亮点。

非洲裔美国人正在缩小数字鸿沟

  • 非裔美国人千禧一代比所有千禧一代更有可能说他们是他们的朋友/同事中第一个尝试新技术产品的人。
  • 作为智能手机的拥有者,非裔美国人(91%)仅次于亚裔美国人(94%)。
  • 91%的非裔美国人说他们通过移动设备访问互联网,比2015年的86%有所增加,这进一步巩固了他们作为数字领袖的地位。

一个病毒性的先锋。社会媒体的参与

  • 55%的黑人千禧一代报告说,他们每天至少花一小时在社交网站上,这比所有千禧一代高6%,而29%的人说他们每天至少花三个小时,比所有千禧一代高9%。
  • 28%的35岁以上非裔美国人说他们每天使用社交网站至少一小时,这比这个年龄组的总人口高2%。10%的35岁以上非裔美国人说他们每天使用社交网站至少三小时,比35岁以上的总人口高2%)。

贪婪的内容消费者

  • 非裔美国人千禧一代每周观看近33个小时的直播和DVR时间转移的电视,比千禧一代总数多出约12.5小时。
  • 非裔美国人千禧一代每周在个人电脑上使用互联网的时间比全部千禧一代多出约2小时(8小时29分钟,而6小时28分钟),每周在个人电脑上观看视频的时间比全部千禧一代多出约1小时(3小时47分钟,而2小时33分钟)。

黑人千禧一代的教育进步

  • 在25-34岁的非裔美国人中,89%的人完成了高中学业,而在55岁及以上的美国黑人中,只有77%完成了高中学业。
  • 在25-34岁的非裔美国人中,21%的人拥有副学士学位或更高的学位,而在55岁以上的人中,只有17%拥有副学士学位。

非洲裔美国人的收入和消费能力

  • 预计到2020年,黑人的整体消费能力将达到1.4万亿美元。
  • 从2004年到2014年,年收入在50,000-75,000美元的黑人家庭数量增加了18%,而美国总人口的增幅为2%。对于年收入在100,000美元以上的黑人家庭,2004年到2014年的增幅为95%,而总人口的增幅为66%。
  • 收入低于25,000美元的黑人家庭占非洲裔美国人总人口的比例从2004年的43%下降到2014年的37%。

欲了解更多细节和见解,请下载完整的报告

关于尼尔森的多元化情报系列

2011年,尼尔森推出了《多元化情报系列》,这是一个强大的综合报告组合,只关注多元化消费者的独特消费和购买习惯。该系列已成为一种行业资源,帮助品牌更好地了解和接触少数民族顾客。要了解更多关于尼尔森多元化情报研究系列的信息,请访问www.nielsencommunity.com。

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