Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Różnorodność

Raport Nielsen 2016: Czarnoskórzy milenialsi zmniejszają różnice w dostępie do technologii cyfrowych

5 minut czytania | październik 2016 r.

Dekada ekonomicznej i edukacyjnej prosperity napędza awangardę wirusową Czarnej Ameryki, na czele z 11,5 milionami cyfrowo umocowanych perswazjerów

NOWY JORK, NY - 17 października 2016 r. - 11,5 miliona czarnoskórych milenialsów przewodzi awangardzie, która napędza innowacyjne wykorzystanie technologii mobilnych przez Afroamerykanów i eliminuje przepaść cyfrową. Firma Nielsen podkreśla znaczenie tej grupy w nowym raporcie "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Mając 162 miliardy dolarów siły nabywczej i niekwestionowany wpływ na kulturę, czarnoskórzy millenialsi wykorzystują swoją siłę, aby skutecznie podnosić świadomość problemów, z którymi boryka się czarna społeczność i wpływać na decyzje kształtujące nasz świat. Media i marki zwracają na to uwagę, tworząc kampanie i treści skierowane do tej coraz bardziej wpływowej grupy demograficznej, przeznaczając na ten cel większe nakłady reklamowe i tworząc bardziej zróżnicowane programy.

Szósty raport Nielsena z serii Diverse Intelligence, poświęcony czarnym konsumentom, "Young, Connected and Black" przedstawia obraz czarnej diaspory, która jest obeznana z technologiami, zaangażowana społecznie i obywatelsko, ma coraz większą populację (46,3 mln, czyli 14% populacji USA) i siłę nabywczą (prawie 1,2 bln dolarów w 2015 r.) oraz optymistycznie patrzy w przyszłość.

Cheryl Grace (z domu Pearson-McNeil), starszy wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznych i zaangażowania konsumentów w USA, powiedziała: "Weszliśmy w nową erę, w której technologia stała się wielkim wyrównywaczem szans". "Czarni millenialsi przodują w wykorzystywaniu technologii do wpływania na zmiany i sprawiania, by ich głos został usłyszany".

83,1 mln amerykańskich milenialsów jest uważanych za kluczowy blok wyborczy w listopadzie tego roku. Czarni milenialsi stanowią 14% wszystkich milenialsów i 25% całej populacji Czarnych. Pięć największych rynków dla czarnoskórych milenialsów (według liczby ludności) to Nowy Jork, Atlanta, Chicago, Waszyngton i południowa Floryda (Miami/Ft. Lauderdale). Na kilka tygodni przed wyścigiem prezydenckim w 2016 roku, siła czarnego elektoratu jest szczególnie interesująca, biorąc pod uwagę rekord ustanowiony w 2012 roku, kiedy to Afroamerykanie, wspierani przez populację Millenialsów, mieli najwyższy wskaźnik rejestracji i frekwencji wyborczej spośród wszystkich grup demograficznych w USA.

"Afroamerykańscy milenialsi przecierają szlaki, by znaleźć się w centrum debaty na temat spraw, które są kluczowe dla ich przyszłego sukcesu i bezpieczeństwa - a wszystko to w miarę jak rośnie ich wpływ na konsumentów głównego nurtu" - powiedziała Deborah Gray-Young, partner zarządzający w D. Gray-Young Inc. zajmującej się wielokulturowym marketingiem firmie konsultingowej i członek Nielsen External Advisory Council. "Nielsen jest niezmiennie najlepszym źródłem niezależnych danych na temat kolorowych konsumentów. Ten coroczny raport jest niezbędnym narzędziem dla organizacji, które chcą pogłębić wiedzę na temat wpływu i siły ekonomicznej czarnych konsumentów."

W raporcie z 2016 r. przeanalizowano zwyczaje Afroamerykanów w zakresie wydatków i oglądania telewizji, a także podkreślono, że ich nienasycony apetyt na treści telewizyjne przyczynił się do gwałtownego wzrostu liczby zróżnicowanych programów telewizyjnych. W latach 2011-2015 wydatki na reklamę w sieciach telewizyjnych skierowane do czarnoskórej widowni (zdefiniowane jako dolary przeznaczone na reklamę przy programach, w których ponad 50% widzów stanowią osoby rasy czarnej) wzrosły o 255%. W pierwszej dziesiątce programów telewizyjnych wśród czarnoskórych milenialsów w wieku 18-24 lat i czarnoskórych w wieku 35+ przeważają czarnoskórzy widzowie lub główni aktorzy, którzy odgrywają kluczową rolę w fabule (np. "Empire", "How to Get Away With Murder" i "The Walking Dead").

Inne najważniejsze informacje zawarte w raporcie:

Afroamerykanie zmniejszają przepaść cyfrową

  • Afroamerykańscy milenialsi o 25% częściej niż wszyscy milenialsi twierdzą, że są jednymi z pierwszych wśród swoich przyjaciół/kolegów, którzy wypróbowują nowe produkty technologiczne.
  • Wśród posiadaczy smartfonów Afroamerykanie (91%) zajmują drugie miejsce po Azjatach (94%).
  • 91% Afroamerykanów twierdzi, że uzyskuje dostęp do Internetu za pomocą urządzenia mobilnego, co stanowi wzrost z 86% w 2015 r., co jeszcze bardziej potwierdza ich status cyfrowych liderów.

Viral Vanguard: Zaangażowanie w mediach społecznościowych

  • 55% czarnoskórych milenialsów deklaruje, że spędza co najmniej godzinę dziennie na portalach społecznościowych, co stanowi wzrost o 6% w stosunku do wszystkich milenialsów, a 29% twierdzi, że spędza tam co najmniej trzy godziny dziennie, co stanowi wzrost o 9% w stosunku do wszystkich milenialsów.
  • 28% Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej godzinę dziennie, co jest wynikiem o 2% lepszym niż w przypadku całej populacji w tej grupie wiekowej. 10% Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej trzy godziny dziennie, co stanowi 2% wzrost w stosunku do całej populacji w wieku 35+).

Żarłoczni konsumenci treści

  • Afroamerykańscy milenialsi oglądają tygodniowo prawie 33 godziny telewizji na żywo i w systemie DVR, czyli o 12 i pół godziny więcej niż wszyscy milenialsi.
  • Afroamerykańscy milenialsi spędzają około dwóch godzin tygodniowo więcej (osiem godzin i 29 minut w porównaniu z sześcioma godzinami i 28 minutami) na korzystaniu z Internetu na komputerach osobistych oraz około godziny tygodniowo więcej (trzy godziny i 47 minut w porównaniu z dwiema godzinami i 33 minutami) na oglądaniu filmów na komputerach osobistych niż wszyscy milenialsi.

Postępy edukacyjne czarnoskórych milenialsów

  • 89% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ukończyło szkołę średnią, w porównaniu z 77% Czarnych Amerykanów w wieku 55 lat i starszych.
  • 21% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ma wykształcenie średnie lub wyższe, podczas gdy wśród osób w wieku 55 lat i starszych odsetek ten wynosi 17%.

Dochody i siła nabywcza Afroamerykanów

  • Przewiduje się, że do 2020 r. łączna siła nabywcza Czarnych osiągnie 1,4 biliona USD.
  • W latach 2004-20014 liczba czarnoskórych gospodarstw domowych o rocznych dochodach w przedziale 50 000-75 000 USD wzrosła o 18% w porównaniu z 2% dla całej populacji USA. W przypadku czarnoskórych gospodarstw domowych zarabiających rocznie 100 000 USD i więcej, wzrost w latach 2004-2014 wyniósł 95%, w porównaniu z 66% dla całej populacji.
  • Odsetek czarnych gospodarstw domowych o dochodach poniżej 25 000 USD zmniejszył się z 43% w 2004 r. do 37% całej populacji Afroamerykanów w 2014 r.

Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz pełny raport.

O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

W 2011 r. firma Nielsen wprowadziła na rynek serię Diverse Intelligence, która stanowi bogate portfolio kompleksowych raportów koncentrujących się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.

O Nielsenie

Kontakt

Mia Scott: : mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409