Dekada dobrobytu gospodarczego i edukacyjnego napędza wirusową awangardę Czarnej Ameryki, prowadzoną przez 11,5 miliona cyfrowo wzmocnionych perswazji.
NOWY JORK, NY - 17 października 2016 r. - 11,5 miliona czarnoskórych millenialsów przewodzi wirusowej awangardzie, która napędza innowacyjne wykorzystanie technologii mobilnych przez Afroamerykanów i niweluje przepaść cyfrową. Nielsen zwraca uwagę na tę grupę w nowym raporcie "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Z 162 miliardami dolarów w sile nabywczej i niekwestionowanym wpływem kulturowym, czarnoskórzy milenialsi wykorzystują swoją siłę, aby skutecznie podnosić świadomość na temat kwestii stojących przed czarną społecznością i wpływać na decyzje kształtujące nasz świat. Media i marki zwracają na to uwagę, tworząc kampanie i treści skierowane do tej coraz bardziej wpływowej grupy demograficznej, przeznaczając większe wydatki na reklamę i bardziej zróżnicowane programy.
"Young, Connected and Black", szósty z serii Diverse Intelligence firmy Nielsen, skupiającej się na czarnoskórych konsumentach, przedstawia obraz czarnoskórej diaspory, która jest obeznana z technologią, zaangażowana społecznie i obywatelsko, rośnie pod względem populacji (46,3 miliona lub 14% populacji USA) i siły nabywczej (prawie 1,2 biliona dolarów w 2015 roku) oraz optymistycznie patrzy w przyszłość.
"Wkroczyliśmy w nową erę, w której technologia stała się wielkim wyrównywaczem szans" - powiedziała Cheryl Grace (z domu Pearson-McNeil), starsza wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznościowych i zaangażowania konsumentów w USA. "Czarnoskórzy milenialsi przodują w wykorzystywaniu technologii do wpływania na zmiany i sprawiania, by ich głos był słyszalny".
83,1 miliona amerykańskich milenialsów jest uważanych za kluczowy blok wyborczy w listopadzie. Czarnoskórzy milenialsi stanowią 14% wszystkich milenialsów i 25% całej populacji czarnoskórych. Pięć największych rynków dla czarnoskórych milenialsów (pod względem liczby ludności) to Nowy Jork, Atlanta, Chicago, DC i południowa Floryda (Miami/Ft. Lauderdale). Na kilka tygodni przed wyścigiem prezydenckim w 2016 r. siła czarnego elektoratu jest szczególnie interesująca, biorąc pod uwagę rekordy ustanowione w 2012 r., kiedy to Afroamerykanie, wspierani przez populację milenijną, mieli najwyższy wskaźnik rejestracji wyborców i frekwencji wyborczej spośród wszystkich grup demograficznych w USA.
"Afroamerykańscy milenialsi przecierają szlaki, aby znaleźć się w centrum debaty na temat spraw, które są najważniejsze dla ich przyszłego sukcesu i bezpieczeństwa - a wszystko to w miarę wzrostu ich wpływu na konsumentów głównego nurtu" - powiedziała Deborah Gray-Young, partner zarządzający, D. Gray-Young Inc., wielokulturowa firma konsultingowa zajmująca się marketingiem i członek Zewnętrznej Rady Doradczej Nielsen. "Nielsen pozostaje ostatecznym źródłem niezależnych informacji na temat kolorowych konsumentów. Ten coroczny raport jest niezbędnym narzędziem dla organizacji, które chcą głębiej zrozumieć wpływ i siłę ekonomiczną czarnoskórych konsumentów".
W raporcie z 2016 roku zbadano wydatki i nawyki Afroamerykanów w zakresie oglądania telewizji i przypisano im ogromny apetyt na treści telewizyjne, co przyczyniło się do gwałtownego wzrostu liczby różnorodnych programów telewizyjnych. W latach 2011-2015 wydatki na reklamy telewizyjne skierowane do czarnoskórych widzów (zdefiniowane jako dolary przeznaczone na reklamy programów z ponad 50% udziałem czarnoskórych widzów) wzrosły o 255%. Top 10 programów telewizyjnych wśród czarnoskórych milenialsów w wieku 18-24 lat i czarnoskórych w wieku 35+ miało głównie czarnoskórą obsadę lub głównych aktorów, którzy są kluczowi dla fabuły (np. "Empire", "How to Get Away With Murder" i "The Walking Dead").
Inne kluczowe informacje z raportu:
Afroamerykanie zmniejszają przepaść cyfrową
- Afroamerykańscy milenialsi o 25% częściej niż wszyscy milenialsi twierdzą, że są jednymi z pierwszych swoich znajomych/kolegów, którzy wypróbowują nowe produkty technologiczne.
- Wśród posiadaczy smartfonów Afroamerykanie (91%) zajmują drugie miejsce po Azjatach (94%).
- 91% Afroamerykanów twierdzi, że uzyskuje dostęp do Internetu za pomocą urządzenia mobilnego, co stanowi wzrost z 86% w 2015 r., co dodatkowo umacnia ich status cyfrowych liderów.
Wirusowa awangarda: Zaangażowanie w mediach społecznościowych
- 55% czarnoskórych milenialsów twierdzi, że spędza co najmniej godzinę dziennie na portalach społecznościowych, czyli o 6% więcej niż wszyscy milenialsi, podczas gdy 29% twierdzi, że spędza co najmniej trzy godziny dziennie, czyli o 9% więcej niż wszyscy milenialsi.
- 28% Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej godzinę dziennie, czyli o 2% więcej niż cała populacja w tej grupie wiekowej. Dziesięć procent Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej trzy godziny dziennie, czyli o 2% więcej niż cała populacja w wieku 35+.)
Żarłoczni konsumenci treści
- Afroamerykańscy milenialsi oglądają tygodniowo prawie 33 godziny telewizji na żywo i DVR, czyli około 12 i pół godziny tygodniowo więcej niż ogół milenialsów.
- Afroamerykańscy milenialsi spędzają około dwóch godzin więcej tygodniowo (osiem godzin i 29 minut w porównaniu do sześciu godzin i 28 minut) korzystając z Internetu na komputerach PC i około godziny więcej tygodniowo (trzy godziny i 47 minut w porównaniu do dwóch godzin i 33 minut) oglądając wideo na komputerach PC niż ogół milenialsów.
Postępy w edukacji czarnoskórych millenialsów
- 89% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ukończyło szkołę średnią, w porównaniu do 77% czarnoskórych Amerykanów w wieku 55 lat i starszych.
- 21% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ma wykształcenie wyższe, w porównaniu do 17% osób w wieku 55 lat i starszych.
Dochody i siła nabywcza Afroamerykanów
- Przewiduje się, że do 2020 r. ogólna siła nabywcza czarnych osiągnie 1,4 bln USD.
- W latach 2004-20014 liczba czarnoskórych gospodarstw domowych o rocznych dochodach od 50 000 do 75 000 USD wzrosła o 18% w porównaniu do 2% dla całej populacji USA. W przypadku czarnoskórych gospodarstw domowych zarabiających ponad 100 000 USD rocznie, wzrost w latach 2004-2014 wyniósł 95%, w porównaniu do 66% dla całej populacji.
- Udział czarnoskórych gospodarstw domowych z dochodem poniżej 25 000 USD spadł z 43% w 2004 roku do 37% całej populacji Afroamerykanów w 2014 roku.
Aby uzyskać więcej informacji i spostrzeżeń, pobierz pełny raport.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen uruchomił serię Diverse Intelligence, solidne portfolio kompleksowych raportów, które koncentrują się wyłącznie na unikalnych nawykach konsumpcyjnych i zakupowych różnorodnych konsumentów. Seria ta stała się zasobem branżowym, który pomaga markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Diverse Intelligence firmy Nielsen, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.
O firmie Nielsen
Kontakt
Mia Scott: mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
