Dekada ekonomicznej i edukacyjnej prosperity napędza wirusową awangardę Czarnej Ameryki, prowadzoną przez 11,5 miliona cyfrowo upełnomocnionych perswazjerów.
NEW YORK, NY - Oct. 17, 2016 - Black Millennials to 11,5 miliona osób i przewodzą awangardzie, która napędza innowacyjne wykorzystanie technologii mobilnych przez Afroamerykanów i zamyka podział cyfrowy. Nielsen podkreśla tę grupę w nowym raporcie "Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Mając 162 miliardy dolarów siły nabywczej i niekwestionowany wpływ na kulturę, czarnoskórzy Millenialsi wykorzystują swoją moc, aby skutecznie podnosić świadomość problemów, z którymi boryka się czarna społeczność i wpływać na decyzje kształtujące nasz świat. Media i marki zwracają na to uwagę, tworząc kampanie i treści skierowane do tej coraz bardziej wpływowej grupy demograficznej, przeznaczając na to większe nakłady reklamowe i bardziej zróżnicowane programy.
Szósty raport z serii Nielsen Diverse Intelligence Series skoncentrowanej na czarnych konsumentach, "Young, Connected and Black" maluje obraz czarnej diaspory, która jest obeznana z technologią; zaangażowana społecznie i obywatelsko; rośnie w populacji (46,3 mln lub 14% populacji USA) i sile nabywczej (prawie 1,2 biliona dolarów w 2015 roku); i optymistycznie patrzy w przyszłość.
"Wkroczyliśmy w nową erę, w której technologia stała się wielkim wyrównywaczem" - powiedziała Cheryl Grace (z domu Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. "Czarnoskórzy millenialsi przodują w wykorzystywaniu technologii do wpływania na zmiany i docierania ze swoim głosem".
83,1 mln amerykańskich Millenialsów jest uważanych za kluczowy blok wyborczy w listopadzie. Czarni Millenialsi stanowią 14% wszystkich Millenialsów i 25% całej czarnej populacji. Pięć największych rynków dla czarnoskórych Millennialsów (według liczby ludności) to Nowy Jork, Atlanta, Chicago, DC i południowa Floryda (Miami/Ft. Lauderdale). Na tydzień przed wyścigiem prezydenckim w 2016 roku, siła czarnego elektoratu jest szczególnie interesująca, biorąc pod uwagę rekordy ustanowione w 2012 roku, kiedy to Afroamerykanie, wspierani przez populację Millenialsów, mieli najwyższy wskaźnik rejestracji i frekwencji wyborczej spośród wszystkich grup demograficznych w USA.
"Afroamerykańscy millenialsi przecierają szlaki, aby znaleźć się w centrum debaty na temat spraw, które są kluczowe dla ich przyszłego sukcesu i bezpieczeństwa - wszystko to w miarę jak rośnie ich wpływ na konsumentów głównego nurtu", powiedziała Deborah Gray-Young, partner zarządzający, D. Gray-Young Inc, wielokulturowa firma konsultingowa zajmująca się marketingiem i członek Nielsen External Advisory Council. "Nielsen nadal jest ostatecznym źródłem niezależnych, zewnętrznych spostrzeżeń na temat kolorowych konsumentów. Ten coroczny raport jest niezbędnym narzędziem dla organizacji poszukujących głębszego kontekstowego zrozumienia wpływu i siły ekonomicznej Czarnych konsumentów."
W raporcie z 2016 r. zagłębiono się w zwyczaje Afroamerykanów dotyczące wydatków i oglądania telewizji oraz przypisano nienasycony apetyt na treści telewizyjne dramatycznemu wzrostowi zróżnicowanych programów telewizyjnych. W latach 2011-2015 wydatki na reklamę w sieci telewizyjnej skoncentrowane na czarnej widowni (zdefiniowane jako dolary na reklamę umieszczoną w programach z ponad 50% czarnych widzów) wzrosły o 255%. W pierwszej dziesiątce programów telewizyjnych wśród czarnoskórych millenialsów w wieku 18-24 lat i czarnoskórych w wieku 35+ przeważają czarnoskórzy członkowie obsady lub główni aktorzy, którzy są kluczowi dla fabuły (np. "Empire", "How to Get Away With Murder" i "The Walking Dead").
Kilka innych kluczowych informacji z raportu:
Afroamerykanie zmniejszają przepaść cyfrową
- Afroamerykańscy Millennialsi są o 25% bardziej skłonni niż wszyscy Millennialsi do stwierdzenia, że są jednymi z pierwszych przyjaciół/kolegów, którzy wypróbowują nowe produkty technologiczne.
- Jako posiadacze smartfonów Afroamerykanie (91%) zajmują drugie miejsce po Azjatach (94%).
- 91% Afroamerykanów twierdzi, że uzyskuje dostęp do Internetu na urządzeniu mobilnym, co stanowi wzrost z 86% w 2015 roku, co jeszcze bardziej cementuje ich status jako cyfrowych liderów.
Viral Vanguard: Zaangażowanie w mediach społecznościowych
- 55% czarnoskórych Millennialsów zgłasza spędzanie co najmniej jednej godziny dziennie na portalach społecznościowych, co jest o 6% wyższe niż w przypadku wszystkich Millennialsów, podczas gdy 29% twierdzi, że spędza co najmniej trzy godziny dziennie, co jest o 9% wyższe niż w przypadku wszystkich Millennialsów.
- 28% Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej godzinę dziennie, co jest o 2% wyższe niż całkowita populacja w tej grupie wiekowej. Dziesięć procent Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej trzy godziny dziennie, co stanowi wzrost o 2% w stosunku do całej populacji w wieku 35+).
Żarłoczni konsumenci treści
- Afroamerykańscy Millenialsi oglądają prawie 33 godziny telewizji na żywo i z przesunięciem czasowym DVR tygodniowo, około 12 i pół godziny więcej niż Millenialsi ogółem.
- Afroamerykańscy Millenialsi spędzają około dwie godziny więcej tygodniowo (osiem godzin i 29 minut w porównaniu z sześcioma godzinami i 28 minutami) korzystając z Internetu na komputerach PC oraz około godzinę więcej tygodniowo (trzy godziny i 47 minut w porównaniu z dwiema godzinami i 33 minutami) oglądając wideo na komputerach PC niż Millenialsi ogółem.
Postępy edukacyjne czarnoskórych Millenialsów
- 89% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ukończyło szkołę średnią, w porównaniu z 77% Czarnych Amerykanów w wieku 55 lat i starszych.
- 21% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ma wykształcenie wyższe lub wyższe stowarzyszone, w porównaniu z 17% osób w wieku 55 lat i starszych.
Dochody i siła nabywcza Afroamerykanów
- Przewiduje się, że do 2020 roku ogólna siła nabywcza Czarnych osiągnie 1,4 biliona dolarów.
- W latach 2004 - 20014 liczba gospodarstw domowych Czarnych o rocznych dochodach 50 000 - 75 000 dolarów wzrosła o 18% w porównaniu z 2% dla całej populacji USA. W przypadku gospodarstw domowych Czarnych zarabiających 100 000 dolarów i więcej rocznie, wzrost w latach 2004 - 2014 wyniósł 95%, w porównaniu z 66% dla całej populacji.
- Udział gospodarstw domowych Blacków o dochodach poniżej 25 tys. dolarów spadł z 43% w 2004 r. do 37% całej populacji Afroamerykanów w 2014 r.
Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz pełny raport.
O serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
W 2011 roku Nielsen wprowadził Diverse Intelligence Series - solidne portfolio kompleksowych raportów, które skupiają się wyłącznie na unikalnych zwyczajach konsumpcyjnych i zakupowych zróżnicowanych konsumentów. Seria ta stała się źródłem informacji dla branży, pomagając markom lepiej zrozumieć i dotrzeć do klientów etnicznych. Aby dowiedzieć się więcej o serii badań Nielsen Diverse Intelligence, odwiedź stronę www.nielsencommunity.com.
O Nielsenie
Kontakt
Mia Scott:: mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
