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Rapport Nielsen 2016 : Les milléniaux noirs comblent le fossé numérique

5 minutes de lecture | Octobre 2016

Une décennie de prospérité économique et éducative propulse l'avant-garde virale de l'Amérique noire, menée par 11,5 millions de persuadeurs dotés de moyens numériques.

NEW YORK, NY - 17 octobre 2016 - Les Millennials noirs sont au nombre de 11,5 millions et mènent une avant-garde virale qui favorise l'utilisation innovante de la technologie mobile par les Afro-Américains et réduit la fracture numérique. Nielsen met en lumière ce groupe dans un nouveau rapport intitulé "Young, Connected and Black : African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement". Avec un pouvoir d'achat de 162 milliards de dollars et une influence culturelle incontestable, les Millennials noirs utilisent leur pouvoir pour sensibiliser avec succès aux problèmes de la communauté noire et influencer les décisions qui façonnent notre monde. Les médias et les marques en tiennent compte et créent des campagnes et des contenus qui ciblent ce groupe démographique de plus en plus influent, avec des dépenses publicitaires plus importantes et une programmation plus diversifiée.

Sixième volet de la série Diverse Intelligence de Nielsen consacré aux consommateurs noirs, "Young, Connected and Black" dresse le portrait d'une diaspora noire férue de technologie, engagée socialement et civiquement, en pleine croissance démographique (46,3 millions de personnes, soit 14 % de la population américaine) et de pouvoir d'achat (près de 1 200 milliards de dollars en 2015), et optimiste pour l'avenir.

"Nous sommes entrés dans une nouvelle ère où la technologie est devenue un grand égalisateur", a déclaré Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), vice-présidente principale, alliances communautaires stratégiques et engagement des consommateurs aux États-Unis. "Les Millennials noirs montrent la voie dans leur utilisation de la technologie pour avoir un impact sur le changement et faire entendre leur voix."

Les 83,1 millions de Millennials américains sont considérés comme un bloc électoral clé en novembre prochain. Les Millennials noirs représentent 14 % de tous les Millennials et 25 % de la population noire totale. Les cinq principaux marchés pour les Millennials noirs (en termes de population) sont New York, Atlanta, Chicago, DC et le sud de la Floride (Miami/Ft. Lauderdale). À quelques semaines de la course à la présidence de 2016, la puissance de l'électorat noir est un point d'intérêt particulier compte tenu des records établis en 2012 lorsque, soutenus par sa population de Millennials, les Afro-Américains ont eu le plus haut taux d'inscription et de participation aux élections de tous les groupes démographiques aux États-Unis.

" Les Millennials afro-américains se frayent un chemin jusqu'au centre du débat sur des questions qui sont primordiales pour leur réussite et leur sécurité futures - tout cela au moment où leur influence sur les consommateurs traditionnels grandit ", a déclaré Deborah Gray-Young, associée directrice générale de D. Gray-Young Inc, une société de conseil en marketing multiculturel et membre du conseil consultatif externe de Nielsen. "Nielsen continue d'être la source définitive d'informations indépendantes sur les consommateurs de couleur. Ce rapport annuel est un outil essentiel pour les organisations qui cherchent à développer une compréhension contextuelle plus profonde de l'influence et du pouvoir économique des consommateurs noirs."

Le rapport 2016 se penche sur les dépenses et les habitudes d'écoute des Afro-Américains en général et attribue à un appétit vorace pour le contenu télévisuel l'augmentation spectaculaire de la programmation télévisuelle diversifiée. Entre 2011 et 2015, les dépenses publicitaires des réseaux de radiodiffusion télévisuelle axées sur les publics noirs (définies comme des dollars publicitaires placés sur des programmes comptant plus de 50 % de téléspectateurs noirs) ont augmenté de 255 %. Les 10 meilleures émissions de télévision pour les Noirs de 18 à 24 ans et de 35 ans et plus ont toutes une distribution majoritairement noire ou des acteurs principaux qui jouent un rôle clé dans l'intrigue (par exemple, "Empire", "How to Get Away With Murder" et "The Walking Dead").

Quelques autres points saillants du rapport :

Les Afro-Américains comblent le fossé numérique

  • Les Millennials afro-américains sont 25% plus susceptibles que l'ensemble des Millennials de dire qu'ils sont parmi les premiers de leurs amis/collègues à essayer de nouveaux produits technologiques.
  • En tant que propriétaires de smartphones, les Afro-Américains (91 %) sont devancés par les Asiatiques-Américains (94 %).
  • 91 % des Afro-Américains disent accéder à Internet sur un appareil mobile, une augmentation par rapport à 86 % en 2015, ce qui cimente davantage leur statut de leaders numériques.

Une avant-garde virale : L'engagement dans les médias sociaux

  • 55 % des Millennials noirs déclarent passer au moins une heure par jour sur des sites de réseaux sociaux, soit 6 % de plus que l'ensemble des Millennials, tandis que 29 % disent y passer au moins trois heures par jour, soit 9 % de plus que l'ensemble des Millennials.
  • 28 % des Afro-Américains de 35 ans et plus disent utiliser des sites de réseaux sociaux pendant au moins une heure par jour, soit 2 % de plus que la population totale de ce groupe d'âge. 10 % des Afro-Américains de 35 ans et plus disent utiliser des sites de socialisation pendant au moins trois heures par jour, soit 2 % de plus que la population totale de ce groupe d'âge.)

Consommateurs de contenu voraces

  • Les Millennials afro-américains regardent près de 33 heures de télévision en direct et en différé par semaine, soit environ 12 heures et demie de plus par semaine que l'ensemble des Millennials.
  • Les Millennials afro-américains passent environ deux heures de plus par semaine (huit heures et 29 minutes contre six heures et 28 minutes) à utiliser Internet sur PC, et environ une heure de plus par semaine (trois heures et 47 minutes contre deux heures et 33 minutes) à regarder des vidéos sur PC que l'ensemble des Millennials.

Les progrès de l'éducation des Millennials noirs

  • 89 % des Afro-Américains âgés de 25 à 34 ans ont terminé leurs études secondaires, contre 77 % des Noirs américains âgés de 55 ans et plus.
  • 21 % des Afro-Américains âgés de 25 à 34 ans sont titulaires d'un diplôme d'études supérieures (associate's college degree) ou plus, contre 17 % des 55 ans et plus.

Revenus et pouvoir d'achat des Afro-Américains

  • Le pouvoir d'achat global des Noirs devrait atteindre 1,4 trillion de dollars d'ici 2020.
  • Entre 2004 et 2014, le nombre de ménages noirs ayant un revenu annuel compris entre 50 000 et 75 000 dollars a augmenté de 18 %, contre 2 % pour l'ensemble des États-Unis. Pour les ménages noirs gagnant plus de 100 000 dollars par an, l'augmentation entre 2004 et 2014 a été de 95 %, contre 66 % pour la population totale.
  • La part des ménages noirs ayant un revenu inférieur à 25 000 dollars est passée de 43 % en 2004 à 37 % de la population afro-américaine totale en 2014.

Pour plus de détails et d'informations, téléchargez le rapport complet.

À propos de la série Diverse Intelligence de Nielsen

En 2011, Nielsen a lancé la série Diverse Intelligence, un portefeuille solide de rapports complets qui se concentrent uniquement sur les habitudes de consommation et d'achat uniques des consommateurs divers. La série est devenue une ressource industrielle pour aider les marques à mieux comprendre et atteindre les clients ethniques. Pour en savoir plus sur la série de recherche Diverse Intelligence de Nielsen, visitez le site www.nielsencommunity.com.

À propos de Nielsen

Contact

Mia Scott : : mia.scott@nielsen.com ; 646-241-5409