Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Streaming w kwietniu znów wznosi się na wyżyny, mimo spadku oglądalności telewizji

3 minuty czytania | maj 2022

Widzowie spędzili ponad 30% swojego całkowitego czasu telewizyjnego na streamingu; HBO Max przechwytuje 1%

Kwiecień był kolejnym kamieniem milowym dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili ponad 30% swojego całkowitego czasu telewizyjnego oglądając treści wideo over-the-top. Jest to pierwszy przypadek, kiedy streaming przekroczył 30% całkowitego czasu korzystania z telewizji. Wzrostowi udziału sprzyjała niemal taka sama ilość transmisji strumieniowych jak w marcu, pomimo spadku łącznej oglądalności telewizji o 2,1%, co jest sezonowym odzwierciedleniem korzystania z telewizji na początku wiosny.

Jak już śledziliśmy, rozwój branży streamingowej przywitał szereg nowych podmiotów, z których każdy ma własną ofertę treści. Ten wzrost jest odzwierciedlony w rosnącym zaangażowaniu w kategorii "inne strumieniowe", która zyskała ponad dwa pełne punkty udziału od czasu, gdy Nielsen zadebiutował The Gauge z danymi o oglądalności telewizji w maju 2021 roku. A w kwietniu HBO Max zwiększył swój udział do 1%, czyli progu dla samodzielnej reprezentacji na poniższym wykresie. 

Podczas gdy oglądalność transmisji nie zmieniła się w stosunku do poprzedniego miesiąca, zarówno telewizja jak i telewizja kablowa odnotowały spadek oglądalności odpowiednio o 3% i 2,5%. Oglądalność programów telewizyjnych spadła o 14,7% w przypadku dramatów i o 38,2% w przypadku sportu. Spadek oglądalności w telewizji kablowej wynikał z 16,9% spadku oglądalności wiadomości, który został nieco zrównoważony przez 17% wzrost oglądalności sportu, napędzany przez oglądanie finałów koszykówki NCAA i NBA.

Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj film, aby usłyszeć Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił kulisy niektórych zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

Kontynuuj przeglądanie tego samego tematu spostrzeżenia