Widzowie spędzili ponad 30% swojego całkowitego czasu telewizyjnego na streamingu; HBO Max przechwytuje 1%
Kwiecień był kolejnym kamieniem milowym dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili ponad 30% swojego całkowitego czasu telewizyjnego oglądając treści wideo over-the-top. Jest to pierwszy przypadek, kiedy streaming przekroczył 30% całkowitego czasu korzystania z telewizji. Wzrostowi udziału sprzyjała niemal taka sama ilość transmisji strumieniowych jak w marcu, pomimo spadku łącznej oglądalności telewizji o 2,1%, co jest sezonowym odzwierciedleniem korzystania z telewizji na początku wiosny.
Jak już śledziliśmy, rozwój branży streamingowej przywitał szereg nowych podmiotów, z których każdy ma własną ofertę treści. Ten wzrost odzwierciedla się w rosnącym zaangażowaniu w kategorię "inne strumieniowe", która zyskała ponad dwa pełne punkty udziału od czasu, gdy Nielsen zadebiutował na stronie The Gauge z danymi o oglądalności telewizji w maju 2021 roku. A w kwietniu HBO Max zwiększył swój udział do 1%, czyli progu dla samodzielnej reprezentacji na poniższym wykresie.
Podczas gdy oglądalność transmisji nie zmieniła się w stosunku do poprzedniego miesiąca, zarówno telewizja jak i telewizja kablowa odnotowały spadek oglądalności odpowiednio o 3% i 2,5%. Oglądalność programów telewizyjnych spadła o 14,7% w przypadku dramatów i o 38,2% w przypadku sportu. Spadek oglądalności w telewizji kablowej wynikał z 16,9% spadku oglądalności wiadomości, który został nieco zrównoważony przez 17% wzrost oglądalności sportu, napędzany przez oglądanie finałów koszykówki NCAA i NBA.
Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj film, aby wysłuchać Briana Fuhrera, SVP, Product Strategy w Nielsen, który przedstawił zakulisowe spojrzenie na niektóre ze zmian w oglądalności, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach krajowego panelu telewizyjnego. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niemierzone źródła), niemierzone wideo na żądanie (VOD), streaming przez dekoder kablowy, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów usług transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". W miarę doskonalenia naszej technologii Streaming Meter firma Nielsen będzie nadal dążyć do uwzględniania poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej.
Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
