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Le streaming atteint de nouveaux sommets en avril, malgré une baisse de l'audience totale de la télévision.

3 minutes de lecture | Mai 2022

Les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps de télévision total en streaming ; HBO Max en capte 1 %.

Le mois d'avril a marqué une nouvelle étape pour le streaming, puisque les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps de télévision total à regarder du contenu vidéo en ligne. C'est la première fois que le streaming dépasse les 30 % de l'utilisation totale de la télévision. Cette augmentation de la part de marché a été soutenue par un volume de streaming presque identique à celui de mars, malgré une baisse de 2,1 % du nombre total de téléspectateurs, ce qui correspond à l'utilisation saisonnière du début du printemps.

Comme nous l'avons suivi, la croissance de l'industrie du streaming a accueilli une série de nouveaux entrants, chacun avec sa propre liste d'offres de contenu. Cette croissance se reflète dans l'engagement croissant de la catégorie "autre streaming", qui a gagné plus de deux points de part de marché depuis que Nielsen a lancé la Jauge avec les données d'audience TV de mai 2021. En avril, HBO Max a augmenté sa part à 1%, le seuil de représentation autonome dans le graphique ci-dessous. 

Alors que le volume de streaming est resté stable d'un mois sur l'autre, la diffusion et le câble ont connu une baisse d'audience de 3 % et 2,5 %, respectivement. La baisse de l'écoute de la radio et de la télévision s'explique par une diminution de 14,7 % des émissions dramatiques et de 38,2 % des émissions sportives. La baisse d'audience sur le câble est due à une diminution de 16,9 % de l'audience des actualités, qui a été quelque peu compensée par une augmentation de 17 % de l'audience des sports, alimentée par l'écoute des finales de basket-ball de la NCAA et de la NBA.

Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.

Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.

MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES

La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.

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