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尽管电视总收视率下降,但流媒体在4月份再次攀升至新的高度

3分钟阅读|2022年5月

观众花在流媒体上的时间占其总电视时间的30%以上;HBO Max占据了1%。

4月是流媒体的又一个里程碑,因为观众花了超过30%的总电视时间观看在线视频内容。这是流媒体首次在电视总使用量中超过30%。尽管电视总收视率下降了2.1%,但支持份额增加的是与3月份几乎相同的流媒体数量,这也是春季开始时使用的季节性反映。

正如我们一直在跟踪的那样,流媒体行业的发展迎来了一系列新的进入者,每个人都有自己的内容提供名册。这种增长反映在 "其他流媒体 "类别的参与度上升,自尼尔森首次推出2021年5月电视收视数据的衡量标准以来,该类别已经获得了超过两个完整的份额点。而在4月份,HBO Max的份额增长到了1%,也就是下图中独立代表的门槛。 

虽然流媒体收视率与上月持平,但广播和有线电视的收视率分别下降了3%和2.5%。广播收视率反映了电视剧收视率减少14.7%,体育收视率下降38.2%。有线电视收视率的下降反映了新闻收视率下降了16.9%,这在一定程度上被体育节目的增长所平衡,体育节目的增长是由NCAA篮球决赛和NBA的观看所推动的。

带我去看看下面的方法细节。

观看视频,听取尼尔森产品战略高级副总裁Brian Fuhrer介绍支撑The Gauge的一些观看变化的幕后情况。

方法和常问问题

该指标每月提供一次宏观分析,说明消费者如何通过主要电视传输平台获取内容,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括对主要的、单独的流媒体分销商的细分。图表本身显示了各个流媒体分销商在各类电视使用总量中的份额。

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