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Construindo sobre a próxima geração australiana de "faça você mesmo" (Do-It-Yourselfers)

Leitura de 4 minutos | Adam Axiak, líder da mídia de leitura, Grupo da Indústria da Mídia | Junho 2020

Muitos australianos usaram seu tempo em auto-isolamento e lockdowns para buscar inspiração para melhorias domésticas e jardinagem, com um aumento geral de 120% no tempo total gasto em conteúdo de casa e jardim online. 

Embora tenha havido aumentos significativos em todas as faixas etárias, o mais notável foram as pessoas entre 25 e 39 anos de idade, que viram um aumento de 139% no envolvimento com a categoria casa e jardim desde que o governo australiano anunciou restrições de palco no domingo 29 de março de 2020. 

Como os eventos em torno do novo coronavírus (COVID-19) resultaram em um aumento do interesse dos jovens australianos em melhorias domésticas e jardinagem, vale a pena explorar a próxima geração de "Do-It-Yourselfers". Embora haja poucas dúvidas de que muito do interesse recém-descoberto deriva da abundância de tempo, não é o único fator por trás do desejo dos jovens consumidores de desenvolver seus polegares verdes e suas habilidades comerciais. 

Olhando para os 1,3 milhões de pessoas de 25-39 anos da Austrália, é muito claro que eles estão muito cedo para estabelecer sua casa e sua vida familiar. No início de sua vida de casados e com famílias jovens, estabelecer esse lar familiar para os próximos anos se tornou uma alta prioridade. Em comparação com outros "faça você mesmo", é muito mais provável que eles estejam vivendo em seu endereço atual há menos de um ano ou no processo de compra de uma casa dentro dos próximos 12 meses. Com uma renda familiar maior do que a média das famílias australianas, agora é um momento oportuno para que estes jovens australianos dêem à sua casa uma reforma a curto e longo prazo.

Nos últimos anos, esta faixa etária tem encontrado mais especificamente dificuldades para entrar no mercado imobiliário. Como a bolha imobiliária cresceu exponencialmente ao longo da última década, a casa dos sonhos no local dos sonhos tornou-se cada vez mais fora de alcance para este grupo etário e, como resultado, o fixador de casas mais antigo é sua única opção. Com famílias jovens ou com a intenção de ter uma família num futuro próximo, esta faixa etária está no estágio em que elas estão fazendo o que podem para tornar aquele fixer-upper o mais próximo possível daquela casa dos sonhos.  

Como os adeptos do Do-It-Yourselfers se esforçam para melhorar esse conserto, eles pretendem investir uma quantidade substancialmente maior de dinheiro em reformas quando comparados com outros adeptos do Do-It-Yourselfers. Quando se trata de melhorias domésticas, 78% dos trabalhadores do bricolage entre 25 e 39 anos pretendem fazer reformas externas tais como paisagismo, jardinagem e pintura e, em comparação com outros trabalhadores do bricolage, eles provavelmente farão grandes reformas, tais como reformas na cozinha e no banheiro, bem como extensões. Para esta faixa etária, a decoração de interiores é menos focada, e eles estão mais focados no básico, aqueles consertos antecipados muito necessários.      

Em comparação com outros do Do-It-Yourselfers, aqueles entre 25-39 anos são muito apaixonados por seus projetos e para eles, o polimento de sua jóia é um evento de vida no qual eles procuram ativamente inspiração e compartilham entusiasticamente suas conquistas com outros online. 

CONSELHOS AOS MARQUETEIROS

  • As pessoas de 25-39 anos estão nos estágios iniciais não apenas de sua vida familiar, mas também de sua vida familiar. A maioria delas vive em seu endereço atual há menos de 2 anos ou está em processo de compra de uma nova casa. Os comerciantes devem estar cientes de que o trabalho que este grupo faz é mais em larga escala e sobre tornar a casa mais compatível para suas necessidades familiares de longo prazo.
  • Esta faixa etária está mais aberta a novas idéias para melhorias em casa do que outras pessoas do Do-It-Yourselfers. Os marqueteiros devem continuar a se concentrar em fornecer inspiração e idéias para este grupo que tem menos experiência em fazer estas melhorias domésticas e precisa de orientação.    
  • Este grupo está mais focado em projetos maiores e provavelmente a longo prazo, e os comerciantes precisam fornecer conselhos básicos e práticos para melhorar o orçamento doméstico.
  • Os jovens do Do-It-Yourselfers estão muito orgulhosos de suas conquistas e são altamente propensos a levar para as mídias sociais e blogs para compartilhar suas experiências com o mundo. Esta não é apenas uma oportunidade para forjar um relacionamento com esta faixa etária por anos futuros, mas também para tê-los como defensores on-line de outros "faça você mesmo" e futuros "faça você mesmo".     

Metodologia

SOBRE NIELSEN EMMACMV

Nielsen e The Readership Works (TRW) têm uma relação que vê a Visão Nacional do Consumidor e da Mídia (CMV) da Nielsen incorporada aos dados de leitores da plataforma emma Cross. Isto é conhecido como emmaCMV. Por mais de 20 anos, o CMV da Nielsen tem pesquisado consumidores em toda a Austrália, capturando uma série de insights que ajudam os clientes a enfrentar os desafios de marketing e mídia. Quer eles estejam envolvidos no planejamento, compra ou venda de publicidade, ou responsáveis pela estratégia de marca, os insights da Nielsen CMV fornecem o poder de criar estratégias de marketing eficazes e, em última instância, atingir objetivos de negócios e marketing. emmaCMV é uma solução aprimorada e conveniente que integra o CMV da Nielsen ao emma para fornecer dados de leitores, atitudes, estilo de vida e produtos em um só lugar. Estas informações fornecem um perfil abrangente do consumidor de impressão e suas intenções de compra, o que suporta análises e insights mais acionáveis.

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