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培养澳大利亚的下一代 "自己动手 "的人

4分钟阅读 | 亚当-阿西克,读者媒体负责人,媒体产业集团 | 2020年6月

许多澳大利亚人利用自我封闭和禁闭的时间来寻找家庭装修和园艺的灵感,在网上参与房屋和花园内容的总时间总体上增加了120%。 

虽然所有年龄段的人都有明显的增长,但最值得注意的是25至39岁的人,自澳大利亚政府在2020年3月29日星期日宣布阶段性限制以来,对房屋和花园类别的参与增加了139%。 

由于围绕新型冠状病毒(COVID-19)的事件导致澳大利亚年轻人对家庭装修和园艺的兴趣增加,因此值得探讨下一代 "自己动手 "的问题。毋庸置疑,新发现的兴趣大部分来自于有大量的时间,但这并不是年轻消费者想要发展他们的绿拇指和贸易技能的唯一因素。 

纵观澳大利亚130万25-39岁的动手能力强的人,很明显,他们很早就开始建立自己的家和家庭生活。在他们婚姻生活的早期和年轻家庭中,为未来几年建立家庭住宅已成为一个高度优先事项。与其他 "自己动手 "的人相比,他们更有可能在目前的地址居住不到一年,或者在未来12个月内购买房屋。由于他们的家庭收入高于澳大利亚的平均水平,现在是这些年轻的澳大利亚人给他们的家进行短期和长期改造的好时机。

近年来,这个年龄段的人最明显地发现很难进入住房市场。随着住房泡沫在过去十年中成倍增长,对这个年龄段的人来说,在梦想的地方买得起梦想的房子已经变得越来越遥不可及,因此,老式的固定住房是他们唯一的选择。随着年轻的家庭或在不久的将来有成家的打算,这个年龄段的人正处于这样一个阶段:他们正在尽其所能地使那套固定式房屋尽可能地接近梦想中的家。  

当 "自己动手 "的人努力改善那个固定的房子时,与其他 "自己动手 "的人相比,他们打算在装修上投入更多资金。当涉及到家庭装修时,78%的25-39岁的 "自己动手 "者打算进行外部装修,如景观设计、园艺和油漆,与其他 "自己动手 "者相比,他们更有可能进行主要的装修工作,如厨房和浴室的翻新以及扩建。对于这个年龄段的人来说,室内装饰不是重点,他们更关注基本的东西,那些急需的早期修复。      

与其他自己动手的人相比,年龄在25-39岁之间的人对他们的项目非常有激情,对他们来说,打磨他们的宝石是一件生活事件,他们积极寻求灵感,并在网上热情地与他人分享他们的成就。 

对营销人员的建议

  • 25-39岁的人不仅处于家庭生活的早期阶段,而且也处于拥有房屋的生活阶段。他们中的大多数人要么在目前的地址居住不到2年,要么正在购买新房。营销人员应该注意到,这个群体所做的工作更多的是大规模的,是让房子更符合他们的长期家庭需求。
  • 与其他 "自己动手 "的人相比,这个年龄段的人对家庭装修的新想法更为开放。营销人员应继续关注为这一群体提供灵感和想法,因为他们在进行这些家庭装修时经验不足,需要指导。    
  • 这个群体更专注于大型项目,而且可能是长期项目,营销人员需要在预算范围内提供基本和实用的家庭装修建议。
  • 年轻的自己动手者对自己的成就感到非常自豪,并且非常可能在社交媒体和博客上与世界分享他们的经验。这不仅是一个与这个年龄段的人在未来几年建立关系的机会,而且还可以让他们成为其他DIY者和未来DIY者的在线代言人。     

方法论

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