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호주의 차세대 Do-It-Yourselfers를 기반으로 구축

4 분 읽기 | Adam Axiak, 리더십 미디어 리더, 미디어 산업 그룹 | 유월 2020

많은 호주인들이 자기 격리 및 폐쇄 상태에서 가정 개선 및 원예에 대한 영감을 구하기 위해 시간을 사용했으며, 집 및 정원 콘텐츠에 온라인으로 참여하는 데 소요되는 총 시간이 120 % 증가했습니다. 

모든 연령대에서 상당한 증가가 있었지만, 가장 주목할만한 것은 25 세에서 39 세 사이의 사람들이었으며, 호주 정부가 일요일 29 March 2020에 무대 제한을 발표 한 이후 집 및 정원 범주에 대한 참여가 139 % 증가했습니다. 

신종 코로나 바이러스 (COVID-19)를 둘러싼 사건으로 인해 젊은 호주인의 주택 개선 및 원예에 대한 관심이 높아짐에 따라 차세대 Do-It-Yourselfers를 탐구 할 가치가 있습니다. 새로 발견 된 관심의 대부분이 풍부한 시간을 갖는 데서 비롯된다는 것은 의심의 여지가 없지만 젊은 소비자가 녹색 엄지 손가락과 트래디 기술을 개발하고자하는 유일한 요인은 아닙니다. 

호주의 1.3 만 명의 25-39 세 do-it-yourselfers를 살펴보면 가정과 가족 생활을 확립하는 데 매우 일찍부터 있다는 것이 분명합니다. 결혼 생활 초기와 젊은 가족과 함께, 앞으로 몇 년 동안 그 가정을 세우는 것이 최우선 과제가되었습니다. 다른 do-it-yourselfers와 비교할 때, 그들은 1 년 미만 동안 현재 주소에 거주하거나 향후 12 개월 이내에 주택을 구입하는 과정에서 살 가능성이 훨씬 큽니다. 평균 호주 가구보다 가계 소득이 높기 때문에이 젊은 호주인들이 단기적으로나 장기적으로 집을 개조하기에 적절한시기입니다.

최근 몇 년 동안,이 연령대는 주택 시장에 진입하기가 가장 어렵다는 것을 가장 구체적으로 발견했습니다. 지난 십 년 동안 주택 거품이 기하 급수적으로 성장함에 따라, 꿈의 장소에서 꿈의 집을 제공하는 것은이 연령대의 손이 닿지 않는 곳이되어 결과적으로 더 오래된 해결사 - 어퍼가 유일한 선택입니다. 젊은 가정이나 가까운 장래에 가족을 가질 의도가있는 이 연령대는 가능한 한 그 꿈의 집에 가깝게 그 해결사 - 상층부를 만들기 위해 할 수있는 일을하는 단계에 있습니다.  

Do-It-Yourselfers가 그 해결사 어퍼를 개선하기 위해 노력함에 따라, 그들은 다른 Do-It-Yourselfers와 비교할 때 혁신에 훨씬 더 많은 돈을 투자하려고합니다. 주택 개선과 관련하여 25-39 세의 Do-It-Yourselfers의 78 %는 조경, 원예 및 그림과 같은 외부 개조를 할 계획이며 다른 Do-It-Yourselfers와 비교할 때 주방 및 욕실 개조 및 확장과 같은 주요 개조 작업을 수행 할 가능성이 큽니다. 이 연령대의 경우 인테리어 장식은 초점이 적으며 기본 사항, 즉 초기 수정에 더 중점을 둡니다.      

다른 Do-It-Yourselfers와 비교할 때, 25-39 세 사이의 사람들은 자신의 프로젝트에 대해 매우 열정적이며, 보석을 연마하는 것은 적극적으로 영감을 구하고 온라인으로 다른 사람들과 자신의 업적을 열정적으로 공유하는 삶의 행사입니다. 

마케팅 담당자에 대한 조언

  • 25-39 세의 사람들은 가족 생활뿐만 아니라 주택 소유 생활의 초기 단계에 있습니다. 그들 중 대다수는 2 년 미만 동안 현재 주소에서 살았거나 새로운 주택을 구입하는 과정에 있습니다. 마케터는이 그룹이하는 일이보다 대규모이며 장기적인 가족 요구에 맞게 집을보다 잘 호환되도록하는 것에 유의해야합니다.
  • 이 연령대는 다른 Do-It-Yourselfers보다 주택 개선을위한 새로운 아이디어에 더 개방적입니다. 마케터는 이러한 주택 개선에 대한 경험이 적고 지침이 필요하는이 그룹에 영감과 아이디어를 제공하는 데 계속 집중해야합니다.    
  • 이 그룹은 더 큰 프로젝트에 더 집중하고 장기적으로 가능할 가능성이 높으며 마케팅 담당자는 예산에 대한 주택 개선을위한 기본적이고 실질적인 조언을 제공해야합니다.
  • 젊은 Do-It-Yourselfers는 자신의 업적을 매우 자랑스럽게 생각하며 소셜 미디어 및 블로그에 자신의 경험을 세계와 공유 할 가능성이 큽니다. 이것은 앞으로 몇 년 동안이 연령대와의 관계를 구축 할 수있는 기회 일뿐만 아니라 다른 Do-It-Yourselfers 및 미래의 Do-It-Yourselfers를위한 온라인 옹호자로 삼을 수있는 기회입니다.     

방법론

닐슨 엠맥MV 소개

Nielsen과 The Readership Works (TRW)는 Nielsen의 전국 소비자 및 미디어 뷰 (CMV)가 엠마 크로스 플랫폼 독자층 데이터에 통합 된 것을 보는 관계를 맺고 있습니다. 이를 emmaCMV라고 합니다. 닐슨의 CMV는 20년 이상 호주 전역의 소비자들을 대상으로 설문조사를 통해 고객이 마케팅 및 미디어 문제를 해결하는 데 도움이 되는 다양한 인사이트를 확보해 왔습니다. Nielsen CMV 인사이트는 광고 기획, 구매 또는 판매에 관여하든 브랜드 전략을 담당하든 효과적인 마케팅 전략을 수립하고 궁극적으로 비즈니스 및 마케팅 목표를 달성할 수 있는 힘을 제공합니다. emmaCMV는 Nielsen의 CMV를 엠마에 통합하여 독자층, 태도, 라이프 스타일 및 제품 데이터를 한 곳에서 제공하는 강력하고 편리한 솔루션입니다. 이 정보는 인쇄 소비자와 구매 의도에 대한 포괄적 인 프로필을 제공하여보다 실행 가능한 분석 및 통찰력을 지원합니다.

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