Lewati ke konten
Wawasan > Media

Membangun Generasi Do-It-Yourselfers Australia Berikutnya

4 menit membaca | Adam Axiak, Pemimpin Media Pembaca, Grup Industri Media | Juni 2020

Banyak orang Australia telah menggunakan waktu mereka dalam isolasi diri dan penguncian untuk mencari inspirasi untuk perbaikan rumah dan berkebun, dengan peningkatan keseluruhan sebesar 120% dalam total waktu yang dihabiskan untuk terlibat dalam konten rumah & taman secara online. 

Meskipun ada peningkatan yang signifikan di semua kelompok umur, yang paling menonjol adalah orang berusia antara 25 dan 39 tahun, yang melihat peningkatan 139% dalam keterlibatan untuk kategori rumah dan taman sejak pemerintah Australia mengumumkan pembatasan panggung pada hari Minggu 29 Maret 2020. 

Karena peristiwa seputar virus corona baru (COVID-19) telah menghasilkan peningkatan minat anak muda Australia dalam perbaikan rumah dan berkebun, ada baiknya menjelajahi generasi Do-It-Yourselfers berikutnya. Meskipun ada sedikit keraguan bahwa banyak minat yang baru ditemukan berasal dari memiliki banyak waktu, itu bukan satu-satunya faktor di balik keinginan konsumen muda untuk mengembangkan jempol hijau dan keterampilan tradie mereka. 

Melihat 1,3 juta do-it-yourselfer Australia yang berusia 25-39 tahun, sangat jelas bahwa mereka masih sangat awal dalam membangun kehidupan rumah dan keluarga mereka. Di awal kehidupan pernikahan mereka dan dengan keluarga muda, membangun rumah keluarga itu selama bertahun-tahun yang akan datang telah menjadi prioritas tinggi. Dibandingkan dengan do-it-yourselfer lainnya, mereka secara substansial lebih mungkin telah tinggal di alamat mereka saat ini selama kurang dari setahun atau dalam proses membeli rumah dalam 12 bulan ke depan. Dengan pendapatan rumah tangga yang lebih tinggi daripada rata-rata rumah tangga Australia, sekarang adalah waktu yang tepat bagi anak-anak muda Australia ini untuk memberikan perubahan rumah mereka untuk jangka pendek dan panjang.

Dalam beberapa tahun terakhir, kelompok usia ini secara khusus merasa sulit untuk masuk ke pasar perumahan. Ketika gelembung perumahan tumbuh secara eksponensial selama dekade terakhir, membeli rumah impian di lokasi impian menjadi semakin di luar jangkauan untuk kelompok usia ini dan sebagai hasilnya, fixer-upper yang lebih tua adalah satu-satunya pilihan mereka. Dengan keluarga muda atau memiliki niat untuk memiliki keluarga dalam waktu dekat, kelompok usia ini berada pada tahap di mana mereka melakukan apa yang mereka bisa untuk membuat fixer-upper sedekat mungkin dengan rumah impian itu.  

Saat Do-It-Yourselfers berusaha untuk meningkatkan fixer-upper itu, mereka bermaksud untuk menginvestasikan jumlah uang yang jauh lebih tinggi untuk renovasi jika dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya. Ketika datang ke perbaikan rumah, 78% do-It-Yourselfers berusia 25-39 tahun berniat melakukan renovasi eksternal seperti lansekap, berkebun dan melukis dan dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya, mereka secara substansial kemungkinan besar akan melakukan pekerjaan renovasi besar-besaran seperti renovasi dapur dan kamar mandi serta ekstensi. Untuk kelompok usia ini, dekorasi interior kurang fokus, dan mereka lebih fokus pada dasar-dasarnya, perbaikan awal yang sangat dibutuhkan.      

Dibandingkan dengan Do-It-Yourselfers lainnya, mereka yang berusia antara 25-39 tahun sangat bersemangat tentang proyek mereka dan bagi mereka, memoles permata mereka adalah acara kehidupan di mana mereka secara aktif mencari inspirasi dan dengan antusias berbagi pencapaian mereka dengan orang lain secara online. 

SARAN UNTUK PEMASAR

  • Orang-orang berusia 25-39 tahun berada pada tahap awal tidak hanya kehidupan keluarga mereka tetapi juga kehidupan kepemilikan rumah mereka. Mayoritas dari mereka telah tinggal di alamat mereka saat ini selama kurang dari 2 tahun atau sedang dalam proses membeli rumah baru. Pemasar harus menyadari bahwa pekerjaan yang dilakukan kelompok ini lebih berskala besar dan tentang membuat rumah lebih kompatibel untuk kebutuhan keluarga jangka panjang mereka.
  • Kelompok usia ini lebih terbuka terhadap ide-ide baru untuk perbaikan rumah daripada Do-It-Yourselfers lainnya. Pemasar harus terus fokus untuk memberikan inspirasi dan ide bagi kelompok ini yang kurang berpengalaman dalam melakukan perbaikan rumah ini dan membutuhkan bimbingan.    
  • Kelompok ini lebih fokus pada proyek yang lebih besar dan kemungkinan akan untuk jangka panjang dan pemasar perlu memberikan saran dasar dan praktis untuk perbaikan rumah dengan anggaran terbatas.
  • Young Do-It-Yourselfers sangat bangga dengan pencapaian mereka dan sangat mungkin untuk turun ke media sosial dan blog untuk berbagi pengalaman mereka dengan dunia. Ini bukan hanya kesempatan untuk menjalin hubungan dengan kelompok usia ini selama bertahun-tahun yang akan datang tetapi juga untuk menjadikan mereka sebagai advokat online untuk Do-It-Yourselfers lainnya dan Do-It-Yourselfers di masa depan.     

Metodologi

TENTANG NIELSEN EMMACMV

Nielsen dan The Readership Works (TRW) memiliki hubungan yang melihat Consumer &Media View (CMV) nasional Nielsen dimasukkan ke dalam data pembaca Emma Cross Platform. Ini dikenal sebagai emmaCMV. Selama lebih dari 20 tahun, CMV Nielsen telah mensurvei konsumen di seluruh Australia menangkap berbagai wawasan yang membantu klien mengatasi tantangan pemasaran dan media. Apakah mereka terlibat dalam perencanaan, pembelian atau penjualan iklan, atau bertanggung jawab atas strategi merek, wawasan Nielsen CMV memberikan kekuatan untuk menciptakan strategi pemasaran yang efektif dan, pada akhirnya, mencapai tujuan bisnis dan pemasaran. emmaCMV adalah solusi yang ditingkatkan dan nyaman yang mengintegrasikan CMV Nielsen ke dalam emma untuk menyediakan data pembaca, sikap, gaya hidup, dan produk di satu tempat. Informasi ini memberikan profil komprehensif konsumen cetak dan niat pembelian mereka yang mendukung analisis dan wawasan yang lebih dapat ditindaklanjuti.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama