本コンテンツへスキップ
インサイト>メディア

オーストラリアの次世代を担うDIY集団の構築

4分で読めるシリーズ|Media Industry Group 読者メディアリード アダム・アクシアク|2020年6月号

多くのオーストラリア人は、自粛や戸締りの時間を使って、家の改善やガーデニングのインスピレーションを求めており、オンラインでハウス&ガーデンコンテンツに費やした総時間は、全体で120%増加しました。 

すべての年齢層で大きく増加していますが、最も注目すべきは25歳から39歳の人々で、オーストラリア政府が2020年3月29日(日)にステージ制限を発表してから、家と庭のカテゴリへのエンゲージメントが139%増加しました。 

新型コロナウイルス(COVID-19)をきっかけに、オーストラリアの若い世代が家の改修やガーデニングに興味を持つようになったことから、次世代のDIYについて考えてみたいと思います。若い消費者の関心は、時間がたっぷりあることに起因していることは間違いありませんが、それだけが理由ではありません。 

オーストラリアの25歳から39歳の130万人のDIY世代を見ると、彼らが住まいと家族の生活を確立する時期が非常に早いことがよくわかる。結婚してまだ日が浅く、家族も少ないため、将来にわたって住み続けられる家を建てることが最優先事項になっています。また、現住所に住んで1年未満、または今後1年以内に住宅を購入予定の人が、他の「マイホーム派」と比べて圧倒的に多い。オーストラリアの平均的な世帯よりも世帯収入が高い今こそ、若いオーストラリア人にとって、短期的・長期的に自宅を模様替えする好機なのです。

近年、この年齢層は特に住宅市場に参入することが困難な状況にあります。過去10年間の住宅バブルの爆発的な拡大により、この年齢層にとって夢の場所に夢の家を建てることはますます手の届かないものとなり、その結果、古いフィクサーアッパーが唯一の選択肢となったのである。この年齢層は、若い家族がいたり、近い将来に家族を持つことを計画しているため、フィクサーアッパーを夢の住宅に近づけるためにできることをする段階である。  

ドゥ・イット・ユアセルフ派は、他のドゥ・イット・ユアセルフ派に比べ、リノベーションへの投資意向が非常に高いことが分かりました。25~39歳のドゥ・イット・ユアセルフの78%が、造園、ガーデニング、塗装などの外装リフォームを行う意向があり、他のドゥ・イット・ユアセルフに比べ、キッチンや浴室のリフォーム、増築などの大規模リフォームを行う可能性が大幅に高いことが分かりました。この年齢層のために、室内装飾はあまり焦点ではありません、彼らはより基本的な、それらの必要な初期の修正に焦点を当てています。      

他のDIY愛好家に比べて、25~39歳の人々は非常に情熱的で、ニールセンについて 。彼らにとって、宝石を磨くことは人生のイベントであり、積極的にインスピレーションを求め、その成果をオンラインで他の人々と熱心に共有しています。 

マーケターへのアドバイス

  • 25歳~39歳の人々は、家庭生活だけでなく、マイホーム生活においても非常に早い段階にある。彼らの大半は、現住所に住んで2年未満か、新しい家を購入する段階です。マーケティング担当者は、このグループが行う作業はより大規模であり、ニールセンについて 長期的な家族のニーズに対応した住宅にすることを意識する必要があります。
  • この年齢層は、他のドゥ・イット・ユアセルフの人たちよりも、住宅改修の新しいアイデアに対してオープンである。マーケティング担当者は、このような住宅改修の経験が少なく、指導を必要とするこのグループにインスピレーションとアイデアを提供することに引き続き注力すべきです。    
  • このグループは、より大規模なプロジェクトに重点を置いており、長期に渡る可能性が高い。マーケティング担当者は、予算内で住宅を改善するための基本的かつ実用的なアドバイスを提供する必要がある。
  • 若いドゥ・イット・ユアセルフの人たちは、自分の成し遂げたことにとても誇りを持っていて、ソーシャルメディアやブログで自分の経験を世界に発信する傾向があります。これは、この年齢層と将来にわたって関係を築くだけでなく、他のDIY愛好家や将来のDIY愛好家のためのオンライン支持者として彼らを迎える機会でもあります。     

メソドロジー

ニールセンについて ニールセンエマックエムブイ

ニールセンとThe Readership Works(TRW)は、ニールセンの全国消費者メディアビュー(CMV)をemmaのクロスプラットフォーム読者データに取り込むという提携を行いました。これは「emmaCMV」と呼ばれています。ニールセンのCMVは20年以上にわたってオーストラリア全土の消費者を調査し、マーケティングやメディアの課題に取り組むクライアントを支援するさまざまなインサイトを取得しています。ニールセンのCMVは、プランニング 、広告の売買に携わる方にも、ブランド戦略を担当する方にも、効果的なマーケティング戦略の立案、ひいてはビジネスやマーケティングの目標達成に役立つ情報を提供します。 emmaCMVは、ニールセンのCMVをemmaに統合し、読者、態度、ライフスタイル、製品データを一元的に提供する便利で拡張性のあるソリューションです。この情報により、印刷消費者とその購買意欲の包括的なプロファイルが得られ、より実用的な分析と洞察をサポートします。