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O rádio é 'Comfort Food' à medida que o consumo de mídia aumenta em meio à pandemia COVID-19

Leitura de 3 minutos | Março 2020

Como mais americanos optam por ficar em casa em meio à crescente preocupação com a propagação do novo coronavírus (COVID-19), o consumo da mídia está, sem surpresa, atingindo um pico. No entanto, em meio às várias opções de mídia que os consumidores têm que escolher, incluindo plataformas de streaming e TVs conectadas, uma pesquisa recente da Nielsen constatou que 83% dos consumidores dizem estar ouvindo tanto ou mais rádio do que ouviam antes da pandemia.

COVID-19 e aumento da escuta de rádio

Como é o caso dos telespectadores locais em tempos de crise, o rádio e as personalidades no ar apresentam uma conexão com o mundo real que os ouvintes gravitam em direção e confiam. É importante ressaltar que 60% dos americanos de 18 anos ou mais de idade têm grande consideração pelo rádio e confiam nele para fornecer informações oportunas sobre o atual surto da COVID-19". Em uma época de incerteza acrescida e rotinas interrompidas, os consumidores estão se voltando para o rádio como uma fonte confiável de informação e conexão comunitária, espelhando padrões observados durante desastres regionais e nacionais passados e eventos meteorológicos",disse Brad Kelly, Diretor Geral da Nielsen Audio.

Os hosts de rádio se conectam em meio à COVID-19

Avaliar o tempo que os consumidores passam com a mídia é fundamental tanto para as estações de rádio quanto para os anunciantes, independentemente de o país estar em crise. Os americanos já estão passando quase 12 horas por dia com a mídia, e esse tempo poderia crescer 60% entre aqueles que ficam em casa. A situação atual amplia nossa confiança na mídia, e as estações de rádio e os anunciantes têm a oportunidade de criar relações duradouras com uma audiência extremamente cativa - uma audiência que quase universalmente (92%) diz estar moderadamente ou extremamente preocupada com a COVID-19. É importante ressaltar que 42% dos consumidores dizem que o rádio os ajudou a lidar com o surto.

E enquanto as estações de rádio e suas personalidades no ar podem fornecer aos ouvintes informações precisas e relevantes para seus mercados, os anunciantes têm a oportunidade de ajudar os americanos a lidar com uma época sem precedentes na história dos EUA - uma época em que nossas atividades fora de casa são extremamente limitadas. Eles também podem ajudar os ouvintes a obter o que precisam enquanto se ajustam e gerenciam, pois 46% dizem que o rádio os ajuda a saber quais lojas estão abertas e onde comprar localmente. Então, neste tempo de auto-quadramento e isolamento, o que os consumidores estão planejando fazer quando saem de casa?

Com os comerciantes e anunciantes fazendo um balanço do impacto da COVID na economia, a percepção do sentimento do consumidor é mais crítica do que nunca.

"O rádio é uma força vital local para milhões de consumidores e é especializado em manter o público atualizado e conectado ao que é mais importante para eles em sua comunidade", disse Kelly. "Neste ambiente, não é surpresa que as pessoas digam que usam o rádio como uma importante fonte de informação e conexão". Seja para notícias locais, um lugar para ouvir o que está acontecendo, para se conectar com membros da comunidade ou simplesmente como uma forma de descobrir quais varejistas essenciais estão abertos para negócios, o rádio continua a preencher essas necessidades para os consumidores em todos os lugares".

Metodologia

As informações contidas neste artigo foram derivadas de uma pesquisa online para avaliar o impacto que o novo surto de coronavírus (COVID-19) está tendo no comportamento de escuta de rádio nos EUA. A pesquisa foi administrada online entre uma amostra ponderada de 1.000 adultos com mais de 18 anos nos EUA entre 20 e 22 de março de 2020.

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