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미디어> 통찰력

라디오는 COVID-19 전염병 속에서 미디어 소비가 증가함에 따라 '편안한 음식'입니다.

3 분 읽기 | 행진 2020

더 많은 미국인들이 신종 코로나 바이러스 (COVID-19)의 확산에 대한 우려가 커지는 가운데 집에 머물기를 선택함에 따라 미디어 소비는 놀랍지 않게 최고조에 달하고 있습니다. 그러나 스트리밍 플랫폼과 연결된 TV를 포함하여 소비자가 선택해야하는 다양한 미디어 옵션 속에서 최근 닐슨 설문 조사에 따르면 소비자의 83 %가 전염병 이전만큼 라디오를 많이 듣고 있다고 답했습니다.

COVID-19 및 라디오 청취 증가

위기의 시대에 지역 TV 시청률의 경우와 마찬가지로, 라디오와 방송 성격은 청취자가 끌리고 신뢰하는 현실 세계와의 연결을 제시합니다. 중요한 것은 18 세 이상의 성인 미국인의 60 %가 라디오를 높이 평가하고 현재의 COVID-19 발생에 대한시기 적절한 정보를 제공 할 수 있다고 신뢰한다는 것입니다. " 불확실성이 높아지고 일상이 혼란에 빠진 시대에 소비자들은 과거의 지역 및 국가 재난 상황에서 관찰 된 패턴을 반영하여 신뢰할 수있는 정보 및 지역 사회 연결의 원천으로 라디오로 전환하고 있습니다. 날씨 이벤트,"닐슨 오디오 전무 이사 인 Brad Kelly가 말했다.

라디오 호스트는 COVID-19 속에서 연결됩니다.

소비자가 미디어와 함께 보내는 시간을 평가하는 것은 국가가 위기에 처해 있는지 여부에 관계없이 라디오 방송국과 광고주 모두에게 중요합니다. 미국인들은 이미 미디어와 함께 매일 거의 12 시간을 보내고 있으며, 그 시간은 실내에 머무르는 사람들 사이에서 60 % 증가 할 수 있습니다. 현재의 상황은 미디어에 대한 우리의 의존도를 증폭시키고 라디오 방송국과 광고주는 매우 포로 된 청중과 지속적인 관계를 맺을 수있는 기회를 갖게됩니다 - 거의 보편적으로 (92 %)가 COVID-19에 대해 적당히 또는 극도로 우려하고 있다고 말하는 청중. 중요한 것은 소비자의 42 %가 라디오가 발병에 대처하는 데 도움이되었다고 말합니다.

라디오 방송국과 방송 중 인물은 청취자에게 시장과 정확하고 관련성이 높은 정보를 제공 할 수 있지만 광고주는 미국인들이 미국 역사상 전례없는 시간 (가정 외 활동이 극히 제한적인 시간)에 대처할 수 있도록 도울 수있는 기회를 갖게됩니다. 또한 46 %는 라디오가 어떤 상점이 열려 있고 어디에서 쇼핑해야하는지 알 수 있다고 말하면서 청취자가 조정하고 관리 할 때 필요한 것을 얻을 수 있도록 도와줍니다. 그래서 자기 격리와 고립의이 시대에 소비자들은 밖으로 나갈 때 무엇을 할 계획입니까?

마케터와 광고주가 COVID가 경제에 미치는 영향을 재고함에 따라 소비자 심리에 대한 통찰력이 그 어느 때보 다 중요합니다.

"라디오는 수백만 명의 소비자를위한 지역 구명피이며 청중을 최신 상태로 유지하고 지역 사회에서 가장 중요한 것에 연결시키는 것을 전문으로합니다."라고 Kelly는 말합니다. "이러한 환경에서 사람들이 라디오를 정보와 연결의 주요 소스로 사용한다고 말하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 지역 뉴스, 무슨 일이 일어나고 있는지 듣는 곳, 지역 사회 구성원과 소통하는 곳, 또는 단순히 비즈니스를 위해 열려있는 필수 소매 업체를 찾는 방법이든, 라디오는 모든 곳의 소비자를위한 요구를 계속 채우고 있습니다. "

방법론

이 기사의 통찰력은 신종 코로나 바이러스 (COVID-19) 발생이 미국의 라디오 청취 행동에 미치는 영향을 측정하기위한 온라인 설문 조사에서 파생되었습니다. 이 설문 조사는 2020 년 3 월 20-22 일 사이에 미국에서 18 세 이상의 성인 1,000 명을 대상으로 한 가중 샘플을 온라인으로 실시했습니다.

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