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COVID-19の流行でメディア消費が増える中、ラジオは "コンフォートフード

3分で読めるシリーズ|2020年3月

ニールセンについて 新型コロナウイルス(COVID-19)の感染拡大への懸念が高まる中、自宅待機を選択するアメリカ人が増えており、当然のことながら、メディア消費はピークに達しています。しかし、ストリーミング・プラットフォームやコネクテッドTVなど、消費者が選択できるさまざまなメディアオプションがある中で、最近のニールセンの調査では、消費者の83%が、パンデミック前と同じかそれ以上にラジオを聴いていると答えていることが判明しました。

COVID-19とラジオの聴取率向上

危機的な状況 下で地元のテレビ視聴者がそうであるように、ラジオと放送中のパーソナリティは、リスナーが引き付けられ、信頼する現実世界との接点を示しているのである。ニールセンについて 重要なのは、18歳以上のアメリカ人の60%がラジオを高く評価し、現在のCOVID-19の流行についてタイムリーに情報を伝えてくれるラジオを信頼していることです。"ニールセン・オーディオ・マネージング・ディレクターのブラッド・ケリーは「不確実性が高まり、日常生活が混乱する中、消費者は信頼できる情報源としてラジオに注目し、地域や国の災害や 気象現象で観察されたパターンを反映しています」と述べています。

COVID-19でつながるラジオ司会者たち

消費者がメディアに費やす時間を評価することは、国が危機に瀕しているかどうかにかかわらず、ラジオ局にとっても広告主にとっても重要である。アメリカ人はすでに 毎日約12時間をメディアに費やしており、その時間は室内にいる人の間で 60%も増加する可能性があります。現在の状況はメディアへの依存度を高めており、ラジオ局や広告主は、ほとんど例外なく(92%)中程度または非常に懸念していると回答した、極めて捕らえやすい視聴者(ニールセンについて COVID-19)と持続的な関係を築く機会を得ています。重要なのは、消費者の42%が、ラジオがこの感染症に対処するのに役立ったと答えていることです。

ラジオ局とそのパーソナリティは、リスナーに正確でその市場に関連した情報を提供することができますが、広告主は、アメリカの歴史上前例のない時期にアメリカ人が対処するのを助ける機会があり、私たちの屋外での活動は非常に限られています。また、46%のリスナーが、ラジオは地元でどんな店が開いているか、どこで買い物ができるかを知るのに役立つと答えているように、リスナーが調整し、対処するために必要なものを得るのを助けることもできるのです。では、この自己隔離と孤立の時代に、消費者はプランニング 、外に出て何をするのだろうか?

マーケティング担当者や広告主がCOVIDの経済への影響を把握する中、インサイト 、消費者心理を把握することはこれまで以上に重要となっています。

「ラジオは何百万人もの消費者にとって地域の活力源であり、視聴者が地域社会で最も重要な事柄を知るための最新情報を提供することに特化しています」とケリーは述べています。「このような環境の中で、人々がラジオを主要な情報源や連絡先として利用していると言うのは、驚くことではありません。地元のニュースであれ、出来事を聞く場所であれ、地域の人々とつながるためであれ、あるいは単に必要な小売店が営業しているかどうかを調べる手段であれ、ラジオは世界中の消費者のこうしたニーズを満たし続けているのです。

メソドロジー

この記事は、新型コロナウイルス(COVID-19)の発生が米国のラジオ聴取行動に与える影響を測定するためのオンライン調査から得られたものです。この調査は、2020年3月20~22日に米国の18歳以上の成人1000人を対象に、加重サンプルのオンライン調査を実施したものです。

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