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Impulsionado para assistir: Como uma docusaria esportiva levou os fãs americanos à Fórmula 1

4 minutos de leitura | Maio 2022

A programação de TV tem uma longa história de público inspirador para se envolver mais em suas paixões e pegar novos passatempos. Em alguns casos, os programas de TV deram a alguns poucos sortudos a oportunidade de viver seus trabalhos de sonho, como a vencedora do Last Comic Standing Iliza Shlesinger e a vencedora do Top Chef Stephanie Izard.

Mas a programação de TV pode fazer mais do que apenas alimentar as paixões internas: No caso das docuseries, que estão se tornando cada vez mais populares nas plataformas de streaming, a pesquisa da Nielsen descobriu que elas podem transformar o público em adeptos do esporte.

Não há como mudar o poder do esporte e sua influência na exibição de TV ao vivo. No ano passado, o esporte representou 98% dos 50 programas mais vistos até setembro na TV tradicional dos EUA. E à medida que os criadores de conteúdo expandem o cenário da TV para crescer - e atrair - novas audiências, o mundo do esporte está crescendo fora das competições ao vivo.

Enquanto os destaques dos jogos e vídeos recapitulativos sempre proporcionaram ao público uma maneira de alcançar a competição ao vivo e obter uma visão da ação no campo, conteúdos não relacionados, como docuseries, também estão ganhando impulso entre os espectadores - e inspirando-os a se envolverem com o esporte em primeira mão. Na verdade, entre o público global, o apelo do conteúdo que não está relacionado a um evento ao vivo é apenas ligeiramente menor do que o conteúdo diretamente relacionado a uma partida ou jogo.

Para saber mais sobre a conexão entre o telespectador de docuseries e o fandom, a Nielsen analisou recentemente o telespectador da Fórmula 1 da Netflix: Drive to Survive para ver se inspirou o público dos EUA a começar a assistir as corridas de Fórmula 1. A análise, que analisou os espectadores de F1 durante três períodos específicos, descobriu que mais de 360.000 espectadores que não viram F1 na última parte da temporada 2021, assistiram às corridas de F1 em 2022 depois de verem pela primeira vez a Fórmula 1: Drive to Survive.

Impulsionado para assistir: Drive to Survive inspira mais 2,3% de espectadores a assistir ao conteúdo de F1 em 2022

A Nielsen não é a primeira a destacar o impacto do Drive to Survive no fandom F1, e a Nielsen Fan Insights tem acompanhado um crescimento de cerca de 10% dos fãs de F1 nos EUA nos últimos três anos. Mas esta é a primeira vez que o público foi analisado para acompanhar o efeito halo do programa para a ação ao vivo - algo que a cobertura anterior afirmou que não poderia ser feito.

Para chegar às conclusões, a Nielsen calculou a audiência televisiva de:

  • Conteúdo de F1 entre 19 de novembro de 2021 e 12 de dezembro de 2021
  • Todas as estações do Drive to Survive entre 13 de dezembro de 2021, e 17 de março de 2022
  • Eventos de F1 entre 18 de março de 2022 e 10 de abril de 2022

De acordo com dados da Nielsen*, quase 16 milhões de pessoas assistiram pelo menos parte de qualquer uma das programações listadas acima. Dos 16 milhões, 2,3% não assistiram a nenhum dos três últimos finais de semana de corrida da programação de F1 de 2021, destacando que o Drive to Survive gerou mais de 360.000 novos fãs de F1 antes do altamente esperado Grande Prêmio de Fórmula 1 Crypto.com de Miami, que começa nesta sexta-feira.

Quando olhamos apenas para os espectadores das docerias e da nova temporada de F1, que começou em meados de março, vemos que 41% dos telespectadores do Drive to Survive também se sintonizaram nas primeiras três semanas da nova temporada de F1.

Os novos fãs também trazem um perfil diferente para o esporte. Eles são:

  • Mais hispânicos (23% vs. 12% que assistiram ao conteúdo de F1 e não aos docuseries)
  • Mais jovens (46% são 34 e mais jovens contra 16% que assistiram ao conteúdo de F1 e não aos docuseries)
  • Afluentes (69% ganham $100k+ vs 49% que assistiram ao conteúdo de F1 e não aos docuseries)
  • Colarinho branco (70% versus 42% que assistiram ao conteúdo de F1 e não aos docuseries)
  • Ter casas com crianças (49% versus 21% que assistiram ao conteúdo de F1 e não aos docuseries)

Além de inspirar os telespectadores de docuseries a se tornarem fãs de F1, Drive to Survive tem desempenhado um papel educacional significativo à medida que a população em geral aumenta seu interesse pelo esporte. De fato, entre a população em geral, Nielsen Fan Insights descobriu isso:

  • 34% tornou-se um fã depois de assistir
  • 30% dizem ter entendido mais o esporte
  • 29% se sentiram mais envolvidos com o esporte

Dada a agitação até o momento, não deve ser surpresa que a quarta temporada de Drive to Survive tenha conquistado audiências ainda maiores. A semana de estréia da temporada 4, que caiu em 11 de março, pouco antes da primeira rodada de F1 no Bahrein, atraiu 60% mais público do que a estréia da temporada 3, que chegou bem antes da temporada de F1 do ano passado.

Histórias convincentes estão por toda parte, e os esportes estão ganhando cada vez mais tempo na tela de TV fora das competições ao vivo. Embora não se possa negar a atração dos esportes ao vivo, há agora provas claras de que uma das chaves para atrair novos fãs pode estar enraizada no poder de contar histórias convincentes, no estilo documental.

Nota

 *Nielsen national TV data and Streaming Content Ratings 

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