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被驱使观看。一部体育专题片如何将美国车迷引向一级方程式赛车

4分钟阅读|2022年5月

电视节目在激励观众更多地参与他们的激情和拿起新的爱好方面有着悠久的历史。在某些情况下,电视节目为少数幸运者提供了实现其梦想工作的机会,如《最后的喜剧演员》(Last Comic Standing)冠军伊丽莎-史莱辛格(Iliza Shlesinger)和《顶级厨师》(Top Chef)冠军斯蒂芬妮-伊扎德(Stephanie Izard)。

但电视节目能做的不仅仅是激发内部激情。就在流媒体平台上越来越受欢迎的专题片而言,尼尔森研究发现,它们可以将观众转化为体育迷。

体育的力量及其对电视直播观看的影响是不可低估的。去年,在美国传统电视到9月为止的 50个收视率最高的节目中,体育节目占了 98%。随着内容创作者扩大电视格局以增长和吸引新的观众,体育世界正在直播比赛之外增长。

虽然比赛集锦和回顾视频一直为观众提供了一种追赶现场比赛和深入了解场上行动的方式,但非相关内容,如专题片也在观众中获得了发展,并激发了他们对体育的第一手参与。事实上,在全球观众中,与现场活动无关的内容的吸引力仅略低于与比赛或竞赛直接相关的内容。

为了进一步了解专题片的收视率和体育爱好者之间的联系,尼尔森最近分析了Netflix的《一级方程式》的收视率看看它是否激发了美国观众开始观看一级方程式比赛。这项分析研究了三个特定时期的F1收视率,发现超过36万名在2021年赛季后半段没有观看F1的观众,在第一次观看《驾驭生存》后,在2022年观看了F1比赛。

驱使观看。 驱动生存》激发了2.3%的观众在2022年观看F1内容。

尼尔森并不是第一个强调《勇往直前》对F1粉丝的影响的人,尼尔森粉丝观察(Nielsen Fan Insights)在过去三年中跟踪了F1粉丝在美国约10%的增长。但这是第一次对观众进行分析,以追踪从节目到现场表演的光环效应--这是早期报道中所说的无法做到的

为了得出这个结论,尼尔森计算了以下的电视收视率。

  • 2021年11月19日和2021年12月12日之间的F1内容
  • 2021年12月13日至2022年3月17日之间的所有季节的《驱动生存》。
  • 2022年3月18日至2022年4月10日之间的F1赛事

根据尼尔森数据*,近1600万人至少观看了上述任何节目的一部分。在这1600万人中,2.3%的人没有观看2021年F1节目的最后三个周末的任何一场比赛,这突出表明,在本周五开始的备受瞩目的F1 Crypto.com迈阿密大奖赛之前,《驱动力》为F1带来了超过36万的新粉丝。

当我们看一下该专题片和3月中旬开播的新赛季F1的收视率时,我们看到41%的 "驱动生存"观众也收看了新赛季F1前三周的节目。

新球迷也为这项运动带来了不同的形象。他们是

  • 更多的西班牙裔(23%对12%观看F1内容而不看专题片的人)。
  • 更年轻(46%的人是34岁及以下,而16%的人观看了F1的内容,而没有观看专题片)。
  • 富裕的人(69%的人收入在10万美元以上,而49%的人观看了F1的内容,而不是聚焦系列。)
  • 白领(70%对42%的人观看了F1的内容,而不是专题片)
  • 有孩子的家庭(49% vs. 21%的人观看F1内容而不看专题片)。

除了激励专题片观众成为F1车迷之外,随着普通民众对这项运动兴趣的增长,《驾驭生存》也发挥了重要的教育作用。事实上,在普通人群中,尼尔森粉丝洞察力发现。

  • 34%的人在观看后成为了粉丝
  • 30%的人说他们更了解这项运动
  • 29%的人感到更加投入这项运动

鉴于迄今为止的热议,《勇往直前 》第四季获得了更多的观众,这一点也不奇怪。第四季的首映周,即3月11日在巴林举行的F1第一轮比赛之前,比第三季的首映周吸引了60%的观众,第三季是在去年的F1赛季之前到来。

令人信服的故事无处不在,而体育在现场比赛之外也越来越多地获得电视屏幕时间。虽然不可否认体育直播的吸引力,但现在有明确的证据表明,吸引新粉丝的关键之一可能是植根于引人注目的、纪录片式的故事的力量。

注意事项

 *尼尔森全国电视数据和流媒体内容评级 

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