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시청하기 위해 주도: 스포츠 다큐시리즈가 어떻게 미국 팬들을 포뮬러 1로 이끌었는지

4 분 읽기 | 할 수있다 2022

TV 프로그램은 관객들이 자신의 열정에 더 많이 참여하고 새로운 취미를 습득하도록 고무시키는 오랜 역사를 가지고 있습니다. 어떤 경우에는 TV 쇼가 행운의 소수에게 Last Comic Standing 우승자 Iliza Shlesinger와 Top Chef 수상자 Stephanie Izard 와 같은 꿈의 직업을 살 수있는 기회를 제공했습니다.

그러나 TV 프로그램은 단순히 내부 열정을 불러 일으키는 것 이상을 할 수 있습니다 : 스트리밍 플랫폼에서 점점 인기를 얻고있는 docuseries의 경우, 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 시청자를 스포츠 팬으로 전환 할 수 있습니다.

스포츠의 힘과 라이브 TV 시청에 미치는 영향을 짧게 바꿀 수는 없습니다. 지난해 스포츠는 미국 전통 TV에서 9월까지 가장 많이 본 상위 50개 프로그램 중 98% 를 차지했다. 콘텐츠 제작자가 TV 환경을 확장하여 새로운 잠재 고객을 늘리고 유치함에 따라 스포츠 세계는 라이브 경쟁 밖에서 성장하고 있습니다.

경기 하이라이트 및 요약 비디오는 항상 관객에게 라이브 경쟁을 따라 잡고 현장 행동에 대한 통찰력을 얻을 수있는 방법을 제공했지만 docuseries와 같은 관련이없는 콘텐츠는 시청자들 사이에서 추진력을 얻고 있으며 스포츠에 직접 참여하도록 고무시키고 있습니다. 실제로 전 세계 시청자들 사이에서 라이브 이벤트와 관련이없는 콘텐츠의 매력은 경기나 게임과 직접 관련된 콘텐츠보다 약간 적습니다.

Docuseries와 스포츠 팬덤의 시청률 사이의 연관성에 대해 더 자세히 알아보기 위해 닐슨은 최근 Netflix의 Formula 1 : Drive to Survive 의 시청률을 분석하여 미국 관객들이 포뮬러 1 경주를 시청하기 시작하도록 영감을 주었는지 확인했습니다. 3 개의 특정 기간 동안 F1 시청률을 조사한 분석에 따르면 2021 시즌 후반에 F1을 못한 360,000 명 이상의 시청자가 2022 년 F1 레이싱을 처음 시청 한 후 생존을위한 드라이브를 시청했습니다.

시청 유도: 생존을 위한 드라이브(Drive to Survive)는 2022년에 2.3% 더 많은 시청자가 F1 콘텐츠를 시청하도록 유도합니다.

닐슨은 F1 팬덤에 대한 생존을 위한 드라이브 의 영향을 처음으로 강조한 사람이 아니며, 닐슨 팬 인사이트(Nielsen Fan Insights )는 지난 3년간 미국에서 F1 팬 성장을 약 10% 추적했다. 그러나 관객들이 쇼에서 라이브 액션에 이르기까지 후광 효과를 추적하기 위해 분석 된 것은 이번이 처음입니다 - 이전에 언급 한 보도 는 할 수 없었습니다.

연구 결과에 도달하기 위해 닐슨은 텔레비전 시청률을 다음과 같이 계산했다.

  • 2021년 11월 19일부터 2021년 12월 12일 사이의 F1 콘텐츠
  • 2021년 12월 13일부터 2022년 3월 17일 사이에 생존을 위한 드라이브 의 모든 시즌
  • 2022년 3월 18일부터 2022년 4월 10일 사이의 F1 이벤트

닐슨 데이터*에 따르면, 거의 1600만 명이 위에 열거된 프로그래밍의 적어도 일부를 시청했다. 1600만 명 중 2.3%는 2021년 F1 프로그래밍의 마지막 세 레이스 주말 중 어느 것도 못했고, ' 생존을 위한 드라이브' 가 이번 금요일에 시작되는 마이애미 그랑프리에서 열리는 포뮬러 1을 앞두고 F1의 360,000명 이상의 신규 팬을 배출했다고 강조 Crypto.com 다.

3월 중순에 시작된 다큐시리즈와 새로운 F1 시즌의 시청률을 살펴보면 생존을 위한 드라이브 시청자의 41%가 새로운 F1 시즌의 첫 3주에 동조했다는 것을 알 수 있습니다.

새로운 팬들은 또한 스포츠에 다른 프로필을 가져옵니다. 그들은 다음과 같습니다 :

  • 더 많은 히스패닉 (23 % 대 12 %는 F1 콘텐츠를 시청했으며 docuseries가 아님)
  • 더 젊음(46%는 34세 이하, 16%는 도큐시리즈가 아닌 F1 콘텐츠를 시청한 사람)
  • 풍요로운 (69 %는 $ 100k + 대 49 %는 Docuseries가 아닌 F1 콘텐츠를 시청 한 사람)
  • 화이트 칼라 (70 % 대 F1 콘텐츠를 본 42 % 도큐시리즈가 아님)
  • 아이들이있는 집이 있습니다 (49 % 대 F1 콘텐츠를 본 21 %는 docuseries가 아님)

Docuseries 시청자가 F1 팬이되도록 고무시키는 것 외에도 Drive to Survive 는 일반 인구가 스포츠에 대한 관심을 키우면서 중요한 교육적 역할을 수행했습니다. 사실, 일반 인구 중 닐슨 팬 인사이트 (Nielsen Fan Insights)는 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

  • 34%가 시청 후 팬이 되었습니다.
  • 30%는 스포츠를 더 잘 이해한다고 답했다.
  • 29 %는 스포츠에 더 많이 참여한다고 느꼈습니다.

지금까지의 버즈를 감안할 때, 생존을위한 드라이브 의 네 번째 시즌이 더 많은 관객을 확보했다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 바레인에서 열린 F1 라운드 1을 앞두고 3월 11일에 탈락한 시즌 4의 프리미어 위크는 작년 F1 시즌 직전에 도착한 시즌 3의 초연보다 60% 더 많은 관객을 끌어모았다.

매력적인 이야기가 도처에 있으며, 스포츠는 라이브 대회 밖에서 TV 화면 시간을 점점 더 많이 얻고 있습니다. 라이브 스포츠의 매력을 부인할 수는 없지만, 새로운 팬을 유치하는 열쇠 중 하나가 매력적인 다큐멘터리 스타일의 스토리 텔링의 힘에 뿌리를두고 있다는 분명한 증거가 있습니다.

메모

 * 닐슨 국립 TV 데이터 및 스트리밍 콘텐츠 등급 

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