Lewati ke konten
Wawasan > Media

Terdorong untuk menonton: Bagaimana docuseries olahraga mendorong penggemar AS ke Formula 1

4 menit membaca | Mungkin 2022

Program TV memiliki sejarah panjang dalam menginspirasi penonton untuk lebih terlibat dalam hasrat mereka dan mengambil hobi baru. Dalam beberapa kasus, acara TV telah memberikan beberapa kesempatan yang beruntung untuk menjalani pekerjaan impian mereka, seperti pemenang Last Comic Standing Iliza Shlesinger dan pemenang Top Chef Stephanie Izard.

Tetapi program TV dapat melakukan lebih dari sekadar memicu hasrat internal: Dalam kasus docuseries, yang menjadi semakin populer di platform streaming, penelitian Nielsen telah menemukan bahwa mereka dapat mengubah penonton menjadi penggemar olahraga.

Tidak ada perubahan singkat tentang kekuatan olahraga dan pengaruhnya terhadap penayangan TV langsung. Tahun lalu, olahraga menyumbang 98% dari 50 program teratas yang paling banyak dilihat hingga September di TV tradisional AS. Dan saat pembuat konten memperluas lanskap TV untuk menumbuhkan—dan menarik—pemirsa baru, dunia olahraga berkembang di luar persaingan langsung.

Meskipun sorotan pertandingan dan video rekap selalu memberi pemirsa cara untuk mengikuti persaingan langsung dan mendapatkan wawasan tentang aksi di lapangan, konten yang tidak terkait, seperti dokumenter juga mendapatkan momentum di antara pemirsa—dan menginspirasi mereka untuk terlibat dengan olahraga secara langsung. Faktanya, di antara audiens global, daya tarik konten yang tidak terkait dengan acara langsung hanya sedikit kurang dari konten yang terkait langsung dengan pertandingan atau game.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang hubungan antara penayangan docuseries dan fandom olahraga, Nielsen baru-baru ini menganalisis penayangan Formula 1: Drive to Survive Netflix untuk melihat apakah hal itu menginspirasi penonton AS untuk mulai menonton balapan Formula 1. Analisis, yang melihat pemirsa F1 selama tiga periode tertentu, menemukan bahwa lebih dari 360,000 pemirsa yang tidak melihat F1 di bagian akhir musim 2021, menonton balap F1 pada tahun 2022 setelah pertama kali menonton Drive to Survive.

Didorong untuk menonton: Drive to Survive menginspirasi 2.3% lebih banyak pemirsa untuk menonton konten F1 pada tahun 2022

Nielsen bukanlah orang pertama yang menyoroti dampak Drive to Survive pada fandom F1, dan Nielsen Fan Insights telah melacak pertumbuhan penggemar F1 sekitar 10% di AS selama tiga tahun terakhir. Tapi ini adalah pertama kalinya penonton dianalisis untuk melacak efek halo dari pertunjukan ke live action—sesuatu yang disebutkan liputan sebelumnya tidak dapat dilakukan.

Untuk sampai pada temuan tersebut, Nielsen menghitung jumlah pemirsa televisi:

  • Konten F1 antara 19 November 2021 dan 12 Desember 2021
  • Semua musim Drive to Survive antara 13 Desember 2021 dan 17 Maret 2022
  • Acara F1 antara 18 Maret 2022 dan 10 April 2022

Menurut data Nielsen*, hampir 16 juta orang menonton setidaknya sebagian dari salah satu program yang tercantum di atas. Dari 16 juta, 2,3% tidak menonton salah satu dari tiga akhir pekan balapan terakhir dari program F1 2021, menyoroti bahwa Drive to Survive menghasilkan lebih dari 360.000 penggemar baru F1 menjelang Formula 1 yang sangat dinantikan Crypto.com Miami Grand Prix, yang dimulai Jumat ini.

Ketika kita melihat pemirsa hanya dari docuseries dan musim F1 baru, yang dimulai pada pertengahan Maret, kita melihat bahwa 41% pemirsa Drive to Survive juga mendengarkan tiga minggu pertama musim F1 baru.

Para penggemar baru juga membawa profil yang berbeda ke olahraga ini. Mereka adalah:

  • Lebih Hispanik (23% vs. 12% yang menonton konten F1 dan bukan docuseries)
  • Lebih muda (46% berusia 34 tahun ke bawah vs. 16% yang menonton konten F1 dan bukan docuseries)
  • Affluent (69% menghasilkan $100k+ vs 49% yang menonton konten F1 dan bukan docuseries)
  • Kerah putih (70% vs 42% yang menonton konten F1 dan bukan docuseries)
  • Memiliki rumah dengan anak-anak (49% vs. 21% yang menonton konten F1 dan bukan docuseries)

Selain menginspirasi pemirsa docuseries untuk menjadi penggemar F1, Drive to Survive telah memainkan peran pendidikan yang signifikan karena populasi umum menumbuhkan minatnya pada olahraga ini. Faktanya, di antara populasi umum, Nielsen Fan Insights menemukan bahwa:

  • 34% menjadi penggemar setelah menonton
  • 30% mengatakan mereka lebih memahami olahraga ini
  • 29% merasa lebih terlibat dengan olahraga ini

Mengingat desas-desus hingga saat ini, seharusnya tidak mengherankan bahwa musim keempat Drive to Survive telah mengumpulkan penonton yang lebih besar. Minggu pemutaran perdana untuk musim 4, yang turun 11 Maret, tepat sebelum Putaran 1 F1 di Bahrain, menarik 60% lebih banyak penonton daripada pemutaran perdana untuk musim 3, yang tiba tepat sebelum musim F1 tahun lalu.

Cerita yang menarik ada di mana-mana, dan olahraga semakin mendapatkan waktu layar TV di luar kompetisi langsung. Meskipun tidak dapat disangkal daya tarik olahraga langsung, sekarang ada bukti yang jelas bahwa salah satu kunci untuk menarik penggemar baru mungkin berakar pada kekuatan penceritaan gaya dokumenter yang menarik.

Nota

 *Data TV nasional Nielsen dan Peringkat Konten Streaming 

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama