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L'envie de regarder : Comment un documentaire sportif a attiré les fans américains vers la Formule 1.

4 minutes de lecture | Mai 2022

Les programmes télévisés incitent depuis longtemps les téléspectateurs à s'impliquer davantage dans leurs passions et à choisir de nouveaux passe-temps. Dans certains cas, les émissions de télévision ont donné à quelques chanceux l'occasion de vivre le métier de leurs rêves, comme la gagnante de Last Comic Standing, Iliza Shlesinger, et la gagnante de Top Chef, Stephanie Izard.

Mais les programmes télévisés peuvent faire plus que simplement alimenter les passions internes : Dans le cas des docuseries, qui deviennent de plus en plus populaires sur les plateformes de streaming, les études de Nielsen ont montré qu'elles peuvent transformer les audiences en fans de sport.

Le pouvoir du sport et son influence sur la télévision en direct sont indéniables. L'année dernière, les sports ont représenté 98 % des 50 programmes les plus regardés jusqu'en septembre sur la télévision américaine traditionnelle. Et comme les créateurs de contenu élargissent le paysage télévisuel pour accroître - et attirer - de nouvelles audiences, le monde du sport se développe en dehors des compétitions en direct.

Si les résumés de matchs et les vidéos récapitulatives ont toujours permis au public de suivre la compétition en direct et de se faire une idée de l'action sur le terrain, les contenus non liés, comme les docuseries, gagnent également du terrain auprès des téléspectateurs et les incitent à s'intéresser de près au sport. En fait, parmi le public mondial, l'attrait du contenu non lié à un événement en direct est à peine inférieur à celui du contenu directement lié à un match ou à une partie.

Pour en savoir plus sur le lien entre le nombre de téléspectateurs de docuseries et les amateurs de sport, Nielsen a récemment analysé le nombre de téléspectateurs de la série Formula 1 de Netflix : Drive to Survive de Netflix, afin de déterminer si cette série avait incité le public américain à regarder les courses de Formule 1. L'analyse, qui portait sur l'audience de la F1 pendant trois périodes spécifiques, a révélé que plus de 360 000 téléspectateurs qui n'avaient pas regardé la F1 à la fin de la saison 2021, ont regardé les courses de F1 en 2022 après avoir regardé Drive to Survive.

L'envie de regarder : Drive to Survive incite 2,3 % de téléspectateurs supplémentaires à regarder les contenus de la F1 en 2022.

Nielsen n'est pas le premier à souligner l'impact de Drive to Survive sur les fans de F1, et Nielsen Fan Insights a suivi la croissance des fans de F1 d'environ 10% aux États-Unis au cours des trois dernières années. Mais c'est la première fois que les audiences ont été analysées pour suivre l'effet de halo entre la série et l'action en direct - ce que les reportages précédents affirmaient ne pas pouvoir faire.

Pour arriver à ces résultats, Nielsen a calculé le nombre de téléspectateurs :

  • Contenu de la F1 entre le 19 nov. 2021 et le 12 déc. 2021
  • Toutes les saisons de Drive to Survive entre le 13 décembre 2021 et le 17 mars 2022.
  • Événements de la F1 entre le 18 mars 2022 et le 10 avril 2022

Selon les données Nielsen*, près de 16 millions de personnes ont regardé au moins une partie de l'une des programmations énumérées ci-dessus. Sur ces 16 millions de personnes, 2,3% n'ont regardé aucun des trois derniers week-ends de course de la programmation de la F1 2021, soulignant que Drive to Survive a généré plus de 360 000 nouveaux fans de la F1 avant le très attendu Grand Prix de Formule 1 Crypto.com Miami, qui débute ce vendredi.

Si l'on considère le nombre de téléspectateurs de la série documentaire et de la nouvelle saison de F1, qui a débuté à la mi-mars, on constate que 41 % des téléspectateurs de Drive to Survive ont également regardé les trois premières semaines de la nouvelle saison de F1.

Les nouveaux fans apportent également un profil différent au sport. Ils le sont :

  • Plus d'Hispaniques (23 % contre 12 % de ceux qui ont regardé le contenu de la F1 et non la docusérie).
  • Plus jeunes (46 % ont 34 ans ou moins, contre 16 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non la série documentaire).
  • Personnes aisées (69 % gagnent 100 000 $ ou plus, contre 49 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non la série documentaire).
  • Cols blancs (70% contre 42% qui ont regardé le contenu de la F1 et non la série documentaire)
  • ont un foyer avec des enfants (49 % contre 21 % qui ont regardé le contenu de la F1 et non la série documentaire)

En plus d'inspirer les téléspectateurs de docuseries à devenir des fans de F1, Drive to Survive a joué un rôle éducatif important alors que la population générale accroît son intérêt pour ce sport. En fait, parmi la population générale, Nielsen Fan Insights a constaté que :

  • 34% sont devenus des fans après avoir regardé
  • 30 % disent avoir mieux compris le sport
  • 29% se sont sentis plus engagés dans le sport

Compte tenu de l'engouement suscité jusqu'à présent, il n'est pas surprenant que la quatrième saison de Drive to Survive ait attiré des audiences encore plus importantes. La semaine de la première de la saison 4, qui a été diffusée le 11 mars, juste avant la première manche de la F1 à Bahreïn, a attiré 60 % d'audience en plus que la première de la saison 3, qui est arrivée juste avant la saison de F1 de l'année dernière.

Les histoires captivantes sont partout, et le sport gagne de plus en plus de temps à la télévision en dehors des compétitions en direct. Si l'attrait du sport en direct est indéniable, il est désormais évident que l'une des clés pour attirer de nouveaux fans réside dans le pouvoir des histoires captivantes de type documentaire.

Note

 *Données TV nationales Nielsen et classement des contenus en streaming 

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