Nielsen patrocina a conferência Audience Measurement 2015 da Advertising Research Foundation
Este ano, patrocinamos a conferência Audience Measurement 2015 da Advertising Research Foundation (ARF): “Measuring Up: Translating Talk into Action” (Medindo: traduzindo a conversa em ação). Na conferência, reforçamos nosso compromisso com a medição e soluções inovadoras em um cenário de mídia em rápida evolução.
Na segunda-feira, 15 de junho, Andrew Feigenson moderou o painel da Nielsen Spotlight Session, " Totalizando: O Futuro da Medição de Audiência Total ". Os painelistas compartilharam suas perspectivas sobre a Medição de Audiência Total. Os tópicos de discussão incluíram a importância da colaboração entre setores; a necessidade de mensuração consistente, mas também a flexibilidade na monetização (ou seja, a capacidade de traduzir métricas em valor monetário); e a importância da integração de métricas padrão em sistemas analíticos para o progresso de uma empresa.
Na terça-feira, 16 de junho, Steve Hasker participou de um painel intitulado " Mudando o Paradigma: Mensuração Multiplataforma " e respondeu a perguntas de um público de mais de 400 participantes, incluindo nossos clientes, empresas líderes em marketing e pesquisa e agências de publicidade. Durante a conversa, Steve Hasker considerou a mensuração do Público Total uma prioridade máxima para a Nielsen e apresentou aos clientes soluções para a eficácia do marketing (ou seja, obter o melhor retorno sobre o investimento em marketing). Ele também falou sobre o poder dos dados da Nielsen quando combinados com os dos nossos clientes, esclarecendo que nosso objetivo final é "transformar essas métricas cativas em uma moeda única".
Além dos debates no palco principal, Leslie Wood, Diretora de Pesquisa da Nielsen Catalina Solutions, apresentou seu artigo vencedor, “Precision Marketing Playbook: What Segments and Strategies Drive the Most Sales?”. O estudo abrangente apresentou uma nova abordagem para segmentação de público que permite às marcas identificar os públicos mais relevantes para qualquer objetivo de marketing. Além disso, o líder de pensamento da Innerscope, Carl Marci, fundador, presidente e diretor científico, juntou-se ao grupo de palestrantes e falou sobre o uso da neurociência para mensurar o impacto do conteúdo em diferentes plataformas.
