Nielsen sponsorise la conférence Audience Measurement 2015 de l'Advertising Research Foundation
Cette année, nous avons sponsorisé la conférence Audience Measurement 2015 de l'Advertising Research Foundation (ARF) : "Measuring Up : Translating Talk into Action". Lors de cette conférence, nous avons renforcé notre engagement en matière de mesure et de solutions innovantes dans un paysage médiatique en constante évolution.
Le lundi 15 juin, Andrew Feigenson a animé le panel Nielsen Spotlight Session, "Totaling It Up : L'avenir de la mesure de l'audience totale". Les panélistes ont partagé leurs points de vue sur l'audience totale. Parmi les sujets abordés, citons l'importance de la collaboration interprofessionnelle, la nécessité d'une mesure cohérente mais aussi d'une certaine flexibilité dans la monétisation (c'est-à-dire la capacité à traduire les mesures en valeur monétaire) et l'importance fondamentale de l'intégration de mesures standard dans les systèmes d'analyse pour le progrès d'une entreprise.
Le mardi 16 juin, Steve Hasker a participé à une table ronde intitulée "Shifting the Paradigm : Mesure multiplateforme" et a répondu aux questions d'un public de plus de 400 personnes, dont nos clients, des sociétés de marketing et d'études de premier plan et des agences de publicité. Au cours de la conversation, Steve Hasker a déclaré que la mesure de l'audience totale était une priorité absolue pour Nielsen et qu'il fournissait à ses clients des solutions pour l'efficacité du marketing (c'est-à-dire pour obtenir le meilleur retour sur leur investissement marketing). Il a également parlé de la puissance des données de Nielsen lorsqu'elles sont combinées à celles de nos clients, précisant que notre objectif est en fin de compte de "construire ces mesures captives [en] une monnaie unique".
En plus des discussions sur la scène principale, Leslie Wood, Chief Research Officer, Nielsen Catalina Solutions, a présenté son article gagnant, "Precision Marketing Playbook : Quels sont les segments et les stratégies qui génèrent le plus de ventes ?" L'étude complète a présenté une nouvelle approche de la segmentation de l'audience qui permet aux marques d'identifier les audiences les plus pertinentes pour n'importe quel objectif marketing. Carl Marci, fondateur, président et directeur scientifique d'Innerscope, a également rejoint la liste des intervenants et a parlé de l'utilisation des neurosciences pour mesurer l'impact du contenu sur les différentes plateformes.
