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닐슨, ARF에서 총계

1 분 읽기 | 유월 2015

닐슨, 광고 연구 재단의 잠재 고객 측정 2015 컨퍼런스 후원

올해 우리는 광고 연구 재단 (ARF)의 청중 측정 2015 컨퍼런스 인 "측정 : 대화를 행동으로 번역"을 후원했습니다. 컨퍼런스에서 우리는 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 측정 및 혁신적인 솔루션에 대한 우리의 약속을 강화했습니다.

6월 15일 월요일, 앤드류 페이겐슨은 닐슨 스포트라이트 세션 패널인 "Totaling It Up: The Future of Total Audience Measurement"를 중재했다. 패널리스트들은 Total Audience에 대한 그들의 관점을 공유했습니다. 토론 주제에는 산업 간 협력의 중요성이 포함되었습니다. 일관된 측정의 필요성뿐만 아니라 수익 창출의 유연성 (즉, 메트릭을 금전적 가치로 변환 할 수있는 능력); 표준 메트릭을 분석 시스템에 통합하는 것이 회사의 발전을 위해 얼마나 근본적인 지입니다.

6 월 16 일 화요일, Steve Hasker는 "패러다임의 변화 : 크로스 플랫폼 측정"이라는 패널에 합류하여 고객, 선도적 인 마케팅 및 연구 회사 및 광고 대행사를 포함한 400 명이 넘는 참석자의 청중의 질문에 답했습니다. 대화 도중 Steve Hasker는 Total Audience 측정을 Nielsen의 최우선 과제라고 불렀으며 고객에게 마케팅 효율성 (즉, 마케팅 투자에서 최고의 수익을 얻는 것)을위한 솔루션을 제공했습니다. 그는 또한 Nielsen 데이터가 고객의 데이터와 결합 될 때 그 힘에 대해 이야기하면서 우리의 목표가 궁극적으로 "단일 통화로 그 포로 메트릭을 구축하는 것"이라고 분명히했습니다.

주요 무대 토론 외에도 Nielsen Catalina Solutions의 최고 연구 책임자 인 Leslie Wood는 "정밀 마케팅 플레이 북 : 가장 많은 매출을 창출하는 세그먼트와 전략은 무엇입니까?"라는 수상 논문을 발표했습니다. 포괄적 인 연구는 브랜드가 모든 마케팅 목표에 가장 관련성이 높은 잠재 고객을 식별 할 수있게 해주는 잠재 고객 세분화에 대한 새로운 접근 방식을 제시했습니다. 또한 Innerscope 사상 리더 인 Carl Marci, 설립자, 회장 및 최고 과학 책임자는 연사 라인업에 합류하여 신경 과학 을 사용하여 플랫폼 간 콘텐츠의 영향을 측정하는 것에 대해 이야기했습니다.