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Nielsen lo suma todo en el ARF

1 minuto de lectura | Junio 2015

Nielsen patrocina la Conferencia de Medición de Audiencias 2015 de la Advertising Research Foundation

Este año hemos patrocinado la conferencia Audience Measurement 2015 de la Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Translating Talk into Action". En la conferencia, reforzamos nuestro compromiso con la medición y las soluciones innovadoras en un panorama mediático en rápida evolución.

El lunes 15 de junio, Andrew Feigenson moderó el panel de la Sesión Spotlight de Nielsen, "Totalizando: El futuro de la medición de la audiencia total". Los panelistas compartieron sus perspectivas sobre la audiencia total. Los temas de debate incluyeron la importancia de la colaboración entre industrias; la necesidad de una medición consistente pero también de flexibilidad en la monetización (es decir, la capacidad de traducir las métricas en valor monetario); y lo fundamental que es la integración de las métricas estándar en los sistemas de análisis para el progreso de una empresa.

El martes 16 de junio, Steve Hasker participó en una mesa redonda titulada "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement", y respondió a las preguntas de un público de más de 400 asistentes entre los que se encontraban nuestros clientes, empresas líderes en marketing e investigación y agencias de publicidad. Durante la conversación, Steve Hasker calificó la medición de la audiencia total como una de las principales prioridades de Nielsen, y proporcionó a los clientes soluciones para la eficacia del marketing (es decir, para obtener el mejor rendimiento de su inversión en marketing). También habló del poder de los datos de Nielsen cuando se combinan con los de nuestros clientes, aclarando que nuestro objetivo es, en última instancia, "construir esas métricas cautivas [en] una sola moneda".

Además de los debates del escenario principal, Leslie Wood, Directora de Investigación de Nielsen Catalina Solutions, presentó su ponencia ganadora, "Precision Marketing Playbook: ¿Qué segmentos y estrategias generan más ventas?". El exhaustivo estudio presentó un nuevo enfoque de la segmentación de la audiencia que permite a las marcas identificar las audiencias más relevantes para cualquier objetivo de marketing. Además, el líder de opinión de Innerscope, Carl Marci, fundador, presidente y director científico, se unió al grupo de ponentes y habló sobre el uso de la neurociencia para medir el impacto de los contenidos en todas las plataformas.