尼尔森赞助广告研究基金会的2015年受众测量会议

今年，我们赞助了广告研究基金会 （ARF） 的 2015 年受众测量会议：“衡量：将谈话转化为行动”。在会议上，我们重申了在快速发展的媒体环境中对测量和创新解决方案的承诺。

6月15日星期一，安德鲁-费根森主持了尼尔森聚光灯会议的小组讨论，----总计：总受众测量的未来。小组成员分享了他们对总观众的看法。讨论的主题包括跨行业合作的重要性;需要一致的衡量标准，但需要货币化的灵活性（即将指标转化为货币价值的能力）;以及将标准指标集成到分析系统中对公司进步的重要性。

6 月 16 日星期二，Steve Hasker 参加了一个名为“转变范式：跨平台测量”的小组讨论，并回答了 400 多名与会者的问题，其中包括我们的客户、领先的营销和研究公司以及广告公司。在谈话中，史蒂夫-哈斯克称总受众测量是尼尔森的首要任务，他为客户提供了营销效果的解决方案（即，从他们的营销投资中获得最佳回报）。他还谈到了尼尔森数据与客户数据相结合的力量，并澄清说，我们的目标最终是 “将这些专属指标[建立]成一种单一的货币”。

除了主要阶段的讨论外，尼尔森Catalina Solutions的首席研究官Leslie Wood还介绍了她的获奖论文 ，“精准营销手册：哪些细分市场和策略推动了最多的销售？ 这项综合研究提出了一种新的受众细分方法，使品牌能够为任何营销目标确定最相关的受众。此外，Innerscope创始人、董事长兼首席科学官、思想领袖Carl Marci也加入了演讲者阵容，并谈到了使用 神经科学 来衡量内容跨平台的影响。