Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen podsumowuje to w ARF

1 minuta czytania | czerwiec 2015 r.

Nielsen sponsoruje konferencję Audience Measurement 2015 organizowaną przez Advertising Research Foundation

W tym roku byliśmy sponsorem konferencji Audience Measurement 2015 organizowanej przez Advertising Research Foundation (ARF): "Measuring Up: Translating Talk into Action". Na konferencji wzmocniliśmy nasze zaangażowanie w pomiar i innowacyjne rozwiązania w szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym.

W poniedziałek, 15 czerwca, Andrew Feigenson moderował panel Nielsen Spotlight Session, "Totaling It Up: The Future of Total Audience Measurement". Paneliści podzielili się swoimi perspektywami na temat Total Audience. Tematy dyskusji obejmowały znaczenie współpracy międzybranżowej; potrzebę spójnego pomiaru, ale także elastyczności w monetyzacji (tj. zdolności do przełożenia metryk na wartość pieniężną); oraz jak fundamentalne znaczenie dla postępu firmy ma integracja standardowych metryk w systemach analitycznych.

We wtorek, 16 czerwca, Steve Hasker wziął udział w panelu zatytułowanym "Shifting the Paradigm: Cross-Platform Measurement" i odpowiadał na pytania ponad 400 uczestników, wśród których byli nasi klienci, wiodące firmy marketingowe i badawcze oraz agencje reklamowe. Podczas rozmowy Steve Hasker nazwał pomiar Total Audience głównym priorytetem dla Nielsena, a także dostarczył klientom rozwiązania w zakresie efektywności marketingowej (tj. uzyskania najlepszego zwrotu z inwestycji marketingowych). Mówił również o potędze danych Nielsena w połączeniu z danymi naszych klientów - wyjaśniając, że naszym celem jest ostatecznie "zbudowanie tych oddzielnych metryk [w] jedną walutę".

Oprócz dyskusji na scenie głównej, Leslie Wood, Chief Research Officer, Nielsen Catalina Solutions, zaprezentowała swój zwycięski referat "Precision Marketing Playbook: What Segments and Strategies Drive the Most Sales?". Kompleksowe badanie przedstawiło nowe podejście do segmentacji odbiorców, które pozwala markom zidentyfikować najbardziej odpowiednich odbiorców dla każdego celu marketingowego. Do grona prelegentów dołączył również lider Innerscope, Carl Marci, założyciel, prezes i główny specjalista ds. nauki, który mówił o wykorzystaniu neuronauki do pomiaru wpływu treści na różne platformy.