ESL e DreamHack anunciam acordo abrangente com a Nielsen para medição de esportes eletrônicos

Colaboração para promover ainda mais os padrões de pesquisa em esportes eletrônicos e proporcionar maior confiança nos patrocínios esportivos eletrônicos.

(Colônia) – 26 de setembro de 2019 – A ESL, maior empresa de esportes eletrônicos do mundo, e a DreamHack, principal festival de estilo de vida gamer, anunciaram hoje um acordo abrangente com a Nielsen, única fonte confiável da indústria de mídia para avaliação de patrocínios e medição de mídia em esportes eletrônicos. O acordo promoverá ainda mais os padrões de pesquisa em esportes eletrônicos e proporcionará maior confiança às marcas e propriedades que estão considerando investir em eventos de esportes eletrônicos.  

A ESL, a DreamHack e a Nielsen têm trabalhado em estreita colaboração nos últimos anos para estabelecer as bases para fornecer medições consistentes e padronizadas de esportes eletrônicos para a mídia e anunciantes. Esta nova colaboração concentrará esforços significativos em quatro áreas principais:

• Impacto da marca: Avaliação holística das parcerias das marcas ESL e DreamHack, identificando e acompanhando os ativos das parcerias das marcas e os impactos no público.
• Avaliação de mídia e patrocinadores: medição e acompanhamento do valor da mídia para marcas e parceiros de mídia
• Análise do consumidor: programas de pesquisa de audiência de esportes eletrônicos que fornecem insights e análises quantitativas sobre o consumidor
• Utilização de métricas padronizadas para medição e benchmarking da audiência de esportes eletrônicos

O acordo também permite que a ESL e a DreamHack relatem regularmente avaliações monetárias aos parceiros de marca e anunciantes com base na metodologia Quality Index (QI) Media, líder do setor da Nielsen, permitindo uma comparação confiável com outros esportes eletrônicos, bem como com esportes tradicionais. Continuando seu trabalho como membros do Conselho Consultivo de Esportes Eletrônicos da Nielsen, a ESL e a DreamHack também apoiarão o estabelecimento de métricas padrão de audiência para todas as transmissões digitais e lineares de esportes eletrônicos.

“É muito importante para a indústria dos esportes eletrônicos usar dados padronizados e confiáveis, medidos por uma empresa independente como a Nielsen, nas conversas com parceiros de marca e emissoras”, disse Thomas Schmidt, diretor comercial da ESL. “Nosso trabalho com a Nielsen reafirma nosso compromisso em moldar a indústria de esportes eletrônicos e construir relacionamentos mais fortes com parceiros de mídia e publicidade, promovendo a padronização de indicadores-chave de desempenho em toda a indústria com um parceiro independente e confiável. Estabelecer KPIs como audiência média por minuto (AMA) e outros impulsionará a indústria e a tornará mais acessível para parceiros de mídia em todo o mundo.”

“Os patrocinadores e anunciantes podem compreender e realizar transações com confiança com base nas métricas de exposição global da marca que fornecemos à ESL”, afirmou Nicole Pike, diretora-geral da Nielsen Esports. “Estamos satisfeitos por a ESL ter depositado sua confiança na Nielsen e estar nos ajudando a liderar os esforços no apoio a padrões setoriais para relatórios de audiência e valor de mídia.”

Como parte do acordo, a Nielsen fornecerá medições detalhadas sobre o recém-anunciado ESL Pro Tour, um circuito que conecta mais de 20 torneios e ligas de Counter-Strike: Global Offensive da ESL e da DreamHack.