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ESL e DreamHack anunciam acordo abrangente de medição de esportes eletrônicos com a Nielsen

Leitura de 3 minutos | Setembro de 2019

Colaboração para avançar ainda mais os padrões de pesquisa em esportes eletrônicos e proporcionar maior confiança nos patrocínios de esportes eletrônicos

(Colônia) - 26 de setembro de 2019 - A ESL, a maior empresa de esports do mundo, e a DreamHack, o principal festival de estilo de vida de jogos, anunciaram hoje um acordo abrangente com a Nielsen, a única fonte de verdade do setor de mídia para avaliação de patrocínio de esports e medição de mídia. O acordo avançará ainda mais os padrões de pesquisa em esports e proporcionará maior confiança às marcas e propriedades que estão considerando fazer investimentos em eventos de esports.  

A ESL, a DreamHack e a Nielsen trabalharam em estreita colaboração nos últimos anos para estabelecer a base para o fornecimento de medições consistentes e padronizadas dos esportes eletrônicos para a mídia e os anunciantes. Essa nova colaboração concentrará esforços significativamente em quatro áreas principais:

O acordo também permite que a ESL e a DreamHack informem regularmente avaliações monetárias para parceiros de marca e anunciantes com base na metodologia de mídia Quality Index (QI) da Nielsen, líder do setor, permitindo uma avaliação comparativa confiável em relação a outros esportes eletrônicos, bem como aos esportes tradicionais. Dando continuidade ao seu trabalho como membros do Conselho Consultivo de Esports da Nielsen, a ESL e a DreamHack também apoiarão o estabelecimento de métricas de audiência padrão para todas as transmissões digitais e lineares de esports.

"É muito importante para o setor de esportes eletrônicos usar dados padronizados e confiáveis medidos por uma empresa independente como a Nielsen em conversas com parceiros de marca e emissoras", disse Thomas Schmidt, CCO da ESL. "Nosso trabalho com a Nielsen reafirma nosso compromisso de moldar o setor de esportes eletrônicos e construir relacionamentos mais fortes com parceiros de mídia e publicidade, impulsionando a padronização dos principais indicadores de desempenho em todo o setor com um parceiro independente e confiável. O estabelecimento de KPIs como a audiência média por minuto (AMA) e outros impulsionará o setor e o tornará mais acessível para parceiros de mídia em todo o mundo."

"Patrocinadores e anunciantes podem entender e fazer transações confiantes com base nas métricas globais de exposição da marca que estamos fornecendo à ESL", disse Nicole Pike, diretora administrativa da Nielsen Esports. "Estamos satisfeitos que a ESL tenha depositado sua confiança na Nielsen e esteja nos ajudando a liderar os esforços de apoio aos padrões de todo o setor para relatar a audiência e o valor da mídia."

Como parte do acordo, a Nielsen fornecerá medições detalhadas sobre o recém-anunciado ESL Pro Tour, um circuito que conecta mais de 20 torneios de Counter-Strike: Global Offensive e ligas da ESL e da DreamHack.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível dos consumidores e mercados em todo o mundo. Nossa abordagem casa dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes ao redor do mundo a entender o que está acontecendo agora, o que está acontecendo a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Por mais de 90 anos, a Nielsen tem fornecido dados e análises baseadas em rigor científico e inovação, desenvolvendo continuamente novas maneiras de responder às mais importantes questões enfrentadas pela mídia, publicidade, varejo e indústrias de bens de consumo de rápida movimentação.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

SOBRE A ESL A ESL é a maior empresa de esportes eletrônicos do mundo. Fundada em 2000, a ESL vem moldando o setor nos videogames mais populares com inúmeras competições on-line e off-line. Ela opera ligas e torneios internacionais de alto nível, como ESL One, Intel® Extreme Masters, ESL Pro League e outros eventos de alto nível em tamanho de estádio, bem como campeonatos nacionais da ESL, copas amadoras de base e sistemas de criação de partidas, definindo o caminho do zero ao herói da forma mais curta possível. Com escritórios em todo o mundo, a ESL está liderando os esportes eletrônicos em escala global. A ESL faz parte do MTG, o principal grupo internacional de entretenimento digital. about.eslgaming.com

Contato

Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

ESL

Christopher Flato

c.flato@eslgaming.com