ESL und DreamHack kündigen umfassende Vereinbarung mit Nielsen zur Messung des Esports an

Zusammenarbeit, um die Forschungsstandards im esports weiter voranzutreiben und mehr Vertrauen in esports-Sponsoring zu schaffen

(Köln) - 26. September 2019 - Die ESL, das weltweit größte esports-Unternehmen, und die DreamHack, das führende Gaming-Lifestyle-Festival, haben heute gemeinsam eine umfassende Vereinbarung mit Nielsen bekannt gegeben, der einzigen Quelle der Medienbranche für die Bewertung von esports-Sponsoring und die Medienmessung. Die Vereinbarung wird die Forschungsstandards im esports weiter vorantreiben und Marken und Unternehmen, die Investitionen in esports-Events in Erwägung ziehen, mehr Sicherheit bieten.  

ESL, DreamHack und Nielsen haben in den vergangenen Jahren eng zusammengearbeitet, um die Grundlage für die Bereitstellung konsistenter und standardisierter esports-Messungen für Medien und Werbetreibende gleichermaßen zu schaffen. Diese neue Zusammenarbeit wird die Bemühungen in vier Schlüsselbereichen deutlich fokussieren:

• Markenwirkung: Ganzheitliche Bewertung von ESL- und DreamHack-Markenpartnerschaften, Identifizierung und Nachverfolgung von Markenpartnerschaften und deren Auswirkungen auf die Zielgruppen
• Bewertung von Medien und Sponsoren: Messung und Verfolgung des Medienwerts für Marken- und Medienpartner
• Verbraucheranalyse: Esports-Publikumsforschungsprogramme, die quantitative Einblicke in die Verbraucher und Analysen liefern
• Verwendung standardisierter Metriken für die Messung und das Benchmarking der Zuschauerzahlen im Esport

Die Vereinbarung ermöglicht es der ESL und der DreamHack außerdem, Markenpartnern und Werbetreibenden regelmäßig monetäre Bewertungen auf der Grundlage der branchenführenden Quality Index (QI) Media-Methodik von Nielsen zu übermitteln, die ein glaubwürdiges Benchmarking mit anderen esports sowie traditionellen Sportarten ermöglicht. Im Rahmen ihrer Arbeit als Mitglieder des Nielsen Esports Advisory Board werden die ESL und DreamHack auch die Einführung von Standard-Zuschauermessungen für alle digitalen und linearen esports-Übertragungen unterstützen.

"Für die esports-Branche ist es sehr wichtig, standardisierte, verlässliche Daten, die von einem unabhängigen Unternehmen wie Nielsen gemessen werden, in Gesprächen mit Markenpartnern und Sendern zu verwenden", sagte Thomas Schmidt, CCO der ESL. "Unsere Zusammenarbeit mit Nielsen bekräftigt unser Engagement, die esports-Branche zu formen und stärkere Beziehungen zu Medien- und Werbepartnern aufzubauen, indem wir die Standardisierung von Leistungskennzahlen in der gesamten Branche mit einem unabhängigen und zuverlässigen Partner vorantreiben. Die Einführung von KPIs wie Average Minute Audience (AMA) und anderen wird die Branche vorantreiben und sie für Medienpartner weltweit zugänglicher machen."

"Sponsoren und Werbetreibende können die Metriken zur globalen Markenexposition, die wir der ESL zur Verfügung stellen, verstehen und vertrauensvoll mit ihnen handeln", sagte Nicole Pike, Managing Director, Nielsen Esports. "Wir freuen uns, dass die ESL ihr Vertrauen in Nielsen setzt und uns dabei unterstützt, branchenweite Standards für die Berichterstattung über Zuschauerzahlen und Medienwerte zu unterstützen."

Im Rahmen der Vereinbarung wird Nielsen detaillierte Messungen rund um die kürzlich angekündigte ESL Pro Tour durchführen, die mehr als 20 Counter-Strike: Global Offensive-Turniere und -Ligen von ESL und DreamHack verbindet.