ESL i DreamHack ogłaszają zawarcie kompleksowej umowy z Nielsen w sprawie pomiarów e-sportowych

Współpraca mająca na celu dalszy rozwój standardów badawczych w e-sporcie i zapewnienie większego zaufania do sponsorowania e-sportu.

(Kolonia) - 26 września 2019 r. - ESL, największa na świecie firma zajmująca się e-sportem, oraz DreamHack, wiodący festiwal gamingowy, ogłosiły dziś wspólnie kompleksową umowę z Nielsenem, jedynym źródłem prawdy w branży medialnej w zakresie wyceny sponsoringu e-sportu i pomiaru mediów. Umowa ta przyczyni się do dalszego rozwoju standardów badawczych w e-sporcie i zapewni większą pewność markom i obiektom, które rozważają inwestycje w wydarzenia e-sportowe.  

ESL, DreamHack i Nielsen ściśle współpracowały przez ostatnie kilka lat, aby stworzyć podstawy do dostarczania spójnych i ustandaryzowanych pomiarów e-sportowych zarówno mediom, jak i reklamodawcom. Ta nowa współpraca znacznie skoncentruje wysiłki w czterech kluczowych obszarach:

• Wpływ marki: całościowa ocena partnerstwa marek ESL i DreamHack, identyfikacja i śledzenie zasobów partnerstwa marki oraz wpływu na odbiorców.
• Wycena mediów i sponsorów: Pomiar i śledzenie wartości medialnej dla marki i partnerów medialnych.
• Analityka konsumencka: Programy badań widowni e-sportowej dostarczające ilościowych informacji i analiz konsumenckich.
• Wykorzystanie standardowych wskaźników do pomiaru i analizy porównawczej oglądalności e-sportu

Umowa umożliwia również ESL i DreamHack regularne raportowanie wycen pieniężnych partnerom marki i reklamodawcom w oparciu o wiodącą w branży metodologię Quality Index (QI) Media firmy Nielsen, umożliwiając wiarygodne porównanie z innymi e-sportami, a także tradycyjnymi sportami. Kontynuując swoją pracę jako członkowie Nielsen Esports Advisory Board, ESL i DreamHack będą również wspierać ustanowienie standardowych wskaźników oglądalności dla wszystkich cyfrowych i liniowych transmisji e-sportowych.

"Dla branży e-sportowej bardzo ważne jest korzystanie ze standaryzowanych, wiarygodnych danych mierzonych przez niezależną firmę, taką jak Nielsen, w rozmowach z partnerami marki i nadawcami" - powiedział Thomas Schmidt, CCO w ESL. "Nasza współpraca z Nielsen potwierdza nasze zaangażowanie w kształtowanie branży e-sportowej i budowanie silniejszych relacji z partnerami medialnymi i reklamowymi poprzez standaryzację kluczowych wskaźników wydajności w całej branży z niezależnym i wiarygodnym partnerem. Ustanowienie KPI, takich jak średnia minutowa widownia (AMA) i inne, popchnie branżę do przodu i sprawi, że będzie ona bardziej dostępna dla partnerów medialnych na całym świecie".

"Sponsorzy i reklamodawcy mogą zrozumieć i pewnie dokonywać transakcji w oparciu o globalne wskaźniki ekspozycji marki, które dostarczamy ESL" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca Nielsen Esports. "Cieszymy się, że ESL zaufało Nielsenowi i pomaga nam we wspieraniu ogólnobranżowych standardów raportowania oglądalności i wartości medialnej".

W ramach umowy Nielsen zapewni dogłębne pomiary dotyczące niedawno ogłoszonego ESL Pro Tour; obwodu, który łączy ponad 20 turniejów Counter-Strike: Global Offensive oraz lig ESL i DreamHack.