ESL et DreamHack annoncent un accord global de mesure des sports électroniques avec Nielsen

Collaboration pour faire progresser les normes de recherche dans le domaine des sports électroniques et renforcer la confiance dans le parrainage des sports électroniques

(Cologne) - 26 septembre 2019 - ESL, la plus grande société d'esports au monde, et DreamHack, le premier festival gaming lifestyle, ont annoncé aujourd'hui conjointement un accord global avec Nielsen, la source unique de vérité de l'industrie des médias pour l'évaluation du sponsoring esports et la mesure des médias. Cet accord permettra de faire progresser les normes de recherche dans le domaine de l'esport et de renforcer la confiance des marques et des entreprises qui envisagent d'investir dans des événements esports.  

ESL, DreamHack et Nielsen ont travaillé en étroite collaboration au cours des dernières années pour établir les bases d'une mesure cohérente et standardisée de l'esport pour les médias et les annonceurs. Cette nouvelle collaboration permettra de concentrer les efforts sur quatre domaines clés :

• Impact de la marque : évaluation holistique des partenariats de la marque ESL et DreamHack, identification et suivi des actifs des partenariats de la marque et de leur impact sur le public.
• Évaluation des médias et des sponsors : Mesure et suivi de la valeur des médias pour les marques et les partenaires médias
• Analyse des consommateurs : Programmes de recherche sur l'audience des sports électroniques fournissant des informations quantitatives sur les consommateurs et des analyses.
• Utilisation d'indicateurs normalisés pour mesurer l'audience des sports électroniques et procéder à des analyses comparatives

L'accord permet également à ESL et DreamHack de communiquer régulièrement des évaluations monétaires aux partenaires de la marque et aux annonceurs sur la base de l'indice de qualité (QI) Media de Nielsen, qui est à la pointe de l'industrie, ce qui permet des comparaisons crédibles avec d'autres sports électroniques, ainsi qu'avec les sports traditionnels. Poursuivant leur travail en tant que membres du Nielsen Esports Advisory Board, ESL et DreamHack soutiendront également l'établissement de mesures d'audience standard pour toutes les diffusions numériques et linéaires d'esports.

"Il est très important pour l'industrie de l'esport d'utiliser des données fiables et standardisées mesurées par une société indépendante comme Nielsen dans les conversations avec les partenaires de marque et les diffuseurs", a déclaré Thomas Schmidt, CCO d'ESL. "Notre travail avec Nielsen réaffirme notre engagement à façonner l'industrie de l'esport et à construire des relations plus fortes avec les médias et les partenaires publicitaires en conduisant la normalisation des indicateurs clés de performance dans l'ensemble de l'industrie avec un partenaire indépendant et fiable. L'établissement d'indicateurs clés de performance tels que l'audience moyenne par minute (AMA) et d'autres permettra de faire progresser l'industrie et de la rendre plus accessible aux partenaires médias du monde entier."

"Les sponsors et les annonceurs peuvent comprendre et effectuer des transactions en toute confiance sur la base des mesures de l'exposition globale des marques que nous fournissons à ESL", a déclaré Nicole Pike, directrice générale de Nielsen Esports. "Nous sommes heureux que l'ESL ait fait confiance à Nielsen et qu'elle nous aide à mener des efforts pour soutenir les normes de l'industrie en matière de rapports sur l'audience et la valeur des médias.

Dans le cadre de cet accord, Nielsen fournira des mesures approfondies sur l'ESL Pro Tour récemment annoncé, un circuit qui relie plus de 20 tournois de Counter-Strike : Global Offensive et les ligues d'ESL et de DreamHack.