ความร่วมมือเพื่อยกระดับมาตรฐานการวิจัยด้านอีสปอร์ตและสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้สนับสนุนอีสปอร์ตมากขึ้น
(โคโลญ) – 26 กันยายน 2019 – ESL บริษัทอีสปอร์ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก และ DreamHack เทศกาลเกมไลฟ์สไตล์ชั้นนำ ได้ประกาศข้อตกลงร่วมกันกับ Nielsen แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้เพียงแหล่งเดียวของอุตสาหกรรมสื่อสำหรับการประเมินมูลค่าและการวัดผลสื่อของสปอนเซอร์อีสปอร์ต ข้อตกลงดังกล่าวจะช่วยยกระดับมาตรฐานการวิจัยด้านอีสปอร์ตและสร้างความเชื่อมั่นให้กับแบรนด์และทรัพย์สินต่างๆ ที่กำลังพิจารณาลงทุนในอีเวนต์อีสปอร์ตมากยิ่งขึ้น
ESL, DreamHack และ Nielsen ได้ร่วมงานกันอย่างใกล้ชิดในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเพื่อสร้างรากฐานสำหรับการส่งมอบการวัดผลอีสปอร์ตที่สอดคล้องและเป็นมาตรฐานให้กับสื่อและผู้โฆษณา ความร่วมมือครั้งใหม่นี้จะเน้นความพยายามอย่างมากในสี่ด้านหลัก:
- ผลกระทบต่อแบรนด์: การประเมินแบบองค์รวมของความร่วมมือแบรนด์ ESL และ DreamHack การระบุและติดตามทรัพย์สินของความร่วมมือแบรนด์และผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมาย
- การประเมินมูลค่าสื่อและผู้สนับสนุน: การวัดและการติดตามมูลค่าสื่อสำหรับแบรนด์และพันธมิตรด้านสื่อ
- การวิเคราะห์ผู้บริโภค: โปรแกรมวิจัยผู้ชมอีสปอร์ตที่ให้ข้อมูลเชิงลึกและการวิเคราะห์ผู้บริโภคเชิงปริมาณ
- การใช้เมตริกมาตรฐานสำหรับการวัดและการเปรียบเทียบจำนวนผู้ชมอีสปอร์ต
ข้อตกลงดังกล่าวยังช่วยให้ ESL และ DreamHack สามารถรายงานมูลค่าทางการเงินให้กับพันธมิตรแบรนด์และผู้ลงโฆษณาได้เป็นประจำ โดยอิงตามวิธีการวัดคุณภาพสื่อ (Quality Index หรือ QI) ของ Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ซึ่งช่วยให้สามารถเปรียบเทียบกับกีฬาอีสปอร์ตประเภทอื่น ๆ รวมถึงกีฬาแบบดั้งเดิมได้อย่างน่าเชื่อถือ ESL และ DreamHack ยังคงทำงานในฐานะสมาชิกของคณะกรรมการที่ปรึกษาด้านอีสปอร์ตของ Nielsen และจะสนับสนุนการกำหนดมาตรฐานของผู้ชมสำหรับการถ่ายทอดสดอีสปอร์ตแบบดิจิทัลและเชิงเส้นทั้งหมด
Thomas Schmidt, CCO ของ ESL กล่าวว่า "อุตสาหกรรมอีสปอร์ตควรใช้ข้อมูลที่เชื่อถือได้และได้มาตรฐานซึ่งวัดโดยบริษัทอิสระอย่าง Nielsen ในการสนทนากับพันธมิตรแบรนด์และผู้แพร่ภาพกระจายเสียง การทำงานของเรากับ Nielsen ตอกย้ำความมุ่งมั่นของเราในการกำหนดทิศทางอุตสาหกรรมอีสปอร์ตและสร้างความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้นกับพันธมิตรด้านสื่อและโฆษณาโดยขับเคลื่อนการทำให้ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลักในอุตสาหกรรมเป็นมาตรฐานด้วยพันธมิตรที่เป็นอิสระและเชื่อถือได้ การกำหนด KPI เช่น จำนวนผู้ชมเฉลี่ยต่อนาที (AMA) และอื่นๆ จะช่วยผลักดันอุตสาหกรรมให้ก้าวหน้าและทำให้พันธมิตรด้านสื่อทั่วโลกเข้าถึงได้ง่ายขึ้น"
Nicole Pike กรรมการผู้จัดการ Nielsen Esports กล่าวว่า "สปอนเซอร์และผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าใจและดำเนินการตามตัวชี้วัดการเปิดเผยแบรนด์ระดับโลกที่เรามอบให้กับ ESL ได้อย่างมั่นใจ เรายินดีที่ ESL ไว้วางใจ Nielsen และช่วยให้เราเป็นผู้นำในการสนับสนุนมาตรฐานระดับอุตสาหกรรมสำหรับการรายงานจำนวนผู้ชมและมูลค่าสื่อ"
ภายใต้ข้อตกลงนี้ Nielsen จะให้การวัดเชิงลึกเกี่ยวกับ ESL Pro Tour ที่เพิ่งประกาศไปไม่นานนี้ ซึ่งเป็นสนามที่เชื่อมโยงทัวร์นาเมนต์ Counter-Strike: Global Offensive และลีกจาก ESL และ DreamHack มากกว่า 20 รายการ
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกด้านการวัดผลและการวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลที่ครอบคลุมและเชื่อถือได้มากที่สุดเกี่ยวกับผู้บริโภคและตลาดทั่วโลก แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในตอนนี้ อะไรจะเกิดขึ้นต่อไป และวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการตามความรู้ดังกล่าว เป็นเวลากว่า 90 ปีแล้วที่ Nielsen มอบข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตอย่างรวดเร็วต้องเผชิญ
Nielsen เป็นบริษัทในกลุ่ม S&P 500 ซึ่งมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
เกี่ยวกับ ESL ESL เป็นบริษัทอีสปอร์ตที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก่อตั้งขึ้นในปี 2543 ESL ได้สร้างรูปลักษณ์ใหม่ให้กับอุตสาหกรรมเกมวิดีโอยอดนิยมด้วยการแข่งขันออนไลน์และออฟไลน์มากมาย บริษัทดำเนินการจัดลีกและทัวร์นาเมนต์ระดับนานาชาติที่มีชื่อเสียง เช่น ESL One, Intel® Extreme Masters, ESL Pro League และอีเวนต์ระดับสนามกีฬาชั้นนำอื่นๆ รวมถึง ESL National Championships, ถ้วยรางวัลระดับรากหญ้าสมัครเล่น และระบบจับคู่แข่งขัน โดยกำหนดเส้นทางจากศูนย์สู่ฮีโร่ให้สั้นที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ด้วยสำนักงานทั่วโลก ESL กำลังนำพาอีสปอร์ตไปข้างหน้าในระดับโลก ESL เป็นส่วนหนึ่งของ MTG ซึ่งเป็นกลุ่มความบันเทิงดิจิทัลระดับนานาชาติชั้นนำ about.eslgaming.com
ติดต่อ
นีลเส็น
จีน่า แคทซ์มาร์ค
จีน่า.แคทซ์มาร์ค@nielsen.com
อังกฤษ:
คริสโตเฟอร์ ฟลาโต
c.flato@eslgaming.com
