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ESL y DreamHack anuncian un amplio acuerdo de medición de los deportes electrónicos con Nielsen

Lectura de 3 minutos | Septiembre de 2019

Colaboración para seguir avanzando en las normas de investigación en los deportes electrónicos y proporcionar una mayor confianza en los patrocinios de los deportes electrónicos.

(Colonia) - 26 de septiembre de 2019 - ESL, la compañía de esports más grande del mundo, y DreamHack, el principal festival de estilo de vida de juegos, anunciaron hoy conjuntamente un acuerdo integral con Nielsen, la única fuente de verdad de la industria de los medios para la valoración de patrocinios de esports y la medición de medios. El acuerdo hará avanzar aún más los estándares de investigación en los deportes electrónicos y proporcionará una mayor confianza a las marcas y propiedades que estén considerando realizar inversiones en eventos de deportes electrónicos.  

ESL, DreamHack y Nielsen han trabajado estrechamente durante los últimos años para sentar las bases de una medición coherente y estandarizada de los deportes electrónicos tanto para los medios de comunicación como para los anunciantes. Esta nueva colaboración se centrará en cuatro áreas clave:

El acuerdo también permite a ESL y DreamHack informar regularmente de las valoraciones monetarias a los socios de la marca y a los anunciantes basándose en la metodología líder del sector Quality Index (QI) Media de Nielsen, lo que permite una evaluación comparativa creíble con otros deportes electrónicos, así como con los deportes tradicionales. Continuando con su trabajo como miembros del Consejo Asesor de Nielsen Esports, ESL y DreamHack también apoyarán el establecimiento de métricas de audiencia estándar para todas las transmisiones digitales y lineales de esports.

"Es muy importante para la industria de los deportes electrónicos utilizar datos fiables estandarizados medidos por una empresa independiente como Nielsen en las conversaciones con los socios de marca y los organismos de radiodifusión", dijo Thomas Schmidt, CCO de ESL. Nuestro trabajo con Nielsen reafirma nuestro compromiso de dar forma a la industria de los deportes electrónicos y construir relaciones más sólidas con los medios de comunicación y socios publicitarios, impulsando la estandarización de los indicadores clave de rendimiento en toda la industria con un socio independiente y fiable". El establecimiento de KPI como la audiencia media por minuto (AMA) y otros impulsará la industria y la hará más accesible para los socios de medios de todo el mundo."

"Los patrocinadores y anunciantes pueden entender y realizar transacciones con confianza sobre las métricas globales de exposición de marca que estamos proporcionando a ESL", dijo Nicole Pike, Directora General de Nielsen Esports. "Estamos encantados de que ESL haya depositado su confianza en Nielsen y nos esté ayudando a liderar los esfuerzos para apoyar los estándares de toda la industria para informar sobre la audiencia y el valor de los medios."

Como parte del acuerdo, Nielsen proporcionará mediciones en profundidad en torno al recientemente anunciado ESL Pro Tour; un circuito que conecta más de 20 torneos de Counter-Strike: Global Offensive de ESL y DreamHack.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a comprender lo que está sucediendo ahora, lo que sucederá en el futuro y cómo actuar mejor a partir de este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y las industrias de bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las 500 empresas del índice S&P, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

ACERCA DE ESL ESL es la mayor empresa de deportes electrónicos del mundo. Fundada en 2000, ESL ha dado forma a la industria de los videojuegos más populares con numerosas competiciones online y offline. Gestiona ligas y torneos internacionales de marca de alto nivel como ESL One, Intel® Extreme Masters, ESL Pro League y otros eventos de primer nivel del tamaño de un estadio, así como campeonatos nacionales de la ESL, copas de aficionados de base y sistemas de emparejamiento, definiendo el camino de cero a héroe lo más corto posible. Con oficinas en todo el mundo, ESL lidera los deportes electrónicos a escala global. ESL forma parte de MTG, el grupo internacional líder en entretenimiento digital. about.eslgaming.com

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Nielsen

Gina Katzmark

gina.katzmark@nielsen.com

ESL

Christopher Flato

c.flato@eslgaming.com