Nova solução mede o impacto de campanhas influenciadoras baseadas em KPIs de marca

Londres, 5 de novembro de 2019 - Nielsen anuncia hoje o lançamento do Nielsen Influencer Brand Effect, uma nova solução de medição para ajudar os anunciantes a avaliar a eficácia de seu marketing influenciador.

As marcas devem gastar até $15 bilhões em marketing influente até 2022. No entanto, ainda falta uma métrica transparente, independente e comparável para que as marcas e agências possam medir o verdadeiro ROI de seu investimento em influenciadores.

Com a maioria dos marqueteiros citando métricas de engajamento como o principal meio para avaliar o sucesso da campanha de influência, a necessidade de maior compreensão do verdadeiro impacto da atividade de influência é especialmente importante em um momento em que as plataformas de mídia social estão testando a remoção das métricas tradicionais de engajamento, tais como gostos, pontos de vista e ações.

A Nielsen Influencer Efeito de marca é uma ferramenta de medição projetada para ajudar objetivamente as marcas e agências medir a eficácia de sua atividade de marketing influente contra a chave métricas da marca, tais como reconhecimento da marca, recall de anúncios, favorecimento e compra intenção. A solução também fornece métricas de conteúdo para avaliar a percepção "encaixe" entre uma marca e o influenciador, os influenciadores certos para dirigir objetivos específicos da marca e se o conteúdo é eficaz na mudança do público percepções.

Barney Farmer, Diretor Comercial de Mídia do Reino Unido, Nielsen, disse: "Campanhas de influência podem ser uma forma muito eficaz de engajar audiências em torno de produtos e mensagens de marca. Entretanto, a medição do A eficácia dessas campanhas é atualmente inadequada. A marca Nielsen Influencer A solução de efeito procura resolver este desafio, dando às marcas e agências um maior compreensão do impacto de suas campanhas influenciadoras. Ao analisar KPIs tais como familiaridade, simpatia e marca, a pesquisa pode proporcionar idéias acionáveis para as marcas, a fim de garantir que elas estejam sempre melhorando seu comunicações e relações com seus consumidores".