Solusi baru mengukur dampak kampanye influencer berdasarkan KPI merek

London, 5 November 2019 - Nielsen hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Influencer Brand Effect, sebuah solusi pengukuran baru untuk membantu para pengiklan mengevaluasi efektivitas influencer marketing mereka.

Merek-merek akan menghabiskan hingga $15 miliar untuk influencer marketing pada tahun 2022. Namun, masih ada kekurangan metrik yang transparan, independen, dan dapat dibandingkan bagi merek dan agensi untuk mengukur ROI yang sebenarnya dari investasi influencer mereka.

Dengan sebagian besar pemasar mengutip metrik keterlibatan sebagai cara utama untuk mengevaluasi keberhasilan kampanye influencer, kebutuhan akan pemahaman yang lebih besar tentang dampak sebenarnya dari aktivitas influencer menjadi sangat penting pada saat platform media sosial menguji penghapusan metrik keterlibatan tradisional seperti suka, tampilan, dan berbagi.

Solusi Nielsen Influencer Brand Effect adalah alat pengukuran yang dirancang untuk membantu merek dan agensi secara objektif mengukur efektivitas aktivitas pemasaran influencer mereka terhadap metrik merek utama seperti kesadaran merek, pengingatan iklan, kesukaan, dan niat niat beli. Solusi ini juga menyediakan metrik konten untuk menilai persepsi 'kecocokan' antara merek dan influencer, influencer yang tepat untuk mendorong tujuan merek tertentu dan apakah konten efektif dalam mengubah persepsi audiens persepsi.

Barney Farmer, Direktur Komersial Media Inggris, Nielsen, mengatakan: "Kampanye influencer dapat menjadi cara yang sangat efektif untuk melibatkan yang sangat efektif untuk melibatkan audiens di sekitar produk dan pesan merek. Namun, pengukuran terhadap efektivitas kampanye-kampanye ini saat ini tidak memadai. Solusi Nielsen Influencer Brand Effect berupaya mengatasi tantangan ini dengan memberikan brand dan agensi pemahaman yang lebih besar tentang dampak dari kampanye influencer mereka. Dengan menganalisis KPI seperti keakraban, kesukaan, dan branding, penelitian dapat memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi merek untuk memastikan bahwa mereka selalu meningkatkan komunikasi dan hubungan dengan konsumen mereka."