Solusi baru mengukur dampak kampanye influencer berdasarkan KPI merek

London, 5 November 2019 – Nielsen hari ini mengumumkan peluncuran Nielsen Influencer Brand Effect, solusi pengukuran baru untuk membantu pengiklan mengevaluasi efektivitas pemasaran influencer mereka.

Merek akan menghabiskan hingga $15 miliar untuk pemasaran influencer pada tahun 2022. Namun masih ada kurangnya metrik yang transparan, independen, dan sebanding bagi merek dan agensi untuk mengukur ROI sebenarnya dari investasi influencer mereka.

Dengan sebagian besar pemasar mengutip metrik keterlibatan sebagai sarana utama untuk mengevaluasi keberhasilan kampanye influencer, kebutuhan akan pemahaman yang lebih besar tentang dampak sebenarnya dari aktivitas influencer sangat penting pada saat platform media sosial menguji penghapusan metrik keterlibatan tradisional seperti suka, tampilan, dan berbagi.

Efek Merek Influencer Nielsen solusi adalah alat pengukuran yang dirancang untuk membantu merek dan agensi secara objektif mengukur efektivitas aktivitas pemasaran influencer mereka terhadap kunci metrik merek seperti brand awareness, ad recall, favourability, dan purchase maksud. Solusi ini juga menyediakan metrik konten untuk menilai yang dirasakan 'cocok' antara merek dan influencer, influencer yang tepat untuk didorong tujuan merek tertentu dan apakah konten efektif untuk menggeser audiens Persepsi.

Barney Farmer, Direktur Komersial Media Inggris, Nielsen, mengatakan: "Kampanye influencer bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk terlibat audiens seputar produk dan pesan merek. Namun, pengukuran efektivitas kampanye ini saat ini tidak memadai. Merek Influencer Nielsen Solusi efek terlihat untuk memecahkan tantangan ini dengan memberi merek dan agensi a pemahaman yang lebih besar tentang dampak kampanye influencer mereka. Dengan menganalisis KPI seperti keakraban, kemiripan dan branding, penelitian dapat memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi merek untuk memastikan bahwa mereka selalu meningkatkan komunikasi dan hubungan dengan konsumen mereka."