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Nielsen lanza una solución de medición de campañas de influencers

Lectura de 2 minutos | Noviembre de 2019

La nueva solución mide el impacto de las campañas de los influencers en función de los KPI de las marcas

Londres, 5 de noviembre de 2019 - Nielsen anuncia hoy el lanzamiento de Nielsen Influencer Brand Effect, una nueva solución de medición para ayudar a los anunciantes a evaluar la eficacia de su marketing de influencers.

Se prevé que las marcas gasten hasta 15.000 millones de dólares en marketing de influencers para 2022. Sin embargo, sigue habiendo una falta de métricas transparentes, independientes y comparables para que las marcas y las agencias puedan medir el verdadero ROI de su inversión en influencers.

Dado que la mayoría de los profesionales del marketing citan las métricas de participación como medio principal para evaluar el éxito de las campañas de los influencers, la necesidad de conocer mejor el verdadero impacto de la actividad de los influencers es especialmente importante en un momento en el que las plataformas de las redes sociales están probando la eliminación de las métricas de participación tradicionales, como los "me gusta", las visualizaciones y los "compartidos".

La solución Nielsen Influencer Brand Effect es una herramienta de medición diseñada para ayudar a las marcas y agencias a medir objetivamente objetivamente la eficacia de su actividad de marketing de influencers con respecto a de la marca, como el conocimiento de la marca, el recuerdo del anuncio, la favorabilidad y la intención de compra. intención de compra. La solución también proporciona métricas de contenido para evaluar la percepción entre la marca y el influenciador, los influenciadores adecuados para impulsar los objetivos específicos de la marca y si el contenido es eficaz. objetivos específicos de la marca y si el contenido es eficaz para cambiar las percepciones de la audiencia. de la audiencia.

Barney Farmer, Director Comercial de Medios del Reino Unido, Nielsen, dijo: "Las campañas de los influencers pueden ser una forma muy eficaz de captar de atraer a las audiencias en torno a los productos y los mensajes de la marca. Sin embargo, la medición de la Sin embargo, la medición de la eficacia de estas campañas es actualmente inadecuada. La solución Nielsen Influencer Brand La solución Influencer Brand Effect de Nielsen pretende resolver este reto proporcionando a las marcas y agencias un mayor conocimiento del impacto de sus campañas de influencia. marcas y agencias una mayor comprensión del impacto de sus campañas con influencers. Mediante el análisis de KPIs como la familiaridad, la simpatía y el branding, la investigación puede proporcionar de la marca, la investigación puede proporcionar información práctica para que las marcas mejoren siempre sus comunicaciones y relaciones con sus consumidores". comunicación y las relaciones con sus consumidores".

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de medición y análisis de datos que proporciona la visión más completa y fiable disponible sobre los consumidores y los mercados de todo el mundo. Nuestro enfoque combina los datos patentados de Nielsen con otras fuentes de datos para ayudar a los clientes de todo el mundo a entender lo que está sucediendo ahora, lo que va a suceder en el futuro y cómo actuar mejor con este conocimiento. Durante más de 90 años, Nielsen ha proporcionado datos y análisis basados en el rigor científico y la innovación, desarrollando continuamente nuevas formas de responder a las preguntas más importantes a las que se enfrentan las industrias de los medios de comunicación, la publicidad, el comercio minorista y los bienes de consumo rápido.

Nielsen, una de las empresas del S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.

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Alison Lock

alison.lock@nielsen.com