새로운 솔루션은 브랜드 KPI를 기반으로 인플루언서 캠페인의 영향을 측정합니다.

런던, 2019년 11월 5일 – 닐슨은 오늘 광고주가 인플루언서 마케팅의 효과를 평가할 수 있도록 지원하는 새로운 측정 솔루션인 Nielsen Influencer Brand Effect의 출시를 발표했습니다.

브랜드는 2022 년까지 영향력있는 마케팅에 최대 150 억 달러를 지출 할 예정입니다. 그러나 브랜드와 대행사가 영향력있는 투자의 진정한 ROI를 측정 할 수있는 투명하고 독립적이며 비교 가능한 메트릭이 부족합니다.

대부분의 마케팅 담당자가 참여 메트릭을 영향력있는 캠페인 성공을 평가하는 주요 수단으로 인용함에 따라 소셜 미디어 플랫폼이 좋아요, 뷰 및 공유와 같은 전통적인 참여 메트릭의 제거를 테스트하는 시점에서 영향력있는 활동의 진정한 영향에 대한 더 큰 이해의 필요성이 특히 중요합니다.

닐슨 인플루언서 브랜드 효과 솔루션은 브랜드와 대행사가 객관적으로 도움을 주기 위해 고안된 측정 도구입니다. 키에 대한 영향력있는 마케팅 활동의 효과를 측정하십시오. 브랜드 인지도, 광고 리콜, 호의성 및 구매와 같은 브랜드 메트릭 의향. 이 솔루션은 또한 인식된 것을 평가하기 위한 콘텐츠 메트릭을 제공합니다. 브랜드와 인플루언서 사이에 '적합', 운전하기에 적합한 인플루언서 특정 브랜드 목표 및 콘텐츠가 잠재 고객 이동에 효과적인지 여부 인식.

Barney Farmer, 영국 미디어 상업 이사, 닐슨은 "인플루언서 캠페인은 매우 효과적인 참여 방법이 될 수 있다"고 말했다. 제품 및 브랜드 메시징에 대한 잠재 고객. 그러나, 측정의 이러한 캠페인의 효과는 현재 부적절합니다. 닐슨 인플루언서 브랜드 효과 솔루션은 브랜드와 대행사에게 영향력있는 캠페인의 영향에 대한 더 큰 이해. 분석함으로써 친숙함, 유사성 및 브랜딩과 같은 KPI, 연구가 제공 할 수 있습니다. 브랜드가 항상 브랜드를 개선하고 있는지 확인하기 위해 실행 가능한 통찰력 소비자와의 커뮤니케이션과 관계."