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Nielsen lance une solution de mesure des campagnes des influenceurs

2 minutes de lecture | Novembre 2019

Une nouvelle solution permet de mesurer l'impact des campagnes d'influence sur la base des indicateurs clés de performance de la marque.

Londres, le 5 novembre 2019 - Nielsen annonce aujourd'hui le lancement de Nielsen Influencer Brand Effect, une nouvelle solution de mesure pour aider les annonceurs à évaluer l'efficacité de leur marketing d'influence.

Les marques devraient dépenser jusqu'à 15 milliards de dollars en marketing d'influence d'ici 2022. Pourtant, les marques et les agences manquent encore d'indicateurs transparents, indépendants et comparables pour mesurer le véritable ROI de leurs investissements dans les influenceurs.

La plupart des spécialistes du marketing citant les mesures d'engagement comme principal moyen d'évaluer le succès des campagnes d'influence, la nécessité de mieux comprendre l'impact réel de l'activité des influenceurs est particulièrement importante à un moment où les plateformes de médias sociaux testent la suppression des mesures d'engagement traditionnelles telles que les likes, les vues et les partages.

La solution Nielsen Influencer Brand Effect de Nielsen est un outil de mesure conçu pour aider les marques et les agences à objectivement l'efficacité de leur activité de marketing d'influence par rapport aux marque, comme la notoriété de la marque, le rappel publicitaire, la favorabilité et l'intention d'achat. d'achat. La solution fournit également des mesures de contenu pour évaluer l'adéquation perçue entre une marque et le public cible. l'adéquation perçue entre la marque et l'influenceur, les bons influenceurs pour atteindre des objectifs spécifiques de la marque et si le contenu est efficace pour changer les perceptions du public. perception.

Barney Farmer, directeur commercial médias pour le Royaume-Uni, Nielsen, a déclaré : "Les campagnes d'influenceurs peuvent être un moyen très efficace d'engager les les publics autour des produits et des messages de la marque. Cependant, la mesure de l'efficacité de ces l'efficacité de ces campagnes est actuellement inadéquate. La solution Nielsen Influencer Brand Nielsen Influencer Brand Effect vise à résoudre ce problème en donnant aux marques et aux agences une meilleure compréhension de l'impact de leurs campagnes d'influence. une meilleure compréhension de l'impact de leurs campagnes d'influence. En analysant KPIs tels que la familiarité, la sympathie et l'image de marque, l'étude peut fournir des l'image de marque, la recherche peut fournir des informations exploitables aux marques afin de garantir qu'elles améliorent constamment leur communication et leurs relations avec leurs consommateurs. communication et leurs relations avec leurs consommateurs.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Nielsen

Alison Lock

alison.lock@nielsen.com