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尼尔森推出影响者活动测量解决方案

2分钟阅读 | 2019年11月

新的解决方案根据品牌关键绩效指标衡量影响者活动的影响

伦敦,2019年11月5日 - 尼尔森 ,今天宣布推出尼尔森影响力品牌效应,这是一个新的测量解决方案,帮助广告商评估其影响力营销的有效性。

到2022年,品牌将在影响者营销上花费高达 150亿美元。然而,品牌和机构仍然缺乏透明、独立和可比较的指标来衡量其影响者投资的真正投资回报率。

由于大多数营销人员将参与度指标作为评估影响者活动成功与否的主要手段,在社交媒体平台正在测试 ,取消喜欢、浏览和分享等传统参与度指标的时候,需要更多地了解影响者活动的真实影响,这一点尤为重要。

尼尔森Influencer品牌效应 解决方案是一个测量工具,旨在帮助品牌和代理商客观地 衡量其影响者营销活动的有效性。 品牌指标,如品牌知名度、广告记忆、好感度和购买意向。 意图。该解决方案还提供了内容指标,以评估品牌与受众之间的感知 品牌与影响者之间的 "契合度"、推动特定品牌目标的正确影响者以及内容是否有效。 适当的影响者来推动特定的品牌目标,以及内容是否有效地改变了受众的 观念。

英国媒体商业总监Barney Farmer。 尼尔森说。"影响者活动可以是一种非常有效的方式来吸引 围绕产品和品牌信息的受众。然而,对这些活动的 然而,目前对这些活动有效性的测量还不够充分。尼尔森影响者品牌 解决方案旨在解决这一难题,让品牌和代理机构更深入地了解他们的影响力。 影响力活动的影响有更多的了解。通过分析 熟悉度、喜爱度和品牌效应等关键绩效指标,研究可以为品牌提供 研究可以为品牌提供可操作的见解,以确保他们一直在改善他们与消费者的沟通和关系。 与消费者的沟通和关系"。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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尼尔森

Alison Lock

alison.lock@nielsen.com