Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen uruchamia rozwiązanie do pomiaru kampanii z udziałem influencerów

2 minuty czytania | listopad 2019

Nowe rozwiązanie mierzy wpływ kampanii z udziałem influencerów na podstawie wskaźników KPI marki

Londyn, 5 listopada 2019 - Nielsen ogłasza dziś wprowadzenie na rynek Nielsen Influencer Brand Effect, nowego rozwiązania pomiarowego, które ma pomóc reklamodawcom w ocenie skuteczności ich influencer marketingu.

Do 2022 roku marki zamierzają wydać na influencer marketing nawet 15 miliardów dolarów. Brakuje jednak przejrzystych, niezależnych i porównywalnych wskaźników, które pozwoliłyby markom i agencjom zmierzyć rzeczywisty zwrot z inwestycji w influencerów.

Ponieważ większość marketerów podaje wskaźniki zaangażowania jako podstawowy sposób oceny sukcesu kampanii z udziałem influencerów, potrzeba lepszego zrozumienia rzeczywistego wpływu działań influencerów jest szczególnie ważna w czasach, gdy platformy mediów społecznościowych testują usunięcie tradycyjnych wskaźników zaangażowania, takich jak polubienia, odsłony i udostępnienia.

Nielsen Influencer Brand Effect to narzędzie pomiarowe zaprojektowane, aby pomóc markom i agencjom w obiektywnym mierzyć skuteczność działań marketingowych influencerów w odniesieniu do kluczowych marki, takich jak świadomość marki, zapamiętywanie reklam, przychylność i intencja zakupu. intencja zakupu. Rozwiązanie dostarcza również metryki treści, aby ocenić postrzegane dopasowania" między marką a influencerem, wyboru właściwych influencerów do realizacji odpowiednich influencerów do realizacji określonych celów marki oraz czy treści skutecznie zmieniają postrzegania.

Barney Farmer, dyrektor handlowy ds. mediów w Wielkiej Brytanii, Nielsen, powiedział: "Kampanie z udziałem influencerów mogą być bardzo skutecznym sposobem angażowania odbiorców wokół produktów i komunikatów marki. Jednak pomiar skuteczności tych kampanii jest obecnie niewystarczający. Rozwiązanie Nielsen Influencer Brand Nielsen Influencer Brand Effect ma na celu rozwiązanie tego problemu, zapewniając markom i agencjom lepsze zrozumienie wpływu kampanii prowadzonych przez influencerów. Poprzez analizę KPI, takich jak znajomość, sympatia i budowanie marki, badania mogą dostarczyć dla marek, aby mieć pewność, że stale poprawiają one swoją komunikacji i relacji z konsumentami".

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Nielsen

Alison Lock

alison.lock@nielsen.com