Cronograma apóia a mudança da indústria para a compra baseada em impressões

Nova Iorque, NY - 21 de setembro de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou hoje que assumirá a liderança de uma "Iniciativa Impressions First" para apoiar uma mudança em toda a indústria para a compra e venda baseada em impressões nos mercados locais em todos os Estados Unidos. A mudança para uma moeda baseada em impressões proporcionará uma medição de audiência mais completa, precisa e representativa, juntamente com o benefício adicional de permitir a medição de audiência em várias plataformas. No atual cenário fragmentado da mídia, a mudança para as impressões lança as bases para a implementação da Nielsen ONE através da medição local, nacional e digital.

A inclusão das casas BBO permitirá à indústria uma rápida transição para o comércio com base em impressões. As impressões representam todos os telespectadores independentemente da plataforma - o que é especialmente importante dada a significativa e crescente penetração das residências BBO nos mercados locais. Há mais de dois anos, a Nielsen vem trabalhando com a mídia e a indústria publicitária na preparação para a inclusão das casas BBO na medição local de TV para seus mercados de 56 LPM e medidores de set.

"A Nielsen está empenhada em medir todos os públicos e o consumo completo de vídeo em todo o mercado local", disse David Kenny, CEO da Nielsen. "As impressões são o grande equalizador em todas as telas, programas, ouvintes e espectadores". A iniciativa da Nielsen de priorizar as impressões de relatórios ajudará a padronizar a forma como mede os anúncios e o conteúdo, permitindo uma maior comparabilidade entre os anúncios nacionais, locais e digitais e está de acordo com a iniciativa da Nielsen de conduzir métricas comparáveis que são fundamentais para a Nielsen UM".

Nexstar Media Group Inc., o maior grupo de radiodifusão local do país, apóia totalmente a mudança para a medição baseada em impressões:

"Acreditamos que a mudança para as impressões e a integração das casas BBO na métrica de medição local é fundamental para garantir que cada espectador seja contado", disse Perry Sook, Chairman e CEO da Nexstar Media Group Inc. "A mudança para as impressões e a integração das casas BBO na métrica de medição local é fundamental para garantir que cada espectador seja contado", disse Perry Sook, Chairman e CEO da Nexstar Media Group Inc. "Ele também permite que compradores e vendedores façam comparações entre todos os vídeos em todas as plataformas, dá a eles a visão mais completa do consumo e comportamento do público, e facilita a compra automatizada". 

"As emissoras sabem há anos que nosso conteúdo está sendo visto dentro e fora de casa em muitos dispositivos e serviços", disse Jordan Wertlieb, presidente da Hearst Television. "Esta mudança para uma venda focada na impressão é algo que não só permitirá que o conteúdo mais assistido receba todo o crédito que merece, mas também permitirá que nossos clientes vejam verdadeiramente a proposta de valor única que oferecemos: o melhor ambiente com o maior alcance".

"Agências e anunciantes estão ansiosos para que a Nielsen incorpore as casas do BBO em amostras da TV local a partir de janeiro de 2022", disse Bernie Shimkus, VP, Diretor de Pesquisa e Insights do Consumidor, Harmelin Media. Ao longo dos anos, o número de lares BBO mais do que triplicou nos Estados Unidos de cerca de 3% em 2015 e agora representa pelo menos 20% dos lares da TV local hoje em dia". A inclusão das residências BBO é essencial para a medição da TV local e também facilitará a mudança para a compra de TV local baseada em impressões".

"Como líder na transição para o investimento local baseado em impressões nos últimos seis anos, nós da MAGNA Global apoiamos e apreciamos a priorização da Nielsen em informar sobre impressões", disse Kathy Doyle, EVP, Diretora Geral de Investimento Local da MAGNA Global. "Ao avançarmos para uma abordagem mais informada de dados, pela qual visamos públicos mais representativos e inclusivos, as impressões são absolutamente o elemento central com o qual devemos começar como uma indústria".

Paralelamente ao apoio da Nielsen a uma mudança de classificações para impressões em toda a indústria em janeiro de 2022, a Nielsen irá padronizar suas configurações de relatórios locais para impressões em seus sistemas de software (Arianna, NLTV, eVip) e liderará com impressões em todas as suas comunicações externas. As classificações permanecerão disponíveis para os usuários finais para fins de planejamento. 

"As equipes de vendas da Nexstar têm trabalhado na transição para a venda de impressões em coordenação com vários de nossos maiores clientes, pois é a melhor maneira de garantir que nenhum espectador fique sem contar", disse Andrew Alford, Presidente da Broadcasting da Nexstar Media Inc. "Esperamos fazer transações com impressões exclusivamente no início de 2022, portanto a decisão da Nielsen de implementar uma métrica de medição baseada em impressões ao mesmo tempo é um desenvolvimento muito bem-vindo".

A Nielsen, que havia anunciado anteriormente uma data de implementação do BBO de outubro de 2021, tomou a decisão final de iniciar a implementação em janeiro de 2022, em resposta aos pedidos da indústria. O novo calendário permitirá à Nielsen publicar uma BBO UE oficial que será auditada e revisada pelo Conselho de Avaliação da Mídia (MRC). Além de entregar um mês de dados de impacto, uma implementação em janeiro incluirá todas as casas do BBO. A adição de casas BBO aumentará significativamente o tamanho das amostras de relatórios e captará impressões que possam estar faltando, especialmente para o conteúdo esportivo e de conteúdo exagerado (OTT).