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ニールセン、「インプレッション・ファースト構想」を発表、2022年1月にブロードバンド専用世帯をローカル測定に統合へ

5分で読めるシリーズ|2021年9月号

業界全体のインプレッションベース購買への移行を後押しするタイミング

2021年9月21日、ニューヨーク -ニールセン(NYSE: NLSN)は本日、全米のローカル市場におけるインプレッションベースの売買への業界全体の移行を支援する「インプレッション・ファースト構想」を率先して推進することを発表しました。インプレッションベースの通貨への移行は、より完全で正確かつ代表的な視聴者測定を実現し、さらにクロスプラットフォームの視聴者測定を可能にするという利点ももたらします。今日の細分化されたメディア環境において、インプレッションへの移行は、ローカル、ナショナル、デジタル測定にまたがるニールセンONE導入の下地となります。

BBOホームを含めることで、業界はインプレッションでの取引に迅速に移行することができます。インプレッションは、プラットフォームに関係なく、すべての視聴者を表します。これは、ローカル市場におけるBBOホームの普及が著しく、拡大していることを考えると、特に重要なことです。ニールセンは2年以上にわたってメディア業界や広告業界と協力し、56のLPMとセットメーター市場においてローカルTV測定にBBOホームを含めるための準備を進めてきました。

「ニールセンは、すべての視聴者とローカル市場における完全なビデオ消費量の測定に取り組んでいます。「インプレッションは、すべてのスクリーン、番組、リスナー、視聴者にわたって、偉大な平等化装置です。インプレッションを優先的に報告するというニールセンの動きは、広告やコンテンツの測定方法の標準化に役立ち、国内、ローカル、デジタル間での比較可能性を高めるもので、ニールセンONEの基礎となっている比較可能な測定基準を推進するニールセンのイニシアチブに沿ったものです。

米国最大のローカル放送グループであるNexstar Media Group Inc.は、インプレッションベースの測定への移行を全面的に支持しています。

Nexstar Media Group Inc.の会長兼CEOであるPerry Sookは、「インプレッションへの移行とBBOホームのローカル測定基準への統合は、すべての視聴者を確実にカウントするために重要であると考えています」と述べています。「また、買い手と売り手がプラットフォーム間のすべてのビデオを比較することができ、視聴者の消費と行動に関する最も完全なビューを提供し、自動購入を促進することができます"。 

「ハースト・テレビジョン社のジョーダン・ワートリーブ社長は、次のように述べています。「放送局は、私たちのコンテンツが家庭内外で多くの機器やサービスによって視聴されていることを何年も前から知っています。"今回のインプレッション重視の販売への移行は、最も視聴されているコンテンツがそれに値するだけの評価を得られるだけでなく、我々のクライアントが、最大のリーチを持つ最高の環境という、我々が提供する独自の価値提案を真に理解できるようになるものです "と語っています。

"エージェンシーと広告主は、ニールセンが2022年1月からBBOホームをローカルTVサンプルに組み込むことを熱望しています。"とハーメリンメディアのリサーチ&コンシューマーインサイト担当副社長、バーニー・シムカスは述べています。"長年にわたり、BBOホームの数は2015年のニールセンについて 3%から米国で3倍以上に増え、現在ではローカルTVホームの少なくとも20%を占めるようになりました。BBOホームを含めることは、ローカルTVの測定に不可欠であり、ローカルTVのインプレッションベースのバイイングへの移行も促進されるでしょう。"

「過去6年間、ローカルのインプレッションベース投資への移行を主導してきたMAGNA Globalは、ニールセンがインプレッションに関する報告を優先することを支持し、高く評価しています。「より代表的で包括的なオーディエンスをターゲットとする、よりデータに基づいたアプローチに移行する上で、インプレッションは業界として絶対に始めなければならない中核的な構成要素です」。

2022年1月にニールセンが業界全体で視聴率からインプレッションへの移行を支持するのと同時に、ニールセンは自社のソフトウェアシステム(アリアナ、NLTV、eVip)のローカルレポート設定をインプレッションにデフォルト設定し、すべての外部コミュニケーションにおいてインプレッションで主導する予定です。視聴率は、プランニング の目的のためにエンドユーザーが引き続き利用できます。 

「Nexstar Media Inc.の放送部門社長であるAndrew Alfordは、「Nexstarの営業チームは、視聴者がカウントされないことがないようにする最善の方法として、多くの大手クライアントと連携してインプレッション販売への移行に向けて動いてきました。"我々は2022年初頭にはインプレッションのみで取引を行う予定なので、ニールセンが同時にインプレッションベースの測定指標を導入することを決定したことは非常に喜ばしいことです。"

これまでBBOの実施時期を2021年10月と発表していたニールセンは、業界の要望を受け、2022年1月に実施開始することを最終的に決定しました。この新しいタイミングにより、ニールセンはメディア・レーティング・カウンシル(MRC)の監査と審査を受けた公式のBBO UEを公表することができます。1月の実施により、1ヶ月分のインパクトデータを提供することに加え、すべてのBBOホームが含まれることになります。BBOホームを追加することで、報告サンプル数が大幅に増加し、特にスポーツやオーバー・ザ・トップ(OTT)コンテンツで欠落している可能性のあるインプレッションを捕捉することができます。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、メディア業界を総合的かつ客観的に理解するためのデータおよび分析を提供する世界有数の企業です。視聴者測定、視聴成果、コンテンツなど幅広いサービスを提供するニールセンは、クライアントやパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供し、投資と成長戦略の価値を最適化します。また、メディアを横断した重複のない視聴者測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとそのクライアントにとってAudience is EverythingTMであり、ニールセンはすべての声を大切にすることを約束します。

S&P 500企業であるニールセンは、約60カ国で測定・分析サービスを提供しています。詳細は、www.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。また、TwitterLinkedInFacebookInstagramで当社と接続してください。

お問い合わせ

ニールセン

ドーン・ローワン

dawn.rowan@nielsen.com

917-226-8022