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尼尔森宣布 "印象第一计划",并在2022年1月将只有宽带的家庭纳入本地测量。

5分钟阅读 | 2021年9月

时机支持整个行业向基于印象的购买转变

纽约,纽约 - 2021年9月21-尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)今天宣布,它将在 "印象优先计划 "中发挥主导作用,以支持全行业在美国当地市场转向基于印象的买卖。转向以印象为基础的货币将提供一个更完整、更精确和更有代表性的受众测量,以及实现跨平台受众测量的额外好处。在当今分散的媒体环境中,向印象货币的转变为在地方、全国和数字测量中实施Nielsen ONE奠定了基础。

纳入BBO家庭将使行业迅速过渡到以印象为基础的交易。印象数代表了所有的观众,不分平台--鉴于BBO家庭在本地市场的显著和不断增长的渗透率,这一点尤其重要。两年多来,尼尔森一直在与媒体和广告业合作,准备将BBO家庭纳入其56个LPM和set meter市场的本地电视测量中。

"尼尔森公司首席执行官大卫-肯尼说:"尼尔森致力于测量所有的观众和整个本地市场的完整视频消费。"印象是所有屏幕、节目、听众和观众的伟大均衡器。尼尔森优先报告印象数的举措将有助于规范其衡量广告和内容的方式,使全国、地方和数字媒体之间具有更大的可比性,并符合尼尔森推动可比指标的倡议,这些指标是Nielsen ONE的基础。"

全国最大的地方广播集团Nexstar Media Group Inc.完全支持转向基于印象的测量。

"我们相信,向印象数的转变以及将BBO之家纳入本地测量指标,对于确保每个观众都被计算在内至关重要,"Nexstar传媒集团公司董事长兼首席执行官Perry Sook说。"这也使买家和卖家能够在所有的视频中进行跨平台的比较,让他们对观众的消费和行为有最完整的了解,并促进自动购买。" 

"广播公司多年来一直知道,我们的内容在家庭内外通过许多设备和服务被观看,"赫斯特电视公司总裁Jordan Wertlieb说。"这种以印象为重点的销售方式,不仅可以让收视率最高的内容得到应有的充分肯定,而且还可以让我们的客户真正看到我们提供的独特价值主张:最好的环境与最大的覆盖面"。

"代理商和广告商都渴望尼尔森从2022年1月开始将BBO家庭纳入本地电视样本,"Harmelin Media的研究和消费者洞察力总监、副总裁Bernie Shimkus说。"多年来,美国的BBO家庭数量从2015年的3%左右增加了两倍多,现在至少占到了当地电视家庭的20%。纳入BBO家庭对本地电视测量至关重要,也将促进本地电视转向基于印象的购买。"

"在过去的六年中,作为向基于印象的本地投资过渡的领导者,我们MAGNA Global支持并赞赏尼尔森对印象报告的优先考虑,"MAGNA Global执行副总裁、本地投资总经理Kathy Doyle说。"在向更有数据依据的方法迈进的过程中,我们的目标是更具代表性和包容性的受众,印象绝对是我们作为一个行业必须开始的核心构件。"

尼尔森支持全行业在2022年1月从收视率转为收视率,同时,尼尔森将在其软件系统(Arianna、NLTV、eVip)中默认其本地报告设置为收视率,并在其所有外部沟通中以收视率为主导。收视率将继续提供给终端用户用于规划目的。 

"Nexstar媒体公司广播总裁Andrew Alford说:"Nexstar的销售团队一直在努力与我们一些最大的客户协调,向销售印象数过渡,因为这是确保没有观众不被计算在内的最好方法。"我们预计在2022年初将完全以印象为基础进行交易,因此尼尔森决定同时实施以印象为基础的测量指标是一个非常值得欢迎的发展。"

尼尔森之前宣布BBO的实施日期为2021年10月,应行业要求,最终决定在2022年1月开始实施。新的时间安排将使尼尔森能够发布一个官方的BBO UE,并由媒体评级委员会(MRC)进行审计和审查。除了提供一个月的影响数据外,1月的实施将包括所有BBO家庭。增加BBO家庭将大大增加报告样本量,并捕获可能遗漏的印象,特别是体育和OTT内容。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球领先的数据和分析公司,对媒体行业有全面客观的了解。尼尔森的产品涵盖了受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,优化他们的投资价值和发展战略。它是唯一能够提供去重的跨媒体受众测量的公司。对于尼尔森及其客户来说,受众就是一切,尼尔森致力于确保每一个声音都是有价值的。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在近60个国家提供测量和分析服务。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram上与我们联系。

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尼尔森

Dawn Rowan

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