全行业向基于印象的购买转变正逢其时

纽约州纽约市 - 2021年9月21日-尼尔森公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）今天宣布，将率先实施 "印象优先计划"，支持全行业在美国本地市场开展基于印象的购买和销售。转而采用基于印象的货币将提供更全面、更精确、更有代表性的受众测量，并带来跨平台受众测量的额外好处。在当今碎片化的媒体环境中，向印象货币的转变为在本地、全国和数字测量中实施尼尔森ONE奠定了基础。

BBO 家庭的加入将使整个行业迅速过渡到印象交易。印象代表所有观众，与平台无关--鉴于BBO家庭在本地市场的显著和不断增长的渗透率，这一点尤为重要。两年多来，尼尔森一直在与媒体和广告业合作，为将 BBO 家庭纳入其 56 LPM 和集表市场的本地电视测量做准备。

"尼尔森首席执行官大卫-肯尼（David Kenny）表示："尼尔森致力于测量所有受众和本地市场的完整视频消费。"印象是所有屏幕、节目、听众和观众的平衡器。尼尔森优先报告印象的举措将有助于规范其衡量广告和内容的方式，从而提高全国、本地和数字的可比性，这也符合尼尔森推动可比指标的倡议，而可比指标是尼尔森ONE的基础。"

美国最大的地方广播集团 Nexstar Media Group Inc：

"Nexstar Media Group Inc.董事长兼首席执行官佩里-苏克（Perry Sook）说："我们相信，将BBO家数纳入本地测量指标，对确保每个观众都被计算在内至关重要。"这也使买家和卖家能够对跨平台的所有视频进行比较，使他们能够最全面地了解观众的消费和行为，并促进自动购买。 

"赫斯特电视公司总裁乔丹-韦特利布（Jordan Wertlieb）说："广播公司多年来一直知道，我们的内容在家庭内外的许多设备和服务上都被观看。"这种以印象为中心的销售方式不仅能让收视率最高的内容得到应有的充分认可，还能让我们的客户真正看到我们提供的独特价值主张：最佳的环境和最大的覆盖面。"

"代理商和广告商迫切希望尼尔森从2022年1月起将BBO家庭纳入本地电视样本，"Harmelin Media公司副总裁、研究与消费者洞察总监Bernie Shimkus说。"多年来，美国 BBO 家庭的数量从 2015 年的约 3% 增长了两倍多，目前至少占本地电视家庭的 20%。BBO家庭的加入对于本地电视测量至关重要，也将促进本地电视向基于印象的购买转变。"

"MAGNA Global执行副总裁、本地投资董事总经理凯西-多伊尔（Kathy Doyle）表示："在过去六年中，作为本地投资向基于印象的投资过渡的领导者，我们MAGNA Global支持并赞赏尼尔森优先报告印象。"MAGNA Global 本地投资部执行副总裁、董事总经理凯西-多伊尔（Kathy Doyle）表示："在向更多数据信息的方法迈进的过程中，我们的目标受众更具代表性和包容性，而印象绝对是我们作为一个行业必须从头开始的核心基石。

尼尔森支持整个行业在 2022 年 1 月从收视率向印象率转变，与此同时，尼尔森将在其软件系统（Arianna、NLTV、eVip）中把本地报告设置默认为印象率，并在所有对外沟通中以印象率为主导。最终用户仍可使用收视率进行规划。 

"Nexstar 的销售团队一直在与我们的一些大客户协调，努力向销售印象过渡，因为这是确保没有观众被漏计的最佳方式，"Nexstar 媒体公司广播总裁安德鲁-阿尔福德（Andrew Alford）说。"我们预计将在 2022 年初完全以印象为基础进行交易，因此尼尔森决定同时实施基于印象的测量指标是一个非常值得欢迎的进展。

尼尔森此前宣布 BBO 的实施日期为 2021 年 10 月，应业界要求，最终决定于 2022 年 1 月开始实施。新的时间安排将使尼尔森能够发布由媒体评级委员会（MRC）审核和审查的官方 BBO UE。除了提供一个月的影响数据外，1月份的实施还将包括所有BBO家庭。增加 BBO 家庭将大大增加报告样本量，并捕捉可能缺失的印象，尤其是体育和 OTT 内容。