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닐슨, 2022년 1월 "Impressions First Initiative"와 광대역 전용 주택을 지역 측정에 통합한다고 발표했습니다.

5 분 읽기 | 구월 2021

타이밍은 노출 기반 구매로의 업계 전반의 이동을 지원합니다.

뉴욕, 뉴욕 — 2021년 9월 21일 — 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘 미국 전역의 현지 시장에서 노출수 기반 구매 및 판매로의 업계 전반의 이동을 지원하기 위해 "Impressions First Initiative"를 주도할 것이라고 발표했습니다.  노출로의 전환은 2022 년 1 월에 광대역 전용 (BBO) 주택을 Nielsen의 지역 측정 지표에 통합하는 것과 함께 발생할 것입니다. 노출 기반 통화로의 전환은 플랫폼 간 잠재 고객 측정을 가능하게하는 추가 이점과 함께보다 완전하고 정확하며 대표적인 잠재 고객 측정을 제공 할 것입니다. 오늘날의 분열 된 미디어 환경에서 인상으로의 전환은 지역, 국가 및 디지털 측정에 걸쳐 Nielsen ONE을 구현하기위한 토대를 마련합니다.

BBO 주택을 포함하면 업계가 노출 거래로 빠르게 전환 할 수 있습니다. 노출은 플랫폼에 관계없이 모든 시청자를 대표하며, 이는 현지 시장에서 BBO 주택의 중요하고 증가하는 보급률을 감안할 때 특히 중요합니다. 닐슨은 2년 이상 미디어 및 광고 업계와 협력하여 56 LPM 및 세트 미터 시장을 위한 지역 TV 측정에 BBO 주택을 포함시킬 준비를 하고 있습니다.

"닐슨은 현지 시장에서 모든 시청자와 전체 비디오 소비를 측정하기 위해 최선을 다하고 있습니다."라고 닐슨의 CEO 인 데이비드 케니 (David Kenny)는 말했다. "노출은 모든 화면, 프로그램, 청취자 및 시청자에게 훌륭한 이퀄라이저입니다. 보도 노출의 우선 순위를 정하려는 닐슨의 움직임은 광고 및 콘텐츠 측정 방식을 표준화하여 국가, 지역 및 디지털 전반에서 더 큰 비교 가능성을 가능하게 할 것이며, 닐슨 원의 기초가 되는 비교 가능한 지표를 추진하려는 닐슨의 이니셔티브와 일치할 것입니다."

Nexstar Media Group Inc.는 국내 최대 지역 방송 그룹으로, 노출 기반 측정으로의 전환을 전적으로 지원합니다.

Nexstar Media Group Inc.의 회장 겸 CEO 인 Perry Sook은 "우리는 노출로의 전환과 BBO 주택을 지역 측정 지표에 통합하는 것이 모든 시청자를 계산하는 데 중요하다고 생각합니다."또한 구매자와 판매자가 플랫폼 전반에 걸쳐 모든 비디오를 비교할 수있게하고 잠재 고객 소비 및 행동에 대한 가장 완벽한 시각을 제공합니다. 자동 구매를 용이하게합니다. " 

"방송사들은 수년 동안 우리의 콘텐츠가 많은 장치와 서비스에서 집 안팎에서 시청되고 있다는 것을 알고 있습니다."라고 허스트 텔레비전의 조던 베르틀리렙 (Jordan Wertlieb) 사장은 말했다. "인상 중심 판매로의 이러한 전환은 가장 많이 본 콘텐츠가 마땅히 받아야 할 완전한 신용을 얻을 수있을뿐만 아니라 고객이 우리가 제공하는 고유 한 가치 제안, 즉 가장 큰 도달 범위를 가진 최상의 환경을 진정으로 볼 수있게 해줄 것입니다."

"에이전시와 광고주는 닐슨이 2022년 1월부터 BBO 주택을 지역 TV 샘플에 통합하기를 열망하고 있다"고 Harmelin Media의 연구 및 소비자 통찰력 담당 이사인 Bernie Shimkus는 말했다. "수년 동안 BBO 주택 수는 미국에서 2015 년 약 3 %에서 3 배 이상 증가했으며 현재 현재 지역 TV 주택의 20 % 이상을 차지합니다. BBO 주택의 포함은 지역 TV 측정에 필수적이며 지역 TV의 노출 기반 구매로의 이동을 촉진 할 것입니다. "

"지난 여섯 년 동안 지역 인상 기반 투자로의 전환의 선두 주자로서, MAGNA Global에서 우리는 노출에 대한보고에 대한 닐슨의 우선 순위를 지원하고 높이 평가합니다."라고 MAGNA Global의 지역 투자 전무 이사 인 Kathy Doyle, EVP는 말했습니다. "우리가 더 대표적이고 포괄적 인 잠재 고객을 대상으로하는보다 많은 데이터 정보에 입각 한 접근 방식으로 나아갈 때, 인상은 절대적으로 우리가 산업으로서 시작해야하는 핵심 빌딩 블록입니다."

닐슨은 2022년 1월에 등급에서 노출수로의 업계 전반의 이동을 지원하는 동시에 로컬 보고 설정을 소프트웨어 시스템(Arianna, NLTV, eVip)의 노출수로 기본 설정하고 모든 외부 커뮤니케이션에서 노출을 이끌 것입니다. 등급은 계획 목적으로 최종 사용자가 계속 사용할 수 있습니다. 

"Nexstar의 영업 팀은 시청자가 셀 수 없도록 하는 가장 좋은 방법이기 때문에 Nexstar의 영업 팀은 다수의 최대 고객과 협력하여 노출을 판매하는 전환을 위해 노력해 왔습니다."라고 Nexstar Media Inc.의 방송 사장인 Andrew Alford는 "우리는 2022년 초에만 노출에 대해 거래할 것으로 예상합니다. 따라서 노출수 기반 측정 메트릭을 동시에 구현하기로 한 Nielsen의 결정은 매우 환영받는 발전입니다."

앞서 2021년 10월 BBO 시행일을 발표한 닐슨은 업계의 요청에 따라 2022년 1월에 시행을 시작하기로 최종 결정했다. 새로운 타이밍을 통해 닐슨은 미디어 등급 위원회 (MRC)의 감사와 검토를 받을 공식 BBO UE를 발표할 수 있게 될 것이다. 한 달간의 영향 데이터를 제공하는 것 외에도 1 월 구현에는 모든 BBO 주택이 포함됩니다. BBO 홈을 추가하면 보고 샘플 크기가 크게 증가하고 특히 스포츠 및 OTT(Over-the-top) 콘텐츠의 경우 누락될 수 있는 노출을 캡처할 수 있습니다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 미디어 산업에 대한 전체적이고 객관적인 이해를 제공하는 선도적인 글로벌 데이터 및 분석 회사입니다. Nielsen은 잠재 고객 측정, 잠재 고객 결과 및 콘텐츠에 걸친 서비스를 통해 고객과 파트너에게 복잡한 질문에 대한 간단한 솔루션을 제공하고 투자 및 성장 전략의 가치를 최적화합니다. 중복 제거 된 교차 미디어 잠재 고객 측정을 제공 할 수있는 유일한 회사입니다. Audience는 Nielsen과 그 고객에게 EverythingTM이며, Nielsen은 모든 목소리가 중요하다는 것을 보장하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

S&P 500 기업인 Nielsen은 거의 60개국에서 측정 및 분석 서비스를 제공합니다. www.nielsen.com 또는 www.nielsen.com/investors 에서 자세히 알아보고 Twitter, LinkedIn, FacebookInstagram에서 당사와 연락하십시오.

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