Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen ogłasza inicjatywę "Impressions First Initiative" oraz włączenie domów z dostępem wyłącznie do szerokopasmowego internetu do pomiarów lokalnych w styczniu 2022 r.

5 minut czytania | Wrzesień 2021

Timing Supports Industwide Move to Impressions-based Buying

Nowy Jork, NY - 21 września 2021 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że obejmie wiodącą rolę w inicjatywie "Impressions First Initiative", która ma na celu wsparcie ogólnobranżowego przejścia na kupno i sprzedaż w oparciu o impresje na rynkach lokalnych w Stanach Zjednoczonych. Przejście na walutę opartą na liczbie wyświetleń zapewni bardziej kompletny, precyzyjny i reprezentatywny pomiar widowni oraz dodatkową korzyść w postaci umożliwienia międzyplatformowego pomiaru widowni. W dzisiejszym rozdrobnionym środowisku medialnym, przejście na pomiar wrażeń stanowi podstawę do wdrożenia Nielsen ONE w pomiarach lokalnych, krajowych i cyfrowych.

Włączenie BBO homes umożliwi branży szybkie przejście do handlu emisjami. Wrażenia reprezentują wszystkich widzów niezależnie od platformy - co jest szczególnie ważne, biorąc pod uwagę znaczącą i rosnącą penetrację BBO homes na rynkach lokalnych. Przez ponad dwa lata Nielsen współpracował z mediami i branżą reklamową w celu przygotowania się do włączenia BBO homes do pomiaru telewizji lokalnej na rynkach 56 LPM i set meter.

"Nielsen jest zaangażowany w pomiar wszystkich grup odbiorców i całościowej konsumpcji wideo na rynku lokalnym" - powiedział David Kenny, prezes Nielsena. "Wrażenia są wielkim korektorem we wszystkich ekranach, programach, słuchaczach i widzach. Decyzja Nielsena o nadaniu priorytetu raportowaniu wyświetleń pomoże ujednolicić sposób mierzenia reklam i treści, umożliwiając większą porównywalność w skali krajowej, lokalnej i cyfrowej, a także jest zgodna z inicjatywą Nielsena mającą na celu stworzenie porównywalnych metryk, które są podstawą Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, największa w kraju grupa nadawców lokalnych, w pełni popiera przejście na pomiar oparty na liczbie wyświetleń:

"Wierzymy, że przejście na pomiar wyświetleń i integracja BBO homes z pomiarami lokalnymi ma kluczowe znaczenie dla zapewnienia, że każdy widz jest liczony" - powiedział Perry Sook, Prezes i Dyrektor Generalny Nexstar Media Group Inc. "Umożliwia to również kupującym i sprzedającym porównywanie wszystkich materiałów wideo na różnych platformach, daje im najbardziej kompletny obraz konsumpcji i zachowań widzów oraz ułatwia zautomatyzowany zakup. 

"Nadawcy od lat wiedzą, że nasze treści są oglądane w domu i poza nim na wielu urządzeniach i w wielu serwisach" - powiedział Jordan Wertlieb, prezes Hearst Television. "Przejście na sprzedaż skoncentrowaną na wrażeniach to coś, co nie tylko pozwoli najbardziej oglądanym treściom uzyskać pełne uznanie, na jakie zasługują, ale także pozwoli naszym klientom naprawdę zobaczyć unikalną propozycję wartości, jaką oferujemy: najlepsze środowisko o największym zasięgu."

"Agencje i reklamodawcy z niecierpliwością oczekują, że Nielsen włączy BBO homes do próbek telewizji lokalnych od stycznia 2022 roku" - powiedział Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. "Na przestrzeni lat liczba domów BBO wzrosła w USA ponad trzykrotnie z około 3% w 2015 roku i obecnie stanowi co najmniej 20% domów telewizji lokalnej. Uwzględnienie domów BBO jest niezbędne do pomiaru telewizji lokalnej, a także ułatwi przejście na zakup telewizji lokalnej w oparciu o wrażenia."

"Jako lider, który w ciągu ostatnich sześciu lat przeszedł na inwestycje oparte na liczbie wyświetleń, MAGNA Global popiera i docenia fakt, że Nielsen nadał priorytet raportowaniu liczby wyświetleń" - powiedziała Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "W procesie przechodzenia do podejścia opartego na większej ilości danych, dzięki któremu docieramy do bardziej reprezentatywnych i włączających odbiorców, wrażenia są absolutnie podstawowym elementem, od którego musimy zacząć jako branża."

Równocześnie z poparciem przez firmę Nielsen ogólnobranżowego przejścia z ratingów na impresje w styczniu 2022 roku, firma Nielsen zmieni ustawienia raportowania lokalnego na impresje w swoich systemach (Arianna, NLTV, eVip) i będzie podawać impresje we wszystkich swoich komunikatach zewnętrznych. Ratingi pozostaną dostępne dla użytkowników końcowych do celów planowania. 

"Zespoły sprzedażowe Nexstar pracowały nad przejściem na sprzedaż wyświetleń w koordynacji z kilkoma naszymi największymi klientami, ponieważ jest to najlepszy sposób, aby upewnić się, że żaden widz nie zostanie niezaliczony" - powiedział Andrew Alford, prezes ds. nadawania w Nexstar Media Inc. "Spodziewamy się, że na początku 2022 roku będziemy prowadzić transakcje wyłącznie w oparciu o impresje, dlatego decyzja Nielsena o wprowadzeniu w tym samym czasie pomiaru opartego na impresjach jest bardzo mile widziana."

Firma Nielsen, która wcześniej ogłosiła datę wdrożenia BBO na październik 2021 r., podjęła ostateczną decyzję o rozpoczęciu wdrażania w styczniu 2022 r. w odpowiedzi na prośby branży. Nowy termin umożliwi firmie Nielsen opublikowanie oficjalnego BBO UE, który zostanie poddany audytowi i przeglądowi przez Radę Oceny Mediów (MRC). Oprócz dostarczenia jednego miesiąca danych dotyczących wpływu, styczniowe wdrożenie obejmie wszystkie domy BBO. Dodanie domów BBO znacznie zwiększy liczebność próby sprawozdawczej i pozwoli uchwycić wrażenia, które mogą zostać pominięte, zwłaszcza w przypadku treści sportowych i over-the-top (OTT).

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, notowana na liście S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można się z nami kontaktować na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Dawn Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

917-226-8022