El momento favorece el paso de todo el sector a la compra basada en impresiones

Nueva York, NY - 21 de septiembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que liderará una "Iniciativa Impressions First" para apoyar un cambio en toda la industria hacia la compra y venta basada en impresiones en los mercados locales de EE.UU. El cambio hacia las impresiones se producirá junto con la integración de los hogares de sólo banda ancha (BBO) en las métricas de medición local de Nielsen en enero de 2022. El cambio a una moneda basada en impresiones proporcionará una medición de audiencias más completa, precisa y representativa, junto con el beneficio añadido de permitir la medición de audiencias entre plataformas. En el fragmentado panorama actual de los medios de comunicación, el paso a las impresiones sienta las bases para la implementación de Nielsen ONE en la medición local, nacional y digital.

La inclusión de los hogares BBO permitirá a la industria una rápida transición hacia el comercio de impresiones. Las impresiones representan a todos los espectadores independientemente de la plataforma, lo que es especialmente importante dada la significativa y creciente penetración de los hogares BBO en los mercados locales. Durante más de dos años, Nielsen ha estado trabajando con los medios de comunicación y la industria de la publicidad en la preparación para la inclusión de los hogares BBO en la medición de la televisión local para sus 56 mercados LPM y set meter.

"Nielsen se compromete a medir todas las audiencias y el consumo completo de vídeo en el mercado local", afirma David Kenny, Consejero Delegado de Nielsen. "Las impresiones son el gran ecualizador en todas las pantallas, programas, oyentes y espectadores. La decisión de Nielsen de dar prioridad a los informes de impresiones ayudará a estandarizar la forma de medir los anuncios y contenidos, permitiendo una mayor comparabilidad a nivel nacional, local y digital, y está en línea con la iniciativa de Nielsen de impulsar métricas comparables que son fundamentales para Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc, el mayor grupo de radiodifusión local del país, apoya plenamente el paso a la medición basada en impresiones:

"Creemos que el paso a las impresiones y la integración de los hogares BBO en las métricas de medición locales es fundamental para garantizar que se cuente a cada espectador", afirma Perry Sook, presidente y consejero delegado de Nexstar Media Group Inc. "También permite a los compradores y vendedores hacer comparaciones en todo el vídeo a través de plataformas, les da la visión más completa del consumo y comportamiento de la audiencia, y facilita la compra automatizada." 

"Los organismos de radiodifusión sabemos desde hace años que nuestros contenidos se ven dentro y fuera del hogar en muchos dispositivos y servicios", afirma Jordan Wertlieb, presidente de Hearst Television. "Este paso a la venta centrada en las impresiones es algo que no sólo permitirá que los contenidos más vistos obtengan todo el crédito que merecen, sino que también permitirá a nuestros clientes ver realmente la propuesta de valor única que ofrecemos: el mejor medio con el mayor alcance."

"Las agencias y los anunciantes están ansiosos por que Nielsen incorpore los hogares BBO en las muestras de televisión local a partir de enero de 2022", dijo Bernie Shimkus, VP, Director of Research & Consumer Insights, Harmelin Media. "A lo largo de los años, el número de hogares BBO se ha más que triplicado en los Estados Unidos desde alrededor del 3% en 2015 y ahora representa al menos el 20% de los hogares de TV local en la actualidad. La inclusión de los hogares BBO es esencial para la medición de la TV local y también facilitará el paso a la compra de TV local basada en impresiones."

"Como líder en la transición a la inversión local basada en impresiones durante los últimos seis años, en MAGNA Global apoyamos y apreciamos que Nielsen dé prioridad a la información sobre impresiones", afirma Kathy Doyle, vicepresidenta ejecutiva y directora general de Inversión Local de MAGNA Global. "Para avanzar hacia un enfoque más basado en datos que nos permita dirigirnos a audiencias más representativas e inclusivas, las impresiones son absolutamente el elemento básico con el que debemos empezar como industria."

Coincidiendo con el apoyo de Nielsen a un cambio en toda la industria de ratings a impresiones en enero de 2022, Nielsen predeterminará su configuración de informes locales a impresiones en sus sistemas de software (Arianna, NLTV, eVip) y liderará con impresiones en todas sus comunicaciones externas. Los ratings seguirán estando disponibles para los usuarios finales a efectos de planificación. 

"Los equipos de ventas de Nexstar han estado trabajando para la transición a la venta de impresiones en coordinación con varios de nuestros mayores clientes, ya que es la mejor manera de asegurarse de que ningún espectador quede sin contabilizar", dijo Andrew Alford, Presidente de Radiodifusión de Nexstar Media Inc. "Esperamos realizar transacciones exclusivamente sobre impresiones a principios de 2022, por lo que la decisión de Nielsen de implementar al mismo tiempo una métrica de medición basada en impresiones es un acontecimiento muy bienvenido."

Nielsen, que había anunciado previamente una fecha de implementación de BBO en octubre de 2021, tomó la decisión final de comenzar la implementación en enero de 2022 en respuesta a las peticiones de la industria. El nuevo calendario permitirá a Nielsen publicar un BBO UE oficial que será auditado y revisado por el Media Rating Council (MRC). Además de proporcionar un mes de datos de impacto, la implementación en enero incluirá todos los hogares BBO. La adición de los hogares BBO aumentará significativamente el tamaño de la muestra de los informes y captará impresiones que pueden faltar, especialmente para deportes y contenidos over-the-top (OTT).