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Nielsen anuncia la "Iniciativa Impressions First" y la integración de los hogares con banda ancha en la medición local en enero de 2022

5 minutos de lectura | Septiembre 2021

El momento favorece el paso de todo el sector a la compra basada en impresiones

Nueva York, NY - 21 de septiembre de 2021 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha anunciado hoy que liderará una "Iniciativa de las impresiones primero" para apoyar el cambio de la industria a la compra y venta basada en impresiones en los mercados locales de Estados Unidos. El cambio a las impresiones se producirá junto con la integración de los hogares de banda ancha (BBO) en las métricas de medición local de Nielsen en enero de 2022. El cambio a una moneda basada en impresiones proporcionará una medición de la audiencia más completa, precisa y representativa, junto con el beneficio añadido de permitir la medición de la audiencia entre plataformas. En el fragmentado panorama actual de los medios de comunicación, el paso a las impresiones sienta las bases para implementar Nielsen ONE en la medición local, nacional y digital.

La inclusión de los hogares BBO permitirá a la industria una rápida transición hacia el comercio de impresiones. Las impresiones representan a todos los espectadores independientemente de la plataforma, lo que es especialmente importante dada la significativa y creciente penetración de los hogares BBO en los mercados locales. Durante más de dos años, Nielsen ha estado trabajando con los medios de comunicación y la industria publicitaria en la preparación de la inclusión de los hogares BBO en la medición de la televisión local para sus 56 mercados de LPM y set meters.

"Nielsen se compromete a medir todas las audiencias y el consumo completo de vídeo en el mercado local", dijo David Kenny, director general de Nielsen. "Las impresiones son el gran ecualizador en todas las pantallas, programas, oyentes y espectadores. La decisión de Nielsen de dar prioridad a los informes de impresiones ayudará a estandarizar la forma de medir los anuncios y el contenido, permitiendo una mayor comparabilidad a través de lo nacional, lo local y lo digital, y está en línea con la iniciativa de Nielsen de impulsar métricas comparables que son fundamentales para Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc., el mayor grupo de radiodifusión local del país, apoya plenamente el paso a la medición basada en las impresiones:

"Creemos que el paso a las impresiones y la integración de los hogares BBO en las métricas de medición local es fundamental para garantizar que se cuente con cada espectador", dijo Perry Sook, presidente y director general de Nexstar Media Group Inc. "También permite a los compradores y vendedores hacer comparaciones en todo el vídeo a través de las plataformas, les da la visión más completa del consumo y el comportamiento de la audiencia, y facilita la compra automatizada." 

"Los organismos de radiodifusión saben desde hace años que nuestros contenidos se ven dentro y fuera del hogar en muchos dispositivos y servicios", dijo Jordan Wertlieb, presidente de Hearst Television. "Este paso a la venta centrada en las impresiones es algo que no sólo permitirá que el contenido más visto obtenga todo el crédito que merece, sino que también permitirá a nuestros clientes ver realmente la propuesta de valor única que ofrecemos: el mejor entorno con el mayor alcance."

"Las agencias y los anunciantes están ansiosos por que Nielsen incorpore los hogares BBO en las muestras de televisión local a partir de enero de 2022", dijo Bernie Shimkus, VP, Director de Investigación y Perspectivas del Consumidor, Harmelin Media. "A lo largo de los años, el número de hogares BBO se ha triplicado con creces en Estados Unidos, pasando de alrededor del 3% en 2015, y ahora representa al menos el 20% de los hogares de televisión local en la actualidad. La inclusión de los hogares BBO es esencial para la medición de la televisión local y también facilitará el paso a la compra basada en impresiones de la televisión local."

"Como líder en la transición a la inversión basada en impresiones para el sector local durante los últimos seis años, en MAGNA Global apoyamos y apreciamos que Nielsen dé prioridad a los informes sobre impresiones", dijo Kathy Doyle, vicepresidenta ejecutiva y directora general de inversión local de MAGNA Global. "Al avanzar hacia un enfoque más informado por los datos mediante el cual nos dirigimos a audiencias más representativas e inclusivas, las impresiones son absolutamente el bloque de construcción central con el que debemos comenzar como industria."

Al mismo tiempo que Nielsen apoya el cambio de ratings a impresiones en toda la industria en enero de 2022, Nielsen cambiará la configuración de sus informes locales a impresiones en sus sistemas de software (Arianna, NLTV, eVip) y utilizará impresiones en todas sus comunicaciones externas. Los ratings seguirán estando disponibles para los usuarios finales a efectos de planificación. 

"Los equipos de ventas de Nexstar han estado trabajando para la transición a la venta de impresiones en coordinación con varios de nuestros mayores clientes, ya que es la mejor manera de asegurarse de que ningún espectador quede sin contabilizar", dijo Andrew Alford, Presidente de Broadcasting de Nexstar Media Inc. "Esperamos realizar transacciones en base a impresiones exclusivamente a principios de 2022, por lo que la decisión de Nielsen de implementar una métrica de medición basada en impresiones al mismo tiempo es un desarrollo muy bienvenido."

Nielsen, que había anunciado previamente una fecha de implementación de BBO en octubre de 2021, tomó la decisión final de comenzar la implementación en enero de 2022 en respuesta a las peticiones de la industria. El nuevo calendario permitirá a Nielsen publicar un BBO UE oficial que será auditado y revisado por el Media Rating Council (MRC). Además de proporcionar un mes de datos de impacto, la implementación de enero incluirá todos los hogares BBO. La adición de los hogares BBO aumentará significativamente el tamaño de la muestra de los informes y capturará impresiones que pueden faltar, especialmente para los deportes y el contenido over-the-top (OTT).

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de la audiencia desduplicada cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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