Lewati ke konten
Pusat Berita produk >

Nielsen Mengumumkan "Impressions First Initiative" dan Integrasi Rumah Khusus Broadband Ke Dalam Pengukuran Lokal pada Januari 2022

5 menit membaca | Bulan September 2021

Waktu Mendukung Perpindahan industri ke Pembelian Berbasis Tayangan

New York, NY — 21 September 2021 Nielsen (NYSE: NLSN) hari ini mengumumkan bahwa mereka akan memimpin "Inisiatif Pertama Tayangan" untuk mendukung langkah di seluruh industri menuju pembelian dan penjualan berbasis tayangan di pasar lokal di seluruh AS.  Perpindahan ke tayangan akan terjadi bersamaan dengan integrasi rumah broadband only (BBO) ke dalam metrik pengukuran lokal Nielsen pada Januari 2022. Perpindahan ke mata uang berbasis tayangan akan memberikan pengukuran audiens yang lebih lengkap, tepat, dan representatif, bersama dengan manfaat tambahan untuk memungkinkan pengukuran audiens lintas platform. Dalam lanskap media yang terfragmentasi saat ini, perpindahan ke tayangan meletakkan dasar untuk menerapkan Nielsen ONE di seluruh pengukuran lokal, nasional, dan digital.

Dimasukkannya rumah BBO akan memungkinkan industri untuk dengan cepat beralih ke perdagangan berdasarkan tayangan. Tayangan mewakili semua pemirsa terlepas dari platformnya—yang sangat penting mengingat penetrasi rumah BBO yang signifikan dan berkembang di pasar lokal. Selama lebih dari dua tahun, Nielsen telah bekerja dengan industri media dan periklanan dalam persiapan untuk dimasukkannya rumah BBO dalam pengukuran TV lokal untuk 56 LPM dan pasar meteran yang ditetapkan.

"Nielsen berkomitmen untuk mengukur semua pemirsa dan konsumsi video lengkap di seluruh pasar lokal," kata David Kenny, CEO Nielsen. "Tayangan adalah equalizer yang hebat di semua layar, program, pendengar, dan pemirsa. Langkah Nielsen untuk memprioritaskan tayangan pelaporan akan membantu menstandarkan caranya mengukur iklan dan konten, memungkinkan komparabilitas yang lebih besar di seluruh nasional, lokal, dan digital dan sejalan dengan inisiatif Nielsen untuk mendorong metrik yang sebanding yang merupakan dasar bagi Nielsen ONE."

Nexstar Media Group Inc., grup penyiaran lokal terbesar di negara itu, sepenuhnya mendukung perpindahan ke pengukuran berbasis tayangan:

"Kami percaya perpindahan ke tayangan dan integrasi rumah BBO ke dalam metrik pengukuran lokal sangat penting untuk memastikan bahwa setiap pemirsa dihitung," kata Perry Sook, Ketua dan CEO, Nexstar Media Group Inc. "Ini juga memungkinkan pembeli dan penjual untuk membuat perbandingan di semua video di seluruh platform, memberi mereka pandangan paling lengkap tentang konsumsi dan perilaku audiens, dan memfasilitasi pembelian otomatis." 

"Penyiar telah mengetahui selama bertahun-tahun bahwa konten kami dilihat di dalam dan di luar rumah di banyak perangkat dan layanan," kata Jordan Wertlieb, presiden Hearst Television. "Perpindahan ke penjualan yang berfokus pada tayangan ini adalah sesuatu yang tidak hanya akan memungkinkan konten yang paling banyak ditonton untuk mendapatkan kredit penuh yang layak, tetapi juga akan memungkinkan klien kami untuk benar-benar melihat proposisi nilai unik yang kami tawarkan: lingkungan terbaik dengan jangkauan terbesar."

"Agensi dan pengiklan sangat ingin Nielsen memasukkan rumah BBO ke dalam sampel TV lokal mulai Januari 2022," kata Bernie Shimkus, VP, Direktur Riset &Consumer Insights, Harmelin Media. "Selama bertahun-tahun, jumlah rumah BBO telah meningkat lebih dari tiga kali lipat di AS dari sekitar 3% pada tahun 2015 dan sekarang menyumbang setidaknya 20% dari rumah TV lokal saat ini. Dimasukkannya rumah BBO sangat penting untuk pengukuran TV lokal dan juga akan memfasilitasi perpindahan ke pembelian TV lokal berbasis tayangan."

"Sebagai pemimpin dalam transisi ke investasi berbasis tayangan untuk lokal selama enam tahun terakhir, kami di MAGNA Global mendukung dan menghargai prioritas Nielsen dalam melaporkan tayangan," kata Kathy Doyle, EVP, Managing Director, Local Investment, MAGNA Global. "Dalam bergerak maju ke pendekatan yang lebih terinformasi data di mana kami menargetkan audiens yang lebih representatif dan inklusif, tayangan benar-benar merupakan blok bangunan inti yang harus kami mulai sebagai sebuah industri."

Bersamaan dengan dukungan Nielsen terhadap perpindahan di seluruh industri dari peringkat ke tayangan pada Januari 2022, Nielsen akan default pengaturan pelaporan lokalnya ke tayangan dalam sistem perangkat lunaknya (Arianna, NLTV, eVip) dan akan memimpin dengan tayangan di semua komunikasi eksternalnya. Peringkat akan tetap tersedia untuk pengguna akhir untuk tujuan perencanaan. 

"Tim penjualan Nexstar telah bekerja menuju transisi ke tayangan penjualan dalam koordinasi dengan sejumlah klien terbesar kami, karena ini adalah cara terbaik untuk memastikan bahwa tidak ada pemirsa yang tidak terhitung jumlahnya," kata Andrew Alford, Presiden Penyiaran untuk Nexstar Media Inc. "Kami berharap dapat bertransaksi pada tayangan secara eksklusif pada awal 2022, jadi keputusan Nielsen untuk menerapkan metrik pengukuran berbasis tayangan pada saat yang sama merupakan perkembangan yang sangat disambut baik."

Nielsen, yang sebelumnya telah mengumumkan tanggal implementasi BBO Oktober 2021, membuat keputusan akhir untuk memulai implementasi pada Januari 2022 sebagai tanggapan atas permintaan industri. Waktu baru akan memungkinkan Nielsen untuk menerbitkan BBO UE resmi yang akan diaudit dan ditinjau oleh Media Rating Council (MRC). Selain memberikan data dampak selama satu bulan, implementasi bulan Januari akan mencakup semua rumah BBO. Menambahkan rumah BBO akan meningkatkan ukuran sampel pelaporan secara signifikan dan menangkap tayangan yang mungkin hilang, terutama untuk konten olahraga dan over-the-top (OTT).

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan data dan analitik global terkemuka yang memberikan pemahaman holistik dan objektif tentang industri media. Dengan penawaran yang mencakup pengukuran audiens, hasil audiens, dan konten, Nielsen menawarkan solusi sederhana kepada klien dan mitranya untuk pertanyaan kompleks dan mengoptimalkan nilai investasi dan strategi pertumbuhan mereka. Ini adalah satu-satunya perusahaan yang dapat menawarkan pengukuran audiens lintas media yang tidak digandakan. Audiens adalah SegalanyaTM untuk Nielsen dan kliennya, dan Nielsen berkomitmen untuk memastikan bahwa setiap suara penting.

Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen menawarkan layanan pengukuran dan analitik di hampir 60 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di Twitter, LinkedIn, Facebook , dan Instagram.

Kontak

Nielsen

Fajar Rowan

dawn.rowan@nielsen.com

917-226-8022